益智类综艺越来越多，它的“烧脑”模式发生了什么变化

文｜一炸（珞思影视研究组）

“上班已经够累了，回家我只想看点不用动脑子的东西。”

与这句喟叹相呼应，“身体被掏空”表情包爆火，“葛优躺”姿势深入人心，人人都渴望放松、减压的当下，电影、电视剧、综艺等娱乐消费型产品，被默认应该走娱乐至上的简单风格，博观众一笑就行了。

而近一两年，这种局面正在被打破。事实上，从《最强大脑》异军突起开始，我们发现大量益智类综艺卷土重来，尤其在视频网站平台上，《明星大侦探》、《胜利的游戏》、《LyingMan》、《饭局狼人杀》等节目层出不穷。

5月8日，由企鹅影视和日月星光传媒联合出品制作的国内首档全明星荷尔蒙脑力脱口秀节目《脑力男人时代》，在腾讯视频独家上线。

这档自创“尬脑”概念的全新网综，集结5位有着高学历、高智商标签的明星，组成固定阵容的脑力男团，每期引入一名飞行嘉宾，一起解答趣味难题、探讨社会话题、逻辑断案推理、科学实验求证。

显然，这是一个需要注意力投入的用脑节目。在减压娱乐大行其道的行业氛围下，要求观众沉浸式体验才能获得快感的益智类综艺，它的“烧脑”模式发生了什么变化？日月星光传媒董事长、《脑力男人时代》节目出品人易骅将节目的创意底气归结于观众的供需所求，“未来有价值、有意义的娱乐会越来越得到受众的认可。”

益智综艺越来越多

2017开年第一档回归的节目当属江苏卫视的《最强大脑》，开播后百度指数迅速超过当时的话题之王《真正男子汉》。

作为非选秀型的益智真人秀，《最强大脑》是第一个在益智类型里打造出自己品牌明星的节目。不论是第一季就备受关注的世界记忆大师王峰、郑才千，“中国雨人”周玮，还是第二季微观辨水技惊全国的“水哥”王昱珩，甚至坐镇嘉宾席的北大男神魏坤琳，都狠圈了一批忠诚拥趸。

不仅是《最强大脑》，包括《一站到底》、《芝麻开门》等常态节目在周间综艺带的持续活跃，《汉字英雄》、《中国成语大会》、《中华好诗词》等国学文化知识类综艺的纷纷出现，还有《明星大侦探》、《胜利的游戏》、《LyingMan》、《饭局狼人杀》等烧脑、推理类网综的蓬勃生长，益智类节目从冷门类型到高速崛起，似乎在宣告这一类型春天的到来。

政策给了益智类节目优渥的发育土壤

刚刚过去的6月1日，国家新闻出版广电总局发文《总局进一步加强网络视听节目创作播出管理，对网络视听节目的创作播出提出进一步要求，包括价值观、审美底线、语言文字用法、审核把关机制等，同时再度强调网络节目与电视节目坚持同一标准、同一尺度，不允许在广播电视播出的节目，同样不允许在互联网上播出。

总局针对网络视听节目的全面政策收紧，可以视为网络益智综艺迎来了最好的发育时机。

以逻辑推理来吸引观众的《明星大侦探》、《胜利的游戏》、《饭局狼人杀》等益智类网综，开发出了花样各异的新模式。过往一段时间，我们总觉得：压力大，年轻人需要娱乐，尤其是简单、粗暴的娱乐；你别让我思考，让我哈哈一乐就可以了。但《明星大侦探》、《胜利的游戏》等节目在网络流量上的强势收割，反馈出网络受众审美的变化升级。

上线四期的《脑力男人时代》，跳出了传统益智类节目的玩法，根据用户体验进行细致分类，相较于考验知识储备和能力碾压的节目而言，《脑力男人时代》所探讨的题目是所有观众都能参与进来的。

我们看综艺娱乐节目的时候，越简单、粗暴的纯娱乐综艺，观看过程中我们的浅层快感固然蹭蹭蹭飙升，但看完之后，除了“好好笑”之外，就更容易迅速投入“隔壁办公室新来的女同事很讨厌”的讨论中去。似乎是，很少有人再去谈论刚刚看过的节目的价值了。这类型的观赏，更像是一种感官享受。

谈到《脑力男人时代》与其他烧脑网综的区别时，企鹅影视天相工作室副总经理邱越认为，“‘脑男’的观看过程并不是一个伴随状态”，也就是说，跟随明星投入到答题过程和思路中的观众，更多的是一种沉浸式的观赏体验，而不仅仅停留在表层的感官享受。“需要观众更多的关注度和投入度。观众在感受到普通的有趣和放松之外，也获得了跟着节目内容一起思考、一起答题的参与感。”

“烧脑”模式在发生哪些变化

在什么情况下，10 6=4？

怎样用一笔就写出“木”字？

根据7715134553171717，找出李丽、张明、王强谁绑架了医生？

就像我们会跟着《奇葩说》里辩手的思路在考虑一样，带有“一起解题”性质的《脑力男人时代》，播出四期后便有网友总结：这是一个不能配合弹幕食用的节目。因为在线观看的网友在弹幕中“剧透”答案的留言，会极大破坏其他观看者与明星同步答题的代入感。

节目出品人易骅表示，益智这一大品类节目在市场中得以逐渐升温，与节目拥有较强的用户粘性息息相关，“烧脑的综艺节目能够让观众心理投入到节目内容中去，实现真正意义上的互动，这是受欢迎的基础。”除此之外，针对互联网用户的垂直划分，“烧脑”模式其实也在慢慢发生变化，“我们的节目不考知识储备，而是强调先天智力成分的效果，所有人都能看懂、参与进节目里来，我们在选择内容和题目的时候，会更强调其中独特的角度。”

无论是脑力题、推理题，还是面试问答，或者脑洞讲故事，参与明星解题的过程，一旦成功了会获得极大的满足感和自我认同感，这种沉浸式成就体会是其他类型综艺很难给予的。在腾讯视频的用户调查中，数据显示，《脑力男人时代》的主要用户群集中在18-24岁、高中到大学阶段的年轻群体，文化程度较高的年轻人更青睐需要思考、需要付出一定脑力的节目。

易骅特别分享了节目男女观众的比例分配，“从性别比例上看，比其他综艺节目的男性观众要多一些，我们最初就是将受众定位在比大部分益智类节目更宽泛的角度去设计内容，尤其是一些经典类型的题目，会唤起观众曾经的记忆和感觉。”

市场需求决定产品方向。《明星大侦探》的成功很重要的一点就是它在综艺的大框架下，用推理的形式给受众传递了很多善恶价值观点。虽然它本身是一档主打烧脑破案的节目，但是在嫌疑人和侦探寻找线索、梳理案件的过程中，会发现每一个主题之后传统善恶、道德价值的坚守。

作为内容生产团队的掌舵人，易骅透露每一年的更新和改变是非常快的，观众的审美和趣味也在不断的调整和改变，“未来有价值、有意义的娱乐会越来越得到受众的认可。”。

“所以我们当初为什么选《脑力男人时代》这个节目的方向，我们就是想做一个不一样的。这个节目目前来说通过解题的方式，提供了一个支点，这个支点就是让明星在这个节目中间全神贯注的去解决问题，在解决问题的过程中间展示自己的魅力，表达他们的价值观、人生观，还有一些有意思的态度。”

或许因为，今天的年轻观众，他们需要的不仅是快餐娱乐，而是有点意义的娱乐。

编辑｜厂长