南派三叔 吴亦凡，大IP 流量小生也救不起本土综艺的尴尬癌

大热悬疑探秘IP，吴亦凡、吴磊、陈伟霆等一众流量小生加入，首播收视仅0.736%。国产原创综艺也会水土不服？

刺猬公社 | 杨雨晨

一面墙上布满了眼睛，光束射向哪哪只眼睛睁开，6个兄弟手忙脚乱地遮挡射向眼睛的光束……

“什么鬼，好假啊！”方索失望地放下手机，静静地躺在床上，等待搬家师傅的到来。

这是一个周末，他刚收拾完行李，一边拆开刚送到的“康师傅私房牛肉面”外卖，一边习惯性点开芒果TV，打算看会儿综艺。

《七十二层奇楼》的推荐就这样进入了他的视线。“突然出了个新综艺，名字听着还感觉挺悬疑，又是三叔做总编剧，就点进去了。”

才看了20多分钟，方索便关了视频。这部湖南卫视的匠心巨制让他觉得在营造悬疑气氛上很失败、不怎么搞笑、尴尬。“一点也不像芒果台的水平。”

《七十二层奇楼》开机图

早在去年10月，湖南卫视招商会北京站上，《七十二层奇楼》就出现在了2017年Q2季的黄金档。南派三叔全新悬疑IP，吴亦凡、任达华已确认加盟，都让其引起了不少关注。

此后吴磊、大张伟、王小利等嘉宾陆续加入，这部号称“国内首档原创剧情类探险真人秀”也于今年3月底在张家界正式开拍。

但节目的开播似乎有点猝不及防。前一天发布会刚结束，第二天晚上第一期节目就播出了。而此前，各类官方渠道均未明确播出时间。某知情人士告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），该节目的播出时间一直是个谜，湖南卫视在放出第一版宣传片时提到5月5日播出，而后这版宣传片下架，究竟何时播出他们也很懵。

5月5日晚节目收视情况（图源：卫视小露电）

这次“突袭“未能帮湖南卫视扭转该时段的收视困境。据央视索福瑞调查，节目首播收视率为0.736%，排在同时段节目的第7位，第一的是浙江卫视老牌综艺《奔跑吧》，收视率为3.284%。而被其接档的儿童智趣才艺脱口秀节目《神奇的孩子》，制作中规中矩，最低收视率也有0.751%。

由南派三叔亲自操刀设计，定位也是近几年受欢迎的悬疑探秘，又有吴亦凡、吴磊、陈伟霆等一众流量小生的参与，按理说，《七十二层奇楼》的反响应该不会差。但正是这样一档奔着头部综艺去的节目，首播数据、口碑都让人大跌眼镜。

前期宣传不够、播出仓促必然会对效果造成影响，但观众的更多关注点却在节目内容上。目前，由于评价人数不足，《七十二层奇楼》的豆瓣评分尚未显示，可从已有的1989条评价来看，充斥着“幼稚”、“尴尬”、“不好笑”等字眼。

看来想单纯靠热门IP、流量小生硬撑，内容敷衍，生搬硬凑是越来越行不通，毕竟经过近几年各类真人秀的“磨练”，观众的鉴赏水平上升，口味也变得越来越叼了。

国产原创综艺不是“免死金牌”

“《七十二层奇楼》今日正式建筑完成，这是一幢神奇的楼，也会是一个非常特别的原创真人秀，湖南卫视第二季度周五晚间播出#七十二层奇楼#，我们到时候一起相约爬楼。”南派三叔这条微博一发，不仅宣布整个项目正式启动，也吸引了无数《盗墓笔记》粉的关注。

他们大多在评论调侃：“七十二米深坑吧。”“《七十二层奇楼》又名《等着玩家来跳坑》。”

超超就是听一起看《盗墓笔记》的朋友提及，开始关注这个综艺的。她爱看推理小说，也迷《盗墓笔记》，到了倒背如流的程度。

但对三叔打造的新综艺她关注，并没有很期待。“它如果只打探险还好，居然还要推理找线索，三叔就是个线索渣啊，《盗墓笔记》就是因为有很多线索坑他自己都填不上了，才不停写续集。”

可她还是想看看最后成片的设计，会不会有诡异的情节，或是各种机关、虫子之类的，“这是三叔最擅长的”。

第一期播出后，为了观看时更有氛围，超超特地在某天晚上临睡前拉了灯，窝在被窝里点开视频。她期待的机关、虫子并没有出现，越往后看眼皮越重。“找线索靠碰，对暗号是排列组合，我还能说什么？”

她有些哭笑不得，但为了和朋友们一起吐槽，还是坚持看完了。

《七十二层奇楼》总编剧南派三叔

为什么会这样？

其实，伴着近几年的综艺版权引进、收购热潮，好的模式已基本开发殆尽，加上各类规章制度对综艺制作的限制，电视台纷纷开始寻找其他出路。原创综艺是他们绕不开的选择，做好了名利双收，但风险很大，毕竟一档全新的节目，观众能否接受谁也无法预料。

湖南卫视想赌一把，他们不仅给《七十二层奇楼》贴上原创标签，还注入了中国传统文化元素。仅第一期就出现了板凳龙、花鼓戏、小人国、三不猴等国家级非物质文化遗产和历史典故。

而节目的联合制作方盛唐时空，也曾成功打造过中国风综艺《二十四小时》（该节目以“郑和七下西洋”为背景），平均收视率在1.5%以上。三叔亦在微博中提到，将为大家展现中国各种传统文化习俗和手工艺的魅力。

可就目前来说，牌面不太好看。节目中的文化元素埋得太深，需看完后借助图文理解，除铁粉外大多数人会直接忽略；而小人国的设定太过幼稚，看着一群男人玩过家家，不少网友表示“智商受到了侮辱”......

