国内电视综艺节目发展报告（2016）

作者 | 蒋凯警 谢璇

新闻、电视剧、综艺一直是电视台播出内容的三驾马车。

对于电视剧，除了东方、湖南等少数几个头部卫视旗下的影视制作机构能生产少量影视内容外，电视台每年播放的大量电视剧几乎均为购买所得。

而新闻节目对卫视频道来说，虽是必需品，却不是有力竞争筹码。新闻影响力、覆盖力比不过央视（东方卫视等沿海发达地区频道做经济、国际新闻似乎有其优势），专注国内新闻服务却不如地面强势综合频道或新闻频道深得人心。

因而，综艺节目对于电视台尤其是卫视频道的重要性不言而喻。根据CSM媒介研究数据：综艺占比近两年增长明显；2016年前三季度，综艺占比为14.1%，甚至已经超过新闻/时事节目（13.6%）。

数据来源：CSM媒介研究

从引进到原创，中国综艺模式进入新阶段

借鉴与引进阶段

2000年前后，以央视为代表的国内电视台开始引进国外节目模式。当时各地卫视版权意识还不强，仍然以借鉴、模仿为主。

2007年，湖南卫视从英国引进版权节目制作了《名声大震》和《舞动奇迹》，地方卫视开始陆续尝试引进海外成熟节目模式。

2010年上海东方卫视引进风靡全球的英国选秀模式制作了《中国达人秀》并大获成功；湖南卫视引进制作的婚恋交友节目《我们约会吧》也成为当时选秀节目充斥荧屏中的一股清流。这些卫视频道引进模式并获成功的示范效应，使得各地卫视对国外节目模式趋之若鹜，随后两年迎来了购买国外节目版权的热潮。

2011年深圳卫视《年代秀》、2012年浙江卫视《中国好声音》、2013年湖南卫视《我是歌手》和《爸爸去哪儿》、2014年《奔跑吧兄弟》，从强势卫视到二三线卫视，引进版权成为综艺节目收视冲高的重要依托，浙江卫视、湖南卫视凭借引进的模式创造了一个又一个现象级节目，风头一时无二。

国外综艺节目模式输出终究只是“授人以鱼”，而这种“讨巧”的方式却广受国内电视台钟爱，创新水平和制作能力并不见得有明显提高。2013年开始，广电总局陆续出台各种“限娱令”，各大卫视不再单纯购买版权，转而寻求与海外版权方联合制作。

联合研发阶段

中国综艺节目的转机从2015年开始。

2015年广电总局下发“限真令”，要求适度控制数量引进节目模式，避免过度集中在某一地区或国家。

以引进的韩国综艺为例，从模式引进到人才引进，从完全照搬到联合研发，国内电视台或节目制作方开始占据主导地位。

2015年下半年开始，电视荧屏上许多节目如《24小时》《一路上有你》等均为中韩联合研发制作，中方拥有节目版权。

拥有强大创新研发和节目制作能力的湖南卫视，今年年初也开始试水制播分离，联合华录百纳、蓝色火焰以及韩国金荣希团队制作了原创节目《旋风孝子》。

联合研发只是迈向自主原创生产的重要一步。

2016年前主要引进的综艺节目

自主创新阶段

2016年7月的“限模令”、总局对原创节目的积极倡导以及部分类型节目发放牌照才能于特定时间段播出的政策要求，使得一些地方卫视不得不放弃已有模式开始尝试自主研发。

2016年下半年国内国际大环境的影响，尤其是韩国方面的政治影响，含有韩国元素的综艺（包括韩国版权节目、韩国制作方联合参与节目以及韩国明星参与录制的节目）从电视荧屏淡出。

在行业的大环境下，中国电视综艺节目进入原创新阶段。

即使是近两年最著名的两档引进的音乐节目《中国好声音》和《我是歌手》也已经进入或者即将进入原创研发阶段。前者因为版权问题不得不改版研发原创节目《中国新歌声》，播出平台仍然是浙江卫视；后者已更名为《歌手》，湖南卫视即将于2017年1月21日播出的《歌手2017》是有别于《我是歌手》的全新音乐节目，赛制、人员构成等方面都会有创新变革。

2016年主要的综艺新节目

数据来源：CTR媒介动量、CSM媒介研究

僵化与创新，综艺节目品质头部突出

2016年综艺市场竞争激烈，综艺节目数量井喷，据不完全统计，2016整年有400档综艺面世，相比于2015年215档大幅上涨。纵观全年综艺，电视收视率、网络播放量排名靠前的仍然以音乐类、喜剧类、真人秀以及几大王牌常规类节目为主，这些节目类型有些同质化严重、落入俗套，有些中规中矩，当然也有不乏亮眼之作。此外，生活服务类节目兴起，成为“小清新”，不少卫视开始瞄准该领域，2017年会否有所突破也值得期待。

