有这9张收视率图表，电视剧真相了

2月26日，在SMG电视剧制播年会上，中国广视索福瑞副总经理郑维东以图文并茂的形式，介绍了2016年央视、省级卫视和地面频道电视剧收视状况，也分析了不同年龄观众的类型和题材偏好程度。这份报告的结论与公众的观感多有相合，但也有出人意料之处。下文我们将以此为基础，对当下电视剧的发展态势作一简要分析。

2004年，电视剧的平均集数只有24集，而到了2016年前三季度，平均集数已经43.5集。如果不是央视死扛着把自己播得多数剧目压缩到40集之内，这个平均数还得大。凡是大制作，没有少于50集的，超过80集的也不在少数。日播没一个月下不来，周播的电视连续剧更变成了“电视连续季”。

与此同步，一年制作一部剧的公司也多了起来，达87.6%。电视剧已经投奔古董行业？三年不开张，开张吃三年。还是电视剧块头大到了，多数公司只能毕其功于一役，再无余力操盘别的项目？

2009年时候，产量最高的8家公司年产12910集。而到了2015年，这个数字已达16540集。每年过审的剧目并没有太大变化，小而散的局面正在改观，只是质量仍然不见攀升。从题材分类看，军事斗争类剧目所占比重也是不断攀升。尤其地面频道的收视榜上，几乎全是打打杀杀的剧目。

得益于一剧两星的政策，央视剧的收视份额逐年上升，尤其是电视剧频道（CCTV8）凭着每晚四集的优势，经常反超老大哥新闻综合频道。像《锻刀》《炮神》《宜昌保卫战》这般战争剧，在央八出手就有。央八和地面频道的收视趣味趋同，是个有意思的现象。

播出新剧数量的下降，首先是因为二三线卫视掉队了，不再加入大制作的购买，量入为出地部署新剧和旧剧的配比。老这么下去，电视平台的整体影响力都会明显下降。

这张图清晰地显示了湖南卫视在年轻人群中的影响力明显占优。“娱乐立台”的话人不爱听，“青少年之友”如何？当年《大明王朝1566》遭遇了目标观众和基础观众的错位，希望《人民的名义》好运吧。

中央电视台新闻综合频道在老年观众中竞争优势明显，这事也是板上钉钉，而且越来越明显。难道严肃剧目以后只有这一个出口了么？可是精英视角的剧目又明显竞争不过主旋律剧目，日子真是难过得紧。

50后2亿多人，60后3亿多人，70后2亿多人，80后、90后各1亿。按说，50后、60后、70后喜欢，就是大多数人喜欢。那么他们喜欢什么呢？三者最喜欢的是《芈月传》，然后：50后喜欢革命历史题材，领袖传记剧，当代苦情戏；60后也喜欢这些，但情感剧冲到了前列，革命剧跑到了后排，而且出现了《麻雀》的身影；70后喜欢的剧目中，言情剧、偶像剧大量出现。如此看来，大众趣味的重心和中心远不像网上说得那样全然改换，偶像剧就是年轻人的菜。

80后和90后的首选仍然是《芈月传》，这略有些出人意料。80后是偶像剧的主力消费者，偶尔还消费些战争和苦情剧。而90后则是偶像剧和IP剧的消费者，视野中没有现实的痛感。到了00后哪里，《芈月传》这个坚强的存在终于下沉了，取而代之的是一片萌宠、嬉闹和偶像剧。他们居然看《小别离》，看《搭错车》，看《锦绣未央》，看《咱们相爱吧》，孩子们你慢些走，慢些走。

一家独播的剧为主，两星联播的剧为辅。这说明电视台已到了家家光景不同，各自为战求生的地步。早播晚播都是自己说了算，长了短了都是自己剪，这是独播的好处。而优势平台的优势更为巩固，后起者再无机会追赶。

看看央视、卫视和地面三家的选剧标准和受众趣味，还是老一套。只是，总体收视率是下滑的。开机率也是下滑的。如果没有假收视率保驾护航，真不知道电视台的营收状况会怎生？好剧独播，按说是药方。可是收视数据污染严重，好剧不好剧已经很难认定。

综上所述，2016年过去了，剧集的发展日新月异，主要是视频网站在搅动风雨，而电视行业的好消息不多。对电视台来说，线性播出的阵地要坚守，但进入上游享受全版权收益，才是终极出路。

【供图：郑维东 点评：李星文】

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