《看你往哪跑》收官成直播综艺标杆之作，实现真正的“直播即内容”

传媒内参导读：《看你往哪跑》最大的创新之处在于探索真正的直播互动综艺形态，通过“明星 达人 网友”三条线，让网友在长达3到4个小时的直播中与明星亲密互动，真正实现了“直播即内容”。

今年是“直播”元年，仅直播平台就多达200多家，总用户数超3亿人，直播市场规模近100亿。百亿级的市场容量在扩大直播技术使用广度的同时也在规范直播平台的运营建设，这一现状使视频网站在内的内容平台不断为直播技术的植入寻找更多的方法和渠道，直播综艺成为直播平台和视频平台竞相试水的方式。

对于视频平台而言，比起棚内综艺单纯与粉丝线上互动，户外追捕类节目直播更具挑战性。22日正式收官的由腾讯视频出品的首档全民参与追逃真人秀《看你往哪跑》无论从节目录制即直播的创新形式，追逃线索的设置，还是明星嘉宾的知名度上都颇具看点。节目不仅抢占了直播综艺高地，在直播综艺形态上做了前瞻性探索，更在互动综艺层面实现了新的突破。

“明星 达人 网友”三线齐下，实现“直播即内容”

作为首档全民参与追逃真人秀，《看你往哪跑》最大的创新之处在于探索真正的直播互动综艺形态，通过“明星 达人 网友”三条线，让网友在长达3到4个小时的直播中与明星亲密互动，网友可以为明星提供及时有效的线索，引导明星追击，也可以为明星加油打气。

同时可以观看其他在线网友的弹幕与其互动，深入直播的网友甚至可以像游戏中的盟友般精诚合作，打破地域和空间的束缚，为自己支持的队伍提供最新情报。掌握了主动权的网友不再是普通的观众，而是享有上帝视角的大BOSS，面对精彩的追捕过程，参与的激情早就将长时间观看的疲惫抛之脑后。

贾乃亮、张继科、孙杨、徐海乔四人组成的“看跑四宝”拥有极高知名度，保证了明星粉丝会自发积极参与到整个直播互动中来。明星和达人带来了互动的网友基础量，而每个城市一期节目录制的安排也使得节目能够辐射到更广范围的网友。

当明星队与达人队在进行追捕战的时候，网友在线上通过两组明星队、三组达人队的5个直播间以“上帝视角”俯视整个赛况，为心仪的队伍提供最新线索，左右整个直播进程，他们是真正的“无影手”。虽然观众最后欣赏到的成片是以点播的形式呈现的，但录制期间网友全程参与，为节目内容做出贡献，网友的互动参与直接变成了内容的一部分，真正实现了“直播即内容”。

对于没有观看直播录制的网友来说，点播版成片更具有故事线和节奏感。除了明星之间的家常话题、明星与达人的相爱相杀，还有很多精华片段都来自可爱的网友。

点播版汇聚了每一个直播间的精彩高能内容，重新清晰的整理了人物关系，美化了视觉效果，增加了动态特效，更符合点播的网感要求，尤其《看你往哪跑》是腾讯视频的重点自制综艺节目，必然在节目质量上花费不少心思，是用户获得极佳观看体验的又一保证。

直播不设剧情，内容真实生动

每一次成功的背后都是内容的升级，在目前互联网内容极度丰富，但是用户极度分散的情况下，直播很难造成爆款，如何能够突破僵局？《看你往哪跑》以“追”与“逃”的核心内容聚集受众，利用直播手段丰富节目形式和看点，通过为众多网友提供更加多元化的内容，让这些内容有更强的互动性和参与感。

从用户感受上讲，网友不仅仅是关注内容的可欣赏性，更关注内容互动性，直播的加入、弹幕的参与让网友像玩游戏一样参与到节目中来，提升了网友的参与感与主动性。

节目从录制到收官圈粉无数，直播引爆无数网民的线上围观。腾讯视频数据显示6场直播录制共有1474.3万人观看，平均每场观看人数245.7万人，最高一场为623.4万人观看，6场直播过程中用户共送出622万马力值，平均每场104万，其中张继科的粉丝发言最踊跃，成功助力张继科登顶超级马力榜。

这对于一个以节目录制为内容的直播来说，如此高人气的在线观看人数和弹幕数，表明节目受众精准度之高以及用户粘性之强。首期节目上线6天播放量就破亿，其微博话题量更是高达9亿，讨论量高达254.6万，遥遥领先同期热播网综，让《看你往哪跑》成为当之无愧的Q4综艺黑马，难得的直播综艺爆款。

比起剧情模式的真人秀，《看你往哪跑》这档节目一切都是最真实的场景和反应，网友可以看见明星最真实的一面。比如首次直播过程中就出现张继科上厕所忘记关麦和上了粉丝包下的黄牛车这样的真实事件。

明星队在追击达人队的过程中，也会聊些日常生活的八卦话题，比如贾乃亮询问张继科女友标准，现场为张继科挑选女友，一方面满足了大众的好奇心，另一方面激起了在线网友的兴趣，张继科的迷妹纷纷发送弹幕向其表白，不断拉近张继科与网友之间的距离。

当然，最重要的看点之一就是明星队与达人队在“全都是套路”的口号下如何循循善诱，掌握对方的位置，在套路与反套路中“相爱相杀”。在整个“追”与“逃”的过程中，节目不会设置任何人为的引导，一切的引导全都是由线上的网友提供，然后双方根据线索选择调整自己的战术，最终究竟哪一方能够获胜，不到最后一刻，真的无法知晓。

有套路，却不知套路的结果这才是看点！直播赋予了《看你往哪跑》全新的意义，录制直播、成片点播和直播中的弹幕互动契合了年轻人对于网感多层次的追求，在“直播 综艺”的风口下，《看你往哪跑》以优异的成绩当之无愧成为直播综艺的标杆之作。凭借直播实现跟网络用户更紧密的互动，不仅实现了“直播即内容”，同时在内容养成、艺人养成方面也有不俗表现，为整个内容产业带来新的机会。

腾讯视频明年还将延续今年多档已有的直播综艺节目如《饭局的诱惑》等，并计划推出更多的直播综艺新类型，那么我们是否可以期待刚刚收官的《看你往哪跑》会推出续集呢？