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电视购物变综艺范儿,oppo有想法,却无耻抄袭iPhone7

电视购物变综艺范儿,oppo有想法,却无耻抄袭iPhone7

文|科技大爷

昨夜,月皎洁,人迷离,我与姐妹聚于三里屯的某酒吧,偶然看看朋友圈,发现被oppo刷屏了.也许是我朋友圈太多媒体人的缘故吧,有的人在晒演唱会,有的人在晒oppo发布,好一会儿才明白这是一场演唱发布会.

浙江卫视在好声音早期可谓火爆一场,周六黄金档的广告价格也飙升,现在却将黄金时段献给了oppo,把综艺或电视剧时间让出来,做了一场电视直播的手机发布会.

毫无疑问,这是很大胆的一个创举,过去卫视们还真没敢这么玩,而oppo 有想法\舍得钱,浙江卫视也有魄力,于是,一场综艺范儿的电视购物就这样诞生了.

黄金时代变广告时段,一场超级电视购物,电视购物的春天到来了?

让厂商冠名电视节目是正常模式,而用黄金时段做厂商新品发布会则是第一次,本质上是搞一场超级电视购物,却用综艺的方式进行了演绎和点缀.

虽然我很久不看电视了,但对于这种跨界创新,还是很关心,一方面是开启了电视台更多元化的收入模式,一方面也实现了广告商的商业利益,更是让电视购物华丽变身。

现在,大家有一句经典的话,电视台的广告比节目时间还长,有的甚至说成在广告里找节目,现在找@TFBOYS-王俊凯 、周杰伦、林忆莲、孙燕姿等明星来唱唱歌,顺便帮广告商卖卖货,形式上还是挺有趣的。

(电视购物现在还活着,主要在各大卫视的垃圾时段,地面台很多)

过去,我们曾经认为电视购物已经死了,毕竟电视购物充满了忽悠人的商品,浙江卫视和oppo一起把电视购物做的非常高大上,更像一个综艺节目。有歌星们的助阵,有华少的主持,有浙江卫视的平台,有土豪的oppo,似乎电视购物的春天到来了。

卫视商业化的大胆探索,各大卫视要不要跟进?

湖南卫视曾做过阿里双十一的节目,央视做过京东618的节目,浙江卫视做oppo发布节目,卫视商业化正在大胆探索。

在网络媒体上,直播发布会是很平常的事儿,无论是新闻网站,还是视频网站,大家都习以为常了。

现在的问题是,像山东卫视、天津卫视等各大卫视要不要勇敢跟进呢?不跟进可能错过很多机会,跟进则需要更深度的节目设计和广告商沟通。总体而言,这是卫视们增收的一个好途径。

问题的核心是节目模式。像浙江卫视操办oppo r11新品发布会,本质上不能算是综艺,因为过分围绕着广告商了。准确地说,浙江卫视和oppo一起搞了一场不太一样的电视购物,形式上超越过去电视购物的模式。

手机厂商会跟风吗?视频网站会跟进吗?

在这场电视直播发布会之后,手机厂商们可能会跟进,更多手机厂商进行电视媒体的节目融合营销,进而推动线下渠道的成长。华为、金立是最有可能接棒的,这两家都是花大钱办大事的主儿,敢花钱,华为nova和荣耀品牌都在极速抢占线下市场,而金立S系列也开始全面发力。

视频网站应该学习和反思一下,为啥这种新玩法不是从自己平台诞生,却是被陈旧的电视媒体先开发出来了。也许视频网站打开脑洞,可以创造更多的节目模式和营收方式,优酷和腾讯视频、爱奇艺等视频网站应该敲一下脑门了。

雷军的小米也需要提高警惕了,oppo搞这么一场电视直播发布会,花钱不会少于四五千万,而产品属于3000元档,3000元档是国产品牌血拼的新领地。华为已经通过Mate系列建立高端市场地位,而P系列、nova子品牌、荣耀品牌都是3000元档的核心玩家。金立、vivo、小米也是这个档位的核心玩家。

谁在3000元档失败,谁将彻底退出一线手机品牌的竞争,华为是相对安全的,荣耀、小米、oppo、vivo、金立这五个品牌将展开血拼。既然大家都看中线下市场,玩玩高端电视购物也无妨,不管怎么说,2017年都将是中国手机品牌生存战最激烈的一年。

像素级抄袭iPhone7,oppo这款手机是否值得入手?

没用过,不对该新品进行细节点评。我只说一句:对于像素级抄袭苹果的产品,我不反对别人买,至少我不会买,我宁可花多花点钱买三星、苹果、华为,哪怕买金立、小米、vivo也行。

在高度依托知识产权的科技行业里,设计的独立性和原创性非常重要,虽然oppo的三四线城市用户不在意这些,甚至不在意是否是真创新,但知识阶层不应该没有这个认知。

我一直很纳闷,苹果公司为什么没有起诉oppo。同样出身所谓的步步高系,vivo在大胆进行双曲面屏手机等方面的探索,而oppo却一直沉溺于抄袭苹果,不仅是外观,连天线、镜头框的曲线都几乎copy下来了。

更让人遗憾的是,oppo手机居然卖的还不错,中国基层消费者完全不在意抄袭与否,反而觉得买了便宜的、像苹果的手机。

这是一件羞耻的事儿,中国社会阶层的消费文化、价值观是存在着巨大的鸿沟,一部分人已经走在世界前列,一部分人还走在七八十年代的意识里。

在oppo推出独立原创设计产品之前,我永远不会买oppo产品!

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