「小鲜综艺」年终盘点丨2016综艺“琅琊榜”之网生综艺

烹小鲜，发现新鲜价值！

导语

2016年网生综艺呈现一派繁荣。据《2016年腾讯娱乐白皮书》数据显示，今年互联网自制综艺数量高达111档，较去年96档，实现了115.6%的增长。其中在“小鲜综艺”总结的2016年播放量TOP35中，爱奇艺以9档独占鳌头，腾讯视频以7档紧随其后，优酷和芒果TV分别以5档和4档位列三、四位。

视频网站的整体发力，令网综单个节目的播放量也有所提升。在去年播放量TOP10中，只有《我们15个》的播放量高达12.5亿，晋升为“十亿俱乐部”的首位成员；而今年有3档自制综艺播放量超过10亿，包括《爸爸去哪儿4》、《我去上学啦2》和《火星情报局1》，而其中也有17档超过5亿。点击量的飘红，预示着2017年网综市场或将开始迈入“20亿”时代。

再从题材上看，2016年网综市场呈现出更加多元化的发展态势。首先，除去脱口秀、音乐、户外真人秀等传统题材全面开花以外，今年养成类的《hello女神》、美食类的《姐姐好饿》、甚至法律类的《暴走法条君》等全新内容也层出不穷。其次，网台联动变得更加紧密，例如《爸爸去哪儿4》从卫视市场打入网综市场，一举夺得了2016年网综冠军之位，《我们上学啦2》也在网台联动上取得了很好的成绩。与“网台”上取得的创新不同的是，今年网综在播放渠道上也与直播进行了更加深度的合作，包括《hello女神》、《饭局的诱惑》在内的多档节目都与直播平台进行了接洽，采取了先直播，后点播的全新播出方式。

由此看来，2016年网综已经开始在内容和播放渠道两个方向上，共同探索着网生内容的全新发展思路。

2016年最热综艺TOP3

1.爸爸去哪儿4

播放平台：芒果TV&优酷

点击量：20.61

微博话题：7.4亿

豆瓣评分：6.8

简评：“限童令”下由台转网，不炒“父女CP”能不能依旧火爆？

“爸爸去哪儿”在湖南卫视红了三季，但第四季却因为总局一道“限童令”直接从卫视综艺倒逼成了网综。虽然命运多舛，连宣传都未能铺天盖地，但无论是沙溢的儿子“东北宋仲基”安吉，还是拥有最萌身高差的“星素父女”董力和阿拉蕾，都戳中了观众的新萌点。

“爸爸去哪儿4”之所以能够成功台转网，不仅因为其拥有成熟的粉丝基础，更重要的是节目组能够及时的根据政策进行反应，将部分“星二代”改为“明星 素人”的组合，形成两个阵营，并且也选取了众多有特色的萌娃。此举让老观众对新形式有熟悉感觉的同时，也为网络新观众带来了亮点。但美中不足，节目中董力和阿拉蕾的“父女关系”被舆论过度放大，暴露了小鲜肉老爸和素人萌娃这种组合的天然缺陷。而这档节目在第五季如何更科学的设计星素父女的梗儿，或许是节目组比应对政策更需要多加考虑的。

2.我去上学啦第二季

播出平台：爱奇艺

点击量：12亿

微博话题：59.4亿

豆瓣评分：7.4

简评：鹿晗 大张伟全程擦火花，选对了明星组合就成功了一半。

《我去上学啦》在第一季就获得了广泛关注。这档节目以“重返十七岁”为主题，不仅将明星抛入学生的日常生活，展现明星真性情，同样在情感层面上也抓住了观众“怀旧”的共鸣点，形成了普世价值。但第二季其实最大的亮点已经不在内容上了，而是在人选方面。第二季节目组的点睛之笔不外乎是选择了鹿晗和大张伟这两个看似性格完全不同的北京汉子。他们在节目中磨合的越来越默契，不仅擦出“笑果”非凡的火花，还创造了例如“伸手儿”等一系列神梗，令“粉丝效应”发挥到极致。而本季Ella、张丹峰等艺人也拥有着充足的艺能感，在学校中与各位素人也产生了不一样的化学反应，更是为这一季成功锦上添花。

