走起！电影院也可以看综艺节目了

对很多人来说，

去电影院看电影，

基本都是去放松心情放飞自我的。

在这个放飞的过程中，

如果你遇到前排观众掏出手机，

屏幕亮得闪瞎狗眼；

后排的观众抖腿，抖得后背发凉；

隔壁带着妹子来看电影的中年男，

时不时就剧透；

……

估计你内心也会发出诅咒，

希望他们能立刻！马上！！原地！！

爆炸！！！！

这种被打扰到分分钟出戏的心情，

就像下面这支广告里呈现的这样。

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所以，可见，看电影选择合适的人，或者坐在合适的人的周围，对完整体验一场“放飞自我”的观影旅程，还是挺重要的。

这两年，随着大家观影的频次增多，加上尤其是年轻人对观影体验的注重，以及对新生事物本身的追逐，越来越多不用担心被身边的人影响观影体验的观影团出现，也就成了一个顺其自然的现象。

比如，从上个月开始到这个月底，「腾讯综艺」联手「万达影城」以“好综艺·好电影·好时光”为主题，将在中国北京、上海、杭州、成都、长沙5个城市20余家影院以观影团的形式发放一批“大礼包”的做法，就注重了其中的惊喜感和分享感。

这个活动先是4月30日在北京通州的「万达影城」拉开序幕。

「腾讯综艺」区别于过往大多数“观影团”只看电影的做法，将热播综艺《放开我北鼻》第二季和电影《蓝精灵：寻找神秘村》一起打包放送给粉丝。

也就是说，参加观影团的粉丝们不仅在大荧幕上看电影，还享受了一把前所未有的在电影院看热播综艺节目的体验。

随后，在上海、成都、杭州、长沙，「腾讯综艺」在「万达影城」又放出了一个个大礼包。

比如在上海和长沙专场，观影团能在大屏幕上同时看到电影《记忆大师》和「腾讯综艺」新近上线的综艺节目《脑力男人时代》；

在成都专场，「腾讯综艺」打包放送的是电影《喜欢你》和综艺节目《拜托了冰箱》；

在杭州专场，则将热门电影《春娇救志明》和综艺节目《约吧大明星》捆绑在了一起；

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从这一系列活动的落地效果以及观影团的内容设计上来看，「腾讯综艺」是花了不少心思的。

一是注重电影片单和综艺节目的搭配。

比如《喜欢你》和《拜托了冰箱》搭配在一起则是因为两者都有美食的元素；（投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台）《记忆大师》和《脑力男人时代》组合在一块，则是两者的体验，都需要烧脑。

二是在影院现场氛围的布置上面，营造出了一种专属观影团的感官，从而给粉丝们带去一种个性化、人性化的温暖体验。

影评人桃桃林林在接受界面记者采访时曾经说过：“真正的影迷其实是一个很小的群体，喜欢电影的人本身就有点孤独，需要一个群体的认同感。”

所以，现场这些小细节的贴心设计，也会稀释掉那种孤独感，促进粉丝之间的交流。

三是从“好综艺·好电影·好时光”这个活动“综艺 电影”的模式设计上来看，「腾讯综艺」和「万达影城」试图撬动的是“互联网 影院”的营销生态构建。

「腾讯综艺」从后台数据中分析出大部分用户的收看喜好，然后有的放矢推出一批综艺节目和电影作品作为内容，「万达影城」则基于自己线下的影响力提供视听空间，双方共同为粉丝和用户们提供一种独特的“综艺 电影齐上大屏”的互动体验。

这应该是一种从未有过的营销合作模式。

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美好的时光，不可辜负

腾讯视频·不负好时光

记得2016年的时候，「腾讯视频」以“不负好时光”为主题推出过一条广告。

从广告里面呈现的场景来看，当时「腾讯视频」上的内容被观看的地方主要是相对私人化的空间，比如卧室、客厅等。播放端口则集中在网页端、手机端、PAD端。

所涉及的目标对象也基本是个人、情侣、朋友、以及家庭之间。

而这一次，「腾讯综艺」和「万达影城」的合作，则串联起的是一个因为共同爱好而聚集在一起的观影团群体。

从这个层面上说，「腾讯综艺」的身影现在已经越来越活络在年轻人中间。

也因为和「万达影城」合作延伸出来的这份空间感，让「腾讯综艺」作为一种温暖的情感媒介，多了一份社交链接的想象。