相亲节目或将受严控综艺面临困局?《非诚勿扰》能否挺过寒冬？

昨日，不少国产综艺节目制作团队在北京集结，参加由某自媒体举办的年度综艺高峰论坛，广电总局发展研究中心政策所所长李岚，中国传媒大学网络视频研究中心执行主任夏陈安，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷淞等业内人士等各位行业大佬们也为正在应对寒冬的综艺市场做了总结和预测。

据该论坛公布的数据显示，截止2016年11月30日，卫视周末晚间档节目144档，视频网站自制综艺111档。9档电视综艺的网络播放量破20亿，《奔跑吧兄弟》达到55.47亿。仅有2档网络综艺播放量破10亿，双平台播放的《爸爸去哪儿4》以20.61亿点播量位居第一。

而冷淞则在演讲中爆料，总局或将严控现下颇为走红的电视、网络相亲节目，甚至有些不符合规定的节目可能会遭到下架处理。他还表示未来综艺节目也面临不少困局：传统的现象级IP难以升级，靠拼大明星，真人秀户外风险增大，棚内综艺原创发力……他甚至预测未来可能会出现“中国顶级明星身价超过好莱坞等世界明星，几万家传媒公司伺候15个小鲜肉”的情况。而针对这些情况，他给出了四个建议“颠覆场景”基础、“资源开发”布局、“逆向思维”创新和“深度垂直”联盟。

老话说得好，隔行如隔山。老夫愚钝，对于中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷淞提到的“颠覆场景”基础、“资源开发”布局、“逆向思维”创新和“深度垂直”联盟这几个传媒专业名词究竟何意还真说不出个子丑寅卯，但作为一年过半百的吃瓜观众，在相关部门打算将严控相亲等综艺节目的大背景下，类似老夫平时看得很多，也喜欢看的大型生活类服务节目（孟非语），也就是官方所说的相亲节目能否挺过寒冬，还是有话要说的。

顺应国内吃瓜观众现如今眼界越来越开阔，胃口越来越大，收看同质化竞争日趋激烈，且求新求变，尤其是为应对面对社会服务面越来越窄，服务作用越来越低以及吃瓜观众收视疲劳，收视率逐步下降的困局，《非诚勿扰》在开创了孟非，乐嘉和黄菡铁三角模式，并获得好评如潮之后，尽管不得不走马换将，也请有名的明星艺人何润东出来救场，他就是第一个以相亲男嘉宾的身份出现在了《非诚勿扰》的舞台上，再到后来，如知名男演员黄磊、佟大为、宁财神、黄澜等纷纷以观察员的身份坐镇《非诚勿扰》，在相当一段时间内，他们固然也为节目增添了不少的收视效果。

但最近两年。《非诚勿扰》开始走“下坡路”，其中的原因或许多种多样，但真正的原因并非缺了谁地球无法转动了，而是看了这么多年节目的观众越来越变“聪明”了，越来越刁钻刻薄，也很难满足他们五花八门的口味了。因为他们发现台上台下原来全是“戏”，原以为是一档“相亲”的节目，谁知男女嘉宾换来换去，最终一个个都纷纷沦为了男女嘉宾，特别是女嘉宾的”秀场“，而咱们这些吃瓜观众还是酸溜溜，傻愣愣地待在一边瞅着别人扬名立万，自己却没事人一个。比如，第一个因为节目“走红”的女嘉宾，就是“宁愿坐在宝马里哭，也不愿在自行车上哭”的马诺。马诺是因《非诚勿扰》尝到甜头的第一个女嘉宾，直到现在依然在己被认证为“演员、歌手、主持人”的微博里发布各种挑衅网友的言论企图维持自己的知名度。再到后来的这些年就不停的出现各种男女嘉宾因为上了《非诚勿扰》而炒作的负面新闻出现。比如最近的女嘉宾直接因为牵手下场跟男嘉宾要钱……

这样看来，能为江苏卫视每年挣下20个亿综合收入的一档黄金节目能否挺过业界人士所说的“寒冬”，曾经的铁三角孟非乐嘉黄菡说了不算，一手扶持《非诚勿扰》并已因犯事进去了的江苏台女台长周莉说了不算，而很可能要有万千籍籍无名的吃瓜观众说了算。他们的最终取舍，他们是否换台才是硬道理。