《七十二层奇楼》小人国片段

在内容叙事上，《七十二层奇楼》的槽点也不少。本是一档悬疑探秘类节目，却让观众没有一丝紧张感，恐怖氛围全靠配乐凑。超超也觉得这节目最大的毛病在于“不危险”，观众已经很明显地知道明星不会受伤，绑架不是真绑架，机关也不是真的。

同时，不太连贯的剧情设置和无厘头的线索找寻，往往让观众不知所云。比如九大行星从山顶陨落那幕，节目组本想做出震撼效果，可廉价的特效加配乐，只留下了无尽的尴尬。而板凳龙本该是本期的文化主角，也只是在结尾匆匆出现。

此外，节目的常驻嘉宾阵容也似乎不是这类节目的良配。正如豆瓣网友Minimalismer所说：“本节目最有综艺感的两位MC大张伟和王小利，说实话都只是能锦上添花，却不能作为全局掌控者和所有笑点发起者、组织者。”

没有掌控者，所以节目中经常看见一群人你一句我一句拿不定主意。而作为悬疑推理类节目，与一堆流量小生相比，观众更想体验一种紧张感，看到智商间的PK。

立足本土文化创新

同时精细编排

“（《七十二层奇楼》）和《明星大侦探》间差了200个奇葩说狼人杀。”超超说。有趣的是，方索和Minimalismer也在拿这两档节目对比。

他们口中的《明星大侦探》是芒果TV于2016年推出的明星推理综艺秀，题材上与《七十二层奇楼》异曲同工。每期节目会有“侦探”和“嫌疑人”两种角色，“凶手”隐匿在“嫌疑人”中。“侦探”需游离于剧情故事之外对案件进行分析与侦查，找到真凶，玩家才获胜。

其上次引起热议是因为《恐怖童谣》案件，勾起网友一阵回忆潮。上个月该节目第二季刚完结，据芒果TV播放数据显示，两季总播放量近30亿。对网综来说，这一数据可谓亮眼。

《明星大侦探》之“恐怖童谣”

方索也是无意间打开了这个综艺，看了一期后他感觉有点奇怪，《明星大侦探》是悬疑，还是搞笑？“明明是凶杀现场，撒贝宁却总会搞笑。”

出于好奇，他又看了几期，发现节目组将悬疑和搞笑结合得张弛有度，偶尔的搞笑成了悬疑的缓和与过渡，而搞笑过后的悬疑也更抓人。“毕竟综艺不是恐怖片，娱乐还是第一位的。”

第二季开播，他觉得比第一季更好了。节目不仅保持了原有风格，还新增了“现场也会死人”、“凶手背后还有凶手”、连环案等新玩法。剧情设计更复杂，每个案件大家都会推敲很久。

而这档节目最吸引超超的就是推理，真的在“一本正经地推理”。何炅与撒贝宁的组合也天衣无缝，两只老狐狸，亦正亦邪，给够观众猜的空间。“我就很愿意在他俩身上下功夫猜，撒贝宁更偏向搞笑担当，何炅无论什么身份，我都自动把他当成掌控大局的人。”

反观《七十二层奇楼》，定位于悬疑探秘，却又抓着户外竞技不愿放。活生生将密室游戏玩成了通关游戏。

在Minimalismer看来，真人秀最大的看点无非是无可预料性、伪纪录片式的真实感、艺人明星魅力的展示、音乐文学美术等艺术的综合展现及时而入戏时而出戏碰撞出的戏剧性。

的确，综艺市场在经过了井喷式增长、优秀模式逐渐枯竭阶段后，需有更多玩法。继续找几个当红明星，随便玩玩游戏，这类“换汤不换药”的做法已难获市场认可。

原创综艺是个不错的选择，但制胜点仍在创新。若是做“《我是歌手》第二”，谁也不会买单。观众更期待一档与众不同、能持续带来惊喜感的节目。

除了与传统文化相结合外，原创综艺还可关注市井文化，毕竟这更贴近普通民众的生活，有广泛的观众基础。但这也很考究编剧的实力，能否在平凡生活中找到亮点，让情节设置紧凑有趣，雅俗共赏。

官方微博就“停播一周”的解释

与猝不及防的开播一样，本该在5月12日播出的第二期也悄然停播。其官方微博仅发出“本周稍事休整，只为下周解锁全新幻境”的文字，未做详细解释，被第一期节目“伤”了后，方索和超超不再关注，也不知道其将停播一周。

但节目或将被腰斩、湖南卫视与盛唐时空不和的消息不胫而走，刺猬公社尝试联系双方了解具体情况，截至发稿时仍未收到回复，但据知情人士透露，目前湖南卫视和盛唐时空没有紧张关系，停播一周或单纯出于调整需要。

停播了一周后，新一期节目已于昨晚20:20播出，许是经过了一期的磨合，几位嘉宾的尴尬感减少，但节目也逐渐同质化，没什么推理，就是一群明星在接连完成任务。据酷云EYE实施关注度显示，《七十二层奇楼》关注度为0.2777%，而《奔跑吧》的数据为它的近7倍。

方索对节目仍有点期待：“想看看停播一周后被改成什么样了，看看三叔还能不能掌控自己创造的《盗墓笔记》，还是要被《盗墓笔记》掌控住。”

看完后，他感觉三叔想营造出一种麒麟才子掌控全局的感觉，最后好像只是个串流程的道具。“没有第一期尴尬了，但就是个纯综艺，没什么特色。”

（文中方索、超超系化名）