值这么多钱？一周综艺植入盘点 2017.5.15-5.21

最近，综艺节目的名字总是会和“扑街”两个字同时出现，而最新的收视率和网络播放量却依然一派繁荣，有些甚至屡创新高。

你是不是也像小编一样，怀疑自己活在了综艺节目的平行世界里？

当刷收视率早已成为旧谈，刷播放量也成为行业惯例，我们虽然很难从这些真真假假的数字中做出客观的评价，但其实节目火不火，听听大家茶余饭后在聊些什么，再看看那些冠名和植入的赞助商就能发现其中的变化了。

上周各大综艺节目的收视率与网络播放量数据中，除了《快乐大本营》这一锅老汤，新一季的《奔跑吧》、《跨界歌王》、《笑声传奇》、《我想和你唱》、《七十二层奇楼》五档综艺在双平台中均排名前十。

但其中除了《奔跑吧》依然是无可厚非的综艺头部内容之外，其他的节目都没有刷出真正的影响力，有的连名字都没听说过。

其实从去年开始，小编在帮助品牌寻找赞助资源的时候就有几点非常明显的感觉。

第一，除头部内容之外，再难看到具有强大影响力的综艺节目，但动辄上亿的冠名费用却明显令赞助商生畏。毕竟这么多钱拿去砸广告也是会有反响的，只投一档综艺节目无疑越来越像一场赌博。

第二，卖PPT的越来越多。综艺节目的高回报促使各路内容制作方蠢蠢欲动，通常还没讲清楚节目的内容，就贴上一排一排的大咖照片，承诺一线卫视、一线视频网站落地，再加上给品牌的各种露出权益，准备靠一个PPT空手套白狼。整个方案其实只在表达一句话：

因此很多节目前期策划吹上天，之后默默地消失，相信原因不说大家也都清楚。

第三，棚内拍摄的节目占多数，给赞助商的空间越来越小。小编分析，可能是户外真人秀成本高、协调难度大，并且难有新的突破，因此越来越多的综艺节目转向棚内拍摄。

要不就是明星PK，要不就是素人PK，要不就是明星和素人PK，要不就是明星带着素人PK……高度相似的环节，以及各种综艺咖的重复排列组合甚至让人分不清节目和节目的差别。留给赞助商的只有那些快到听不清和一点也不好笑的花式口播。

比如第一季的《跨界歌王》在创意和咖位上都不错，阵容有话题

结果第二季看见陈建斌老师这身装扮哼唱着《天涯歌女》的时候，真不知道说些什么好。

再看其他嘉宾阵容高云翔、于毅、安悦溪……

在综艺节目如此扑朔迷离的景象之下，综艺节目的赞助商阵容也在发生着变化。

赞助大户牛奶和手机依然出手豪气，但明显已经看不到“双奶和双机”当年的分庭抗礼，策略有所转变。另一边汽车赞助明显减少，毕竟室内节目对汽车来说毫无施展的空间。同时新晋品牌还在努力借助内容造势，但收效远不如过去。因此我们也奉劝各位金主看好腰包，谨慎选择。

下面我们回顾一下，本周在双平台（电视/网络）均进入前十名的各大综艺节目中的植入品牌。

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