电视节目IP化，没有综艺套路的家装节目竟这样套牢了观众

由SMG互联网节目中心、腾讯视频联合出品，《梦想改造家》原班导演团队打造的网络家装节目《WOW新家》目前正在腾讯视频热播。

上线三期以来，节目收获了众多网友的一致好评，观众纷纷留言“节目太赞太走心”“这是今年看到的最温暖的节目”。

有如此评价，对于一档没有明星、没有搞笑、没有综艺套路的垂直类网综来说实属不易。而这档节目的成功推出，对于SMG互联网节目中心来说也是一次全媒体融合的漂亮转身。

小成本也能筑精品，《WOW新家》有望开启网络综艺4.0时代

网络综艺经历了简陋粗糙的1.0时代，走过了精品爆发的2.0时代，早已进入了高投入、高质量的3.0大片时代。而明星出场费越来越贵，制作成本越来越高，各类节目的同质化现象也已十分普遍，大成本、高投入制作的网综节目早已进入供大于求的阶段。

垂直类、小而精的网综节目此时异军突起，《WOW新家》不靠博话题、拼明星、比制作，本着真实朴素、纯粹温暖、以人为本的情怀和立意，一上线就获得众多好评，有望开启网络综艺4.0时代。

每期节目都有大量平面及三维解析图

《WOW新家》脱胎于已播出三季的《梦想改造家》，是一档纯素人的网络家装节目。

节目以“造吗，我们巨能装！”为口号，一语双关既点出了“装修”的核心，又体现了节目用“梦想筑造新家”的主题。

为了让节目兼顾专业性和娱乐性，后期团队保留了《梦想改造家》的部分处理手法，就是在每期节目对房屋设计方案的解释中，加入大量的旁白解说和对于房屋的整体结构的平面图或三维图解析，并与重新设计的效果进行多方位的对比，让每一处改造都非常清晰，将节目的服务性做到了极致。

节目中的搞笑花字十分密集

因为受众定位相对年轻，《WOW新家》的叙事线与《梦想改造家》相比更加轻松明快，相较于《梦想改造家》相对传统的电视化制作手法，制作团队从拍摄和剪辑方式上也有了不同以往的尝试和突破。

大量鬼畜及脑洞大开的花字运用让网友直呼“给后期加鸡腿”“后期团队有毒”，这足见即使是垂直类网综产品，如果能找到网友的兴趣点并加以强化，也能收获普通大众的欢迎和喜爱。

用“匠心”打造“走心”节目， 《WOW新家》争做网综清流

《WOW新家》每期节目时长30分钟左右，（投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台）由于节奏紧凑、质量过硬，很多网友都留言称“正片太短，实在看不过瘾”，而这恰恰是一档节目拥有好品质的体现。

没有花哨的噱头，不刻意制造劲爆话题吸引眼球，《WOW新家》精彩的背后是设计师和施工团队无数个日夜的劳作与汗水，体现了导演团队匠人匠心的极致追求。

叶良辰因为奶奶报名参加《WOW新家》

虽然目前仅播出三期，但《WOW新家》彰显的人文关怀已随处可见。首期节目改造的是“网红”叶良辰的家，当人人以为网红的生活大都光鲜浮夸时，《WOW新家》却展现了一个90后网红真实的生活状态。

叶良辰平日与奶奶感情深厚，此次为了年迈的奶奶，报名节目组改造新家，这份孝心感动了不少网友。叶家地处西北农村，随着城市化进程的加速，乡村正在慢慢消失。当期节目的设计师就坦言，希望通过对叶家窑洞的改造，对当地的乡村建设提供一些思路和借鉴意义。

设计改变生活 梦想筑造新家

家是构成每个人生活及社会关系的重要一面，家庭和谐是社会和谐安定的基石。《WOW新家》的每一次改造都尽力做到对每户家庭的个体差异化需求的最大尊重和满足，让每个人都能找到家庭带来的幸福感。

第二期节目的主题是“最萌身高差”，设计师通过对房间内各类家具的贴心化定制，满足了42cm身高差情侣对于家具高度的不同需求。

第三期《WOW新家》通过对一幢房子的改造，合理地构建出了一个“两代人的距离”，这样的距离既满足了父母和子女对各自生活互不打扰的需求，也实现了他们可以彼此关照与扶持的愿望。

电视柜是利用业主家的闲置家具改造而成

此外，每期节目中的“旧物改造”环节也获得了无数网友的点赞，新家改造让房子焕然一新的同时，尊重原屋主的生活习惯，保留满满回忆的老物件，通过设计师巧妙的创意改造焕发新的生命力，这背后是几代人对家的传承和延续。

这些从细节处展现的人文关怀体现了节目主创对于普通人的关怀和尊重。我们欣慰地看到，《WOW新家》不仅仅是个家装节目，它让网友见证了节目里的人从“生存”走向“生活”的过程，并将中国人对“家”的概念理解和朴实老百姓的情感诉求实现了高度融合，最终达到了温暖而纯粹的效果。

SMG互联网节目中心立志做传统媒体融合转型先行者

此番，SMG互联网节目中心携手腾讯视频全力打造的《WOW新家》，不仅整合了各方资源，更对品牌节目《梦想改造家》这个IP进行了深度开发。通过短视频、网络版和电视版等丰富的内容产品线，从电视到网络，再由网络反哺电视，真正将IP的价值实现最大化，在互联网领域打造了全新品牌。

目前节目才播出三期，已有众多广告商对第二季《WOW新家》抛出了橄榄枝。

网台联动 将IP价值最大化

将一档电视节目做成一个全IP的举措不仅在业界属首创，也是SMG作为传统媒体进行全媒体转型的良好实践和示范。

SMG是国内传统主流媒体阵营中，探索媒体融合转型起步最早，步子最快，目前也仍然是市场规模最大、生态链最完整，资本化程度最高，传播的广度和深度居前的一家，在全国乃至海外广受关注，其中成立一年半的SMG互联网节目中心就是顺应这一趋势的产物。

SMG互联网节目中心的主要工作有两个方面：一是深度挖掘传统媒体的内容资源，将SMG大量传统IP网络化；另一方面，陆续打造一批适应互联网传播规律的自制泛娱乐内容产品，探索全媒体时代“台网联动、融合发展”的全新路径。

在制作网生节目过程中，SMG互联网节目中心依靠SMG在优质内容和新兴技术上的不断开拓，全面打通电视、网络、线下等渠道和平台，摆脱了依靠大咖带收视、海外买模式的套路，并借助SMG的平台优势，立志成为传统媒体融合转型的最佳先行者和实践者。

（文章来源于：广电独家摘编）