《2017上半年电视剧市场不寻常》下篇：爆款频出 黑马狂飙

今天小酷发布电视剧市场半年报：《黑马狂飙 大剧独播 先网后台——2017上半年电视剧市场不寻常》的完结篇：热播剧回顾。报告共有三部分：

１.电视剧播出体量　（已发布）

２.重点卫视观察　（已发布）

３.热播剧回顾

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第三部分：热播剧回顾

关键数据：

• 2017年上半年3部剧关注度突破1%：《人民的名义》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》。

• 当代都市剧在首播关注度TOP30电视剧中占据16席，成为热播剧的中坚力量。

• 2017上半年电视剧播出时长TOP10均为近代革命题材。

• 首播关注度TOP10电视剧中6部进入网络播放量TOP10，三部IP剧跻身网络播放量半年榜TOP5。







1、半年度“剧王”热度升级，收视黑马爆发力十足

从首播关注度TOP30电视剧来看，2017年优质剧收视热度爆发力十足，去年同期，除跨年剧《芈月传》外，《欢乐颂》获得最高首播关注度0.88%，而2017上半年刚刚进入尾声，已有4部剧关注度超越这一成绩，3部剧关注度突破1%。排名前列的既有大IP搭配高颜值，玩转爆款套路的《三生三世十里桃花》、《择天记》；阔别一年，攒足期待度的《欢乐颂》2；也出现了低调开播，却爆发力十足的收视黑马《人民的名义》、《因为遇见你》。

2、当代剧-当代都市剧为中坚力量，现实题材抢占收视高峰

当代背景电视剧贴近现实，主题广泛，播出量级较大，其中当代都市剧作为黄金时段开播量级最大的电视剧题材，在TOP30中占据16席，成为热播剧的中坚力量。曾经创下收视记录的“悬浮剧”再度强势上演，湖南卫视《因为遇见你》没有热门IP、豪华卡司助阵，仍以关注度0.89%拿下一季度关注度榜首，成为上半年一匹亮眼的收视黑马。《人民的名义》接棒，继续引领收视一路走高，超越《因为遇见你》，也打破近三年宫斗、玄幻剧霸榜的局面。受政策等因素影响涉案剧沉寂多年，此次以逆袭之势重回强势平台黄金档，题材新颖也成为一大吸睛要素。《人民的名义》、《欢乐颂》等剧集火爆荧屏，使得现实主义作品颇受关注，而切中现实痛点，引发观众共鸣的作品不可多得。家庭伦理、青春爱情也仍将是当代剧的主流题材，上半年《漂亮的李慧珍》、《不一样的美男子》等也有较高收视表现。



3、古装剧-大IP、高颜值组合收视口碑难以兼顾，行业现象引发观众热议

受政策限制，各大卫视古装剧黄金档播出量级较低，也因而选剧更加精品化，古装大剧频出，收视表现亮眼，过去三年年度剧王均由跨年宫斗剧拿下。TOP30电视剧中，古装剧占据7席，除CCTV-1《于成龙》、《大秦帝国之崛起》及湖南卫视《思美人》外，均为IP改编剧。《三生三世十里桃花》关注度突破1.0%，同时网络播放量、话题度火爆。《择天记》虽在后黄金时段周播剧场播出，关注度赶超多档黄金档电视剧，跻身关注度前五。大IP搭配高颜值仍是自带粉丝基础，保障收视热度的捷径，但仍不乏高开低走，表现平淡的作品出现。在剧情之外，IP改编风潮、明星天价片酬等行业乱象也成为观众热议话题，市场热议或将成为IP井喷转向理性思考的契机。



