买水军 、刷流量，影视剧数据存疑，收视率真是万恶之源？

“收视率是万恶之源”这句话，曾将崔永元推向舆论的高潮。如今，进入互联网的时代，雇水军、刷流量等数据造假现象似乎变得稀松平常。

之前不都说，“一个节目的好坏，收视率是衡量的标准之一”，但看现在， 越来越多的交易、黑幕以及造假现象，已经让那一个个曾经纯粹的数字变得不再单纯。

好比说，现象级反腐“神剧”《人民的名义》在播出期间，甚至一度开启了“国民追剧”模式。其豆瓣评分高达9.1分。但仅几天之后，评分便一路跌至8.6。面对如此大的落差，一些网友猜测，“可能遭到了竞争对手雇佣水军，恶意刷差评”。

之前的《孤芳不自赏》数据造假，内容注水高达90%。《三生三世十里桃花》的视频网站播放量，曾 “一天破15亿次”。若以上数据为真，就意味着中国已有二三十亿之多的人口。

这时，不禁有人问，“所谓的影视市场，当真如表面看起来的光鲜亮丽？收视率当真可以说明一切？上百亿的网络点击量的背后，又有何种玄机？”

起底造假背后的利益产业链

如今，或是收视过10亿的所谓“良心剧作”，或是投资百亿起底的“大制作”，均难逃“刷量”、“注水”的命运。 一部影视剧的评分、评论、点击量等互联网数据以及其收视率，已逐渐成为吸金的“通用货币”。“口碑”和“流量”，可以作为商品交易，造假已渐渐形成产业链。

首先，影视剧制片人委托营销公司造势——营销公司雇佣“水军”刷数据获利——虚假数据使投资人获得高估值，这一利益链（雇水军）及其相关的业务均越来越成熟。另外，视频网站播放量造假，即“刷流量”的背后则是另一个与之类似的利益链：制片方对流量存在需求，营销公司的对接需求则由流量公司、刷流量的“水军”公司执行。

刷收视率、刷流量，其道理相同，归根结底是与利益相挂钩。简言之，电视剧若没有收视率，意味着没有广告商投入，进而电视台拒绝购片。视频同样，片方通过刷播放量，获得更多青睐，增加在该视频内容上的广告投放，从而获取更多广告收入提成。

说到底，2015年“一剧两星”政策是影视剧在视频网站刷播放量的分水岭，客观上使原本就供大于求的电视剧市场进一步失衡，很多电视剧根本无法获得上星卫视播放的资格，于是将重心转至视频网站。进而，造假现象频出。

其实，收视率、流量、点击率，都只是电视节目评价的参考之一。在当前时代，这一指标已经严重失真，更不能代表影视作品品质的好坏。

影视剧被资本裹挟 造假使资本运作紊乱

近年来，影视行业大量资本涌入，刷数据，雇水军，仅折射了目前国产剧制作乱象的冰山一角。除此之外做收视、雇吹鼓手、融资对赌上市等问题也十分严峻。

资本介入的确在一定程度上影响了数据的真实性。当涉及到资方等利益问题，许多制片方不得不参与造假，数据造假不仅能提高公司估值，也会影响艺人身价，制片方定会乐见其成。

据悉，当前估值最高的影视公司近200亿元，估值超100亿元的公司有四家，估值10亿元以上的则比比皆是。这些公司估值虽并非全部为造假数据，但 “假数据”对其的影响则不言而喻。

此外，明星片酬飞涨，身价飙升，无疑是真真的拜数据制造的“假热度”所赐。有网友戏言，“当下，比房价上涨更快的，要数明星片酬了”。据相关人士透露，仅一年时间，一二线演员得片酬就增长了近250％。在更需倚重流量、偶像的IP大剧中，明星片酬在制作成本中的占比，甚至升至75％。”

影视业的流量、收视率、点击率等相关数据造假，虽会令演员片酬飞速增长，但并非长久之计。若长此以往，将会导致资本运作、演员身价紊乱，且打乱资本、演员的估值体系，损害广告商利益，丧失平台的公信力，可谓百害而无一利。

若以此方面看来，好的收视率、高点击率，能够吸引资方，使得制片方一味追求高收视、高流量，就是“唯收视率论”。进而产生数据造假，如此一来则形成恶性循环。

因此，完善数据统计机制，是目前亟待解决问题。其实在国外，电视剧播出的全网数据早就存在且成熟。其电视是电视的数据，网络是网络的数据。网络数据的标准是要停留够具体时间，甚至具体到分钟，才算一个数据点，在哪一个段落上停留的人数的多少等，都有详细的数据。

买水军 、刷流量等影视剧数据造假，是“唯收视率论”对今天的中国电视界造成的较为深重的影响。在收视率之外价值判断体系上的缺失， 导致收视率发挥着过大的作用。其实，它对影视作品品质的引导是扭曲的，换言之，数据真实，才能使影视行业生态更加互惠互信。

归根结底，达成一个共识，“刷”出来的虚假繁荣，只会造成恶性循环，最终将自食苦果。