强IP化、“综艺 X”成趋势，挤占头部电视综艺市场，网综已迎来最好的时代？

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在金牌制作人和资本涌入的双轮驱动下，网络综艺或许已迎来最好的时代。网综爆发式的发展必然会挤占卫视综艺尤其是次头部内容的市场，同时也会分流一定的广告投入，对中小型电视综艺带来一定的威胁。

视频付费会员2016年用户达到了7500万，2017年预计将会超过1亿，付费习惯逐渐养成，内容付费投资机会关注度逐渐升温，网生内容风口愈吹愈紧。

网络综艺爆款层出不穷，《奇葩说》、《火星情报局》、《娱乐大侦探》等形成了一系列强IP，招商冠名费不断创新高，其中《奇葩说4》的冠名费已达1.8亿，总招商费接近5亿。

网综行业发展特征：

金牌制作 资本涌入推动网综迎来黄金时代，强IP化、“综艺 X”成趋势

1、数量和点击量齐飞，“金牌制作” “资本涌入”双轮驱动，网络综艺已迎来最好的时代。

在整个付费的大环境下，视频付费拉动下，网生内容已迎来最好的发展契机，网综的数量及关注度保持较快的增速，头部内容的集中度也愈加提高。

2016年各大视频平台持续发力，上线网综数量111部，同比增长15.6%，在基数增大的同时增速有所放缓；2014-2016年网综Top5播放量复合增长率接近80%，头部内容关注度提高明显。另外，在金牌制作人不断加入和资本不断涌入的双轮驱动下，网络综艺已迎来最好的时代，未来增速可期。

2、告别“小打小闹”、“野蛮生长”，精品化、题材多样化、强IP化、“综艺 X”发展趋势初显。

在成本端，在以“BAT”为首的资本不断涌入的大环境下，网综的制作成本节节攀升，不再拘泥于“小打小闹”、“粗制滥造”，其中头部综艺制作成本达到亿元级别。

在内容端，1）制作精品化，题材多样化；2）平台打造爆款IP，“综N代”趋势明显，原创综艺开始走出国门；3）监管逐步完善，引导网综良性发展；4）“综艺 X”：综艺 直播，综艺 二次元，综艺 电竞等。

3、制播分离引发产业变革，资本涌入带动行业洗牌，上游视频平台和专业制作公司二分天下，专业人才、优质内容、资本汇集打造网综龙头。

2016年卫视综艺收视排行前10中，有六档节目来自专业制作公司。网综播放量排列前10的有5档来自于专业制作公司，总播放量分别占Top10的52%，专业制作公司占据了卫视综艺和网综的一半以上，2017年预计上线的89档网综节目单中有42档为制作公司制作，和平台分庭抗礼。

在专业制作公司中，专注于精品内容制作、拥有专业制作团队与人才、拥有行业深厚资源和号召力的公司最有可能孵化出爆款，在未来的竞争中脱颖而出。

4、网综广告变现模式空间巨大，电商模式、衍生游戏、直播打赏、版权付费等多重变现释放网综潜力。

网综作为内容营销的优良载体，冠名招商费增速明显，奇葩说冠名费已达1.8亿，未来空间巨大；另外，多重变现模式助力网综腾飞，1）内容付费趋势下，综艺版权价值初显，2）粉丝经济、衍生游戏：泛娱乐化实现多元变现。

网络综艺未来前景：

成视频网站差异化竞争的关键，挤占头部电视综艺的市场

1、网络综艺未来前景如何？

在整个付费的大环境下，视频付费拉动下，网生内容已迎来最好的发展契机，网综的数量及关注度将保持较快的增速，头部内容的集中度也愈加提高，在金牌制作人不断的加入网络制作中和资本不断涌入的双轮驱动下，网络综艺或许已迎来最好的时代。

2、网络综艺与卫视综艺的竞争关系？

在短期内看观众的娱乐时间是存在天花板的，网综爆发式的发展必然会挤占卫视综艺尤其是次头部内容的市场；同时也会分流一定的广告投入，对那些知名度一般的、不具有广告议价权的中小型电视综艺带来一定的威胁，从长远来看，双方合作空间远大于竞争空间。

以优质内容为纽带，新媒体和传统媒体的合作将进入2.0时代——集合各自优势领域和资源，探索跨平台跨媒体的发展之路，进行制作 宣发 播放 衍生品上下游全产业链深度合作，实现“共振”。

3、网综发展趋势如何？

精品化、题材多样化、强IP化、综艺 X（直播、二次元、电竞等）。

4、网络综艺的变现模式？

广告招商（内容营销）、会员收入（版权费）、电商、打赏、IP游戏。

5、专业制作公司和视频平台在制作方面的竞争格局？

制播分离的大环境下，专业制作公司和视频平台二分天下。

6、五大视频平台发展的趋势？

在同质化的背景下，独播优质内容成为视频平台差异化发展、吸引流量与广告、形成竞争优势的关键，而网综以其高话题性和辨识度将成为区分平台的一张个性化“名片”。

7、什么样的公司能打造爆款成为龙头？

内容是节目的内核，具有娱乐性定位清晰贴近观众生活的优质内容才能获得高关注，专业的制作人才是节目品质的保证，资本注入则为节目带来更多资源和可能性，扩展了节目衍生链条，打造网综IP爆款，专注于精品内容制作、拥有专业制作团队与人才、拥有行业深厚资源和号召力的公司才能够孵化爆款。