4、近代剧-革命抗战剧播出时长抢眼，爆款新剧量级较低

近代背景电视剧以革命抗战题材为主，近代剧占据央卫视电视剧播出时长55.9%，其中近代革命题材占比49.5%。2017上半年电视剧播出时长TOP10均为近代革命题材，其中《勇敢的心》、《伪装者》登陆十余家卫视播出。而此类电视剧首轮上星新剧比重较低，多在非黄金时段播出，在关注度TOP30中，近代剧仅占4席，其中3部由CCTV-8播出，北京、东方卫视联播《剃刀边缘》进入关注度TOP10。



5、热播剧跨屏表现-大IP高颜值组合多屏热播，《人民的名义》成跨屏收视黑马

从跨屏表现来看，2017上半年已有多部电视剧网络播放量突破百亿，首播关注度TOP10电视剧中共6部同时也进入网络播放量TOP10，《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《择天记》、《孤芳不自赏》网络播放量突破百亿。三部IP剧跻身网络播放量半年榜TOP5，均由热门网络小说改编，自带网络基因，高人气主演在网络端也颇具号召力。《人民的名义》在众多古装玄幻、青春偶像剧中突出重围，关注度雄踞榜首，网络播放量也高居第二位，成为跨屏收视黑马。



6、热播剧受众肖像—严肃厚重VS轻松娱乐，不同人群内容偏好迥异

对比上半年6部热播剧用户画像，女性、高年龄层用户对热播剧的偏好度整体高于男性。都市、玄幻、偶像剧更受女性用户青睐，男性用户则更偏爱历史、革命正剧。《因为遇见你》、《欢乐颂》2女性用户偏好度突出，而《大秦帝国之崛起》更加吸引男性用户。在各年龄层偏好度表现方面，玄幻、言情更加吸引年轻受众，《因为遇见你》、《欢乐颂》2、《择天记》25岁以下用户偏好度较高，而《人民的名义》、《大秦帝国之崛起》、《剃刀边缘》45岁以上用户偏好度突出。

不同性别、年龄结构的用户群在娱乐内容选择上也表现出明显差异，《人民的名义》、《大秦帝国之崛起》、《剃刀边缘》更受男性、成熟用户关注，受众在资讯选择上表现出对社会时政、商业财经、科技资讯的明显偏好，而娱乐八卦、时尚资讯则更为吸引收看《因为遇见你》、《欢乐颂》2的用户。在书籍阅读方面，人文社科、文学等深度阅读作品更受《人民的名义》、《大秦帝国之崛起》、《剃刀边缘》受众青睐。报刊杂志在多部剧受众中吸引力一般，《大秦帝国之崛起》受众偏好度突出。在各类网络小说中，历史类、武侠类更受3部受众结构偏向男性、成熟的电视剧用户青睐；情感是影视、文学作品的主流元素，言情类网络小说在各部电视剧受众中偏好度表现差异较小，除《大秦帝国之崛起》外，各部剧用户均有较高偏好度，《欢乐颂》2用户偏好度最高；与原作IP类型相应，《择天记》用户对玄幻类小说偏好度最高，可见改编剧对原著粉丝仍有较强吸引力。









2017年电视剧收视争夺战过半，IP改编、周播剧场、先网后台仍是话题焦点，多部热播大剧已交出亮眼的成绩单。据现已公布的备播资源，下半年仍将有有多档精品大剧上线，即将到来的暑期档、跨年档能否带来新的突破依然悬念十足。

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数据说明

数据范围：2017年1月1日-2017年5月15日

频道范围：

央视频道：

CCTV-1 、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、 CCTV-10、CCTV-11、CCTV-12、CCTV-少儿、CCTV-新闻、CCTV-音乐

卫视频道：

湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、山东卫视、安徽卫视、天津卫视、深圳卫视、黑龙江卫视、广东卫视、四川卫视、湖北卫视、江西卫视、辽宁卫视、河北卫视、河南卫视、重庆卫视、云南卫视、贵州卫视、山西卫视、广西卫视、青海卫视、陕西卫视、东南卫视、吉林卫视、内蒙古卫视、新疆卫视、甘肃卫视、宁夏卫视、西藏卫视、旅游卫视