3.明星大侦探

播出平台：芒果TV

点击量：8.9亿

微博话题：17.6亿

豆瓣评分：8.5

简评：如果把名侦探柯南搬上综艺，最好的效果也不过如此了！

作为影视圈风靡多年的题材，悬疑推理在综艺市场却始终未被开发，而《明星大侦探》则是首档从海外引进优秀推理模式的综艺节目。该节目不仅需要精心设计了扑朔迷离的案件剧情，并且在棚内搭建了多个完美还原的案件现场，制作难度之大可以想象。但相较于明星的演技和脑洞推理，观众在屏幕前始终想抽丝剥茧找到真凶的极大参与感，才是令这档节目成功突出重围的重要原因。

悬疑综艺无论从剧情的逻辑，还是每一位“侦探”的人物小传，都需要经过缜密的设计；在案件的难度和整体节奏上，节目组也需要从剧情端和录制端进行非常好的把控。虽然在《明星大侦探》第一季节目中，观众并未发现过多的逻辑漏洞，但相比韩国原版，中国版的第一季似乎逗趣有余但难度却略有不足了。

2016年最具创新意义综艺TOP3

1.黄金单身汉

播出平台：芒果TV

点击量： 7.64亿

微博话题：2.9亿

豆瓣评分：5.4

短评： 一男与25女约会，教直男撩妹，教直女如何脱颖而出。

在“非诚勿扰”横扫“相亲界”无人能敌的时候，《黄金单身汉》杀出了重围。这档节目不同于传统的“相亲”，它邀请到娱乐圈的“黄金单身汉”陈楚河，并与25位素人美女进行约会。这档节目剔除了《我们相爱吧》的小清新纯爱，直接让女生上演“宫斗大戏”上位。男性观众可以照猫画虎的看如何选择优质女生，而女生也可以在节目中学会“欲擒故纵”、“争宠36计”等妙招。

然而，虽然我们不能否认这档节目对年轻人是极具吸引力的，但节目过分像言情剧，与真实的婚恋交友目的还是相形甚远。如果《黄金单身汉》想做成真正的爱情节目，或许在第二季可以仿照《Bachelor pad》中11个女性和8个男性的设计，或者弱化明星“选妃”一样作秀的改编，这样会更加适合中国观众的价值观。

2.饭局的诱惑

播出平台：腾讯视频

点击量：4.9亿

微博话题：4.6亿

豆瓣评分：7.4

简评：一场边打游戏边窥私欲的“鸿门宴”， 开启了直播与点播结合的全新网综模式。

作为米未在《奇葩说》后推出的又一档“说话类”综艺，无疑《饭局的诱惑》就是含着金汤匙诞生的。从内容上，该节目保持了米未一贯的风格：在无下限中畅谈人生，在窥私欲中挖掘明星真实面，其中网络热搜中关于侯佩岑、钟欣桐等感情话题也均是由《饭局》而来。而该节目的“饭局”巧妙地设计成“狼人杀”，一档最为被大众接受的游戏，简单易懂也不会喧宾夺主。

除此之外，《饭局》也确实是一档极度网感的综艺。在播放渠道上，该节目与斗鱼直播相结合，采取先直播，后点播的方式，在直播中开启实时弹幕吐槽让更多观众真正的参与到互动中，极大的释放了综艺的活力。而从播出效果来看，马东此次大胆的试水是成功的，只是相比《奇葩说》，还差一些话题和热度的加持。

3.拜托了衣橱

播出平台：腾讯视频

点击量：2.1亿

微博话题：11亿

豆瓣评分：5.9

短评： 把“拜托了”玩成IP，从冰箱到衣橱，从模式到原创的一次成功转变。

去年一档《拜托了冰箱》成为“爆款”，由此腾讯独具慧眼的发现“拜托了”的IP价值，进而在今年开发了原创节目《拜托了衣橱》。这个IP最根本的核心是“话题”，从冰箱到衣橱，均可以极大满足粉丝对明星私生活的好奇心。

