歌手都去玩综艺了，“数字音乐元年”并没在2016年到来

资本集中在前端来包装音乐输出形式，而对体系建设极少涉足，因此音乐人坚持长期耕耘原创音乐，在此前综艺类节目火爆的环境中，的确是“生活有难处”。

2015年7月，国家版权局出台国内音乐史上“最严版权令”，这直接导致220余万首在线音乐作品被下线，引发业内极大关注。有业内人士对此称中国音乐产业将进入 “付费元年”。

然而，2016年即将过去，喊了近一年多的 “数字音乐元年”还是“犹抱琵琶半遮面”，并没有出现音乐内容的繁荣景象，资本层面更加看好以音乐为主题的综艺节目，哪怕这些节目收视率逐渐走低，还是飞蛾扑火般地投入。

因此，不少一线音乐人都去玩综艺，甚至像谭晶这样的歌唱家都传出加盟新一季的《我是歌手》。

一边是依旧脆弱的原创音乐供给，一边是异常火爆的音乐综艺节目，资本集中在前端，来包装音乐输出形式，而对体系建设极少涉足，这样真的好吗？

从发现遗株到拼大牌

起初，音乐综艺还是以黄绮珊、林志炫这些“隐退歌手”，或是邓紫棋、李健这样尚未被完全激活的歌手为主。但伴随着综艺市场的竞争白热化，萧敬腾、张惠妹、田馥甄等当红一线音乐人也参与其中。

从年初的《我是歌手》到《中国新歌声》《跨界歌王》，以及四季度的《更好的声音》《声音的战争》《蒙面唱将猜猜猜》等。可以说，几乎每一季度都会有相当重量级的音乐综艺节目问世。

从表面上看，音乐市场自从被互联网“侵蚀”后，从来没有如此“热闹”过。但近九成的音乐综艺节目都是在做改编，并不是在原创，音乐词曲的本质并未发生根本性的改变。

而在音乐综艺节目大爆发的今天，已经播出了三季，并成功捧红了霍尊、苏运莹、戴荃和马条等优秀音乐人的原创音乐节目《中国好歌曲》却宣布停播了。

《中国好歌曲》海报

毕竟综艺节目的变现方式还是以广告为主，节目在商业上的存在价值就是要有足够的关注度。吸引关注度的核心是那些重量级的音乐人、明星，并不是音乐内容本身所带来的价值。从这个角度看，主打原创音乐的节目不受待见也是理所当然。

灿星制作宣传总监陆伟也曾表示，目前音乐类节目有从专业性向娱乐性过渡的趋势。这种过渡是从更注重专业唱功及音乐本身的感染力，逐渐转向“以音乐形式为载体，实际以纯娱乐内容为核心”的节目形态。

这样一来，那些天价广告费自然很难分到原创音乐这块，而是被大量的明星出场费所截流。

只不过，如果无法刺激到音乐原创环节，以改编为主题的音乐综艺节目也将遇到瓶颈，毕竟现有的歌曲库数量还是有限，总是老歌新唱也很难提及观众的兴趣。

至今仍未出现一档如《我是歌手》和《中国好声音》般的标杆类节目，能够收视、口碑双丰收的更是寥寥无几。据CSM50城收视数据显示，2015年第四季度到2016年第二季度综艺最高收视中，仅有《中国好声音》和《我是歌手》有收视破2的记录，其他音乐综艺节目都在收视之战中败下阵来。

当付费习惯形成时，要如何来刺激音乐人？

资本集中在前端，在包装音乐输出形式，忽视原创音乐体系建设，让音乐的娱乐性高于音乐性，开始让互联网变成劣币驱逐良币的平台，优质内容很难在互联网平台上获取相对等的收益。

但因为互联网传播的快捷性、精准性等特征，推广原创音乐的成本与周期在缩短，或许面向大众传播的综艺节目，并不是原创音乐的最终归宿。

“我们在推新曲的时候，电台打榜、做通告那些，现在利用一些社会化推广，因为人群画像比较集中，所以效果不错。” 星外星音乐创始人周小川对记者说，通过与一些聚集大量粉丝的KOL合作可以做到音乐的精准分发，“现在的环境还是比较好的，可以保证音乐如果真的能打动用户，用户是可以通过正规途径来付费的。”

“数字音乐发行已经被QQ音乐这些平台给占领，单纯做在线发行也没太大空间，利用版权资源做一些产业链的整合会更有价值。”周小川表示，自己的公司已经在进行音乐人的扶植计划，从单纯的发行角色转变为内容输出，推出了“玩具船长”等带有独立音乐精神的音乐人，接下来会投入重金扶植原创音乐。

这是因为周小川认为如今去发力做原创音乐人培养算是在“抄底”，在三五年后见到效果，“我觉得真正的数字音乐元年，在明年才能开始，很多促进原创音乐发展的基础建设才刚做出成效。”

星外星作为实体音乐时代的最大发行商之一，在互联网时代正谋求着转型，推出“有观点的聆听”来做细分领域的音乐以及音乐人推广。只不过因为版权保护的不当，导致推广成本被直线拉高，很多时候就是用户听到音乐觉得不错，第一反应是去网上去下盗版，音乐人的劳动得不到回报，时间长了自然也就没人愿意去做原创。

坚持长期耕耘原创音乐，在此前的环境中的确是“生活有难处”。网易云音乐调查数据显示，68%的音乐人在音乐上获得的平均月收入在1000元以下，月收入在1万元以上的音乐人，占比不到5%。

各大在线音乐平台也在加大对原创音乐的扶持力度，虾米在2015年发布过“寻光计划”，当时是作为国内独创的首个集中扶植原创音乐人项目，是为了改变目前独立音乐界“音乐人靠音乐养不活自己”的现状。虾米音乐人从原创音乐的基础平台搭建，优质音乐人的发掘和扶持，以及音乐人的跨界营销和推广等方面着手，帮助音乐人从小众走入大众视野。

实际上，包括虾米在内各大在线音乐平台，在扶植独立音乐人上各个平台的做法基本一致，都是给出了丰厚的资金，拿出自家平台资源，只是持续投入的激情能否延续是个问题。