但与其说这档节目在模式上的创新，不如说它走了一条聪明的创作捷径---将引进的海外模式进行颠覆性二次开发。例如在模式的元素、游戏环节上，“冰箱” 变 “衣橱”，“生活”升级为“时尚”。但在内容的表达方向以及大框架上，其实该节目都只是在原《拜托了冰箱》的模式基础上有所借鉴。在版权上是否称得上“原创”我们不得而知，但若可行，这确实不失为中国在原创综艺开发上的新思路。

2016年最具“爆款模式相”综艺TOP3

1.约吧！大明星

播出平台：腾讯视频

点击量：7.95亿

微博话题：14.8亿

豆瓣评分：7.4

简评：明星为粉丝建立“万事屋”，你想实现的，明星“刷脸”就帮你实现了！

《约吧！大明星》作为湖南卫视著名制作人谢涤葵走出体制后的首部作品而备受瞩目。这档节目借鉴了二次元“银魂万事屋”的概念，以帮助网友实现心愿为主旨，为网友出谋划策。据粗略统计，本季节目共接受了近30位委托人的心愿，其中不乏职场、民生、社会性话题等各不一样的内容。该节目为观众展现了社会百态，在明星帮助委托人实现心愿的同时，也令社会上的年轻受众产生更多共鸣。但该节目却并没有为阮经天、黄景瑜等流量小生塑造出有特色的人设标签，在所谓心愿的实现上，大多数明星也都采用“刷脸”方式，未免显得不太接地气，令节目的真诚程度略打折扣。

2.火星情报局

播出平台：优酷

点击量：10.47亿

微博话题：6.1亿

豆瓣评分：7

简评：汪涵首次“触网”玩下限，一言不合就开车“污污污”。

继谢娜、何炅之后，汪涵也“跌落神坛”，成为网生成员中的一位。而汪涵也不负众望打造了一档极具网感的脱口秀。在《火星情报局第一季》中， “两个手使劲搓会有鸡屎味”这样的奇葩提案层出不穷，主持团中薛之谦、张宇等艺人也会一言不合就大肆“开车”，用身体的每根毛发为观众创造笑点和“污点”。

其实从“网感”来评价，汪涵这档节目交出了至少有80分的成绩单，但如果从整体效果来看，脑洞上的充分设计，也难以弥补节目在尺度和节奏上的把控不足。例如部分“性暗示”和过度卖弄话题，这直接导致了节目真正所需的价值观探讨被极度弱化。

3.大学生来了

播出平台：爱奇艺

点击量：3.9亿

微博话题：8亿

豆瓣评分：5.9

简评：深度聚焦大学生群体，台湾综艺团队进军内地的成功范例。

目前，网综的主要受众群体是“18 ”的年轻人，而《大学生来了》正是聚焦于大学生生活，探讨年轻人感兴趣的话题。其中，“异性闺蜜”、“南北大学生”的议题，无论从“笑果”还是现实性上，都引发了诸多大学生的共鸣。从此足以看出台湾团队用自身IP迎合内地市场的用心。

或许是台湾模式天生的水土不服，整体节目在策划上总显用力过猛，表现形式也始终带有台湾综艺的浮夸感。但不得否认这档节目确实符合目前中学、大学生群体的观看需求，且独具“外来”特色，应该会成为一档最具年轻气息的“网综N代”之一。

如果说2015年是网综的井喷之年，2016年则是网综从发展阶段，开始迈入稳步成熟阶段的转折点。从今年多部网综的制作、舞美、咖位等方面观察，各大视频网站似乎均在网络自制综艺上投以重兵。而从内容上看，各家也均开始从“网感”和“精品化”两个路线共同发力。2017年网综市场会出现更多优秀的创新题材是大势所趋，更多网综会反哺卫视、直播平台，开启多元化渠道的升级。但“网综N代”如何能够强化自身原创模式？网综如何跳脱出卫视综艺的套路，创作出更多独具网感的创新内容？这或许是在快速发展中，制作团队需要继续用心思考的问题。

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张赫

深度调查、人物采访、行业观察

面面俱到的电视写稿小能手

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