音乐类节目“老牌”强势，新节目有创新

老牌节目仍强势

2016年播出的音乐节目，类型极其丰富：素人竞技、歌手竞演、星素结合、团体养成、音乐游戏等应有尽有；参与人员上，从素人到歌手到跨界明星，全有涉猎。

从“老牌”到“新面孔”，2016年的音乐节目整体品质上乘，多有突破。

我是歌手

走到第四季的《我是歌手》着实不易，但2016年冠名费水涨船高，十分亮眼（某饮料品牌以11亿元冠名《我是歌手4》及《爸爸去哪儿4》），表明了业界对这档节目的信心。《我是歌手4》虽然首播收视表现不佳，为四季最低，继而被唱衰和质疑，但往后几期电视收视稳步回升、网络热度不减当年，王牌音乐节目仍旧强势。

中国新歌声

2016年开年最受关注的综艺节目非《中国好声音》莫属，版权问题千回百转，从灿星制作、唐德影视到节目原版权方Talpa公司以及播出方浙江卫视，各种声明与“开撕”让今年综艺市场异常热闹，看点十足。

最后改版呈现在电视和视频网站上的《中国新歌声》推出之初槽点满满，从节目LOGO到呈现方式，转椅子变成了从半空中滑下来的“战车”，主持人由嘴快的华少换成范儿更正的李咏，导师阵营依旧有一成不变的那英和粉丝基础雄厚的杰伦……但这档综艺王牌却在一片吐槽声中持续火热，2017年招商独家冠名也从2016年的3.5亿涨到了5亿元。至于唐德影视拥有版权的《中国好声音》2017年能否顺利推出、在哪个平台推出、有怎样的表现、两档节目有什么碰撞也成为最近音乐节目中颇有意思的话题。

其他节目，东方卫视《中国之星》、北京卫视《音乐大师课》、江苏卫视《蒙面歌王》升级而来的《蒙面唱将猜猜猜》表现都相当不错。

蒙面唱将猜猜猜

江苏卫视凭借2016年第四季度推出的《蒙面唱将猜猜猜》一扫综艺低收视阴霾，该节目CSM52城、CSM35城收视率首播近1，随后快速攀升，最后几期持续破2，多次排名当日综艺收视第一，网络视频点击量超10亿。根据微博电视数据，《蒙面唱将猜猜猜》11期节目关键词上榜78次，产生2.2亿 搜索热度；实时竞猜唱将身份环节超15万次网友参与；相关短视频累计播放量突破1.5亿；主子话题阅读总量达30亿。

新节目多有创新

新节目在内容和形式上的创新或许更值得谈一下。

偶像养成

2016年音乐节目庞大阵营中，新出现的偶像团体养成类数量多、形式新。

由天娱传媒、腾讯视频、浙江卫视联合出品的《燃烧吧!少年》从去年四季度一直到今年年初，淡化传统选秀选拔竞争，主打团体偶像养成，成为2016年偶像养成节目的先导之作。

东方卫视《国民美少女》、《加油！美少女》，浙江卫视《蜜蜂少女队》，湖南卫视《夏日甜心》等养成节目接连推出，渐成室内选秀的主流形式。这些节目选出的男团、女团迎合了时下偶像团体受年轻人欢迎的潮流，虽然收视不高，但形式新颖，有效地结合了时下流行的“直播元素”，符合电视台优质明星IP自产和频道年轻化的追求。

其中《国民美少女》2016年1月10日起登陆优酷土豆，每期在东方卫视、来疯平台直播。直播时网友可通过弹幕实时互动，对节目进行投票反馈；节目中根据反馈及时调整赛制和流程；在节目总决赛中，优酷还对其进行全程VR直播。

而以网红直播模式来孵化主播成了湖南卫视综艺创新的选择，湖南卫视《夏日甜心》收视低迷却大受业内专业人士好评，在2016年12月举行的“TV地标（2016）中国电视媒体综合实力大型调研成果”中获得年度上星频道最具创新影响力节目。

明星跨界PK

北京卫视《跨界歌王》算得上是音乐领域一次全新颠覆玩法，这档承载着北京卫视综艺崛起的野心之作，投入巨大，颇有突破。作为国内首档以明星“跨界”为核心的音乐节目，明星跨界与跨界明星PK两大看点集于一身，相当吸睛，韩后以1.5亿元独家冠名。

从收视表现来看，节目CSM52城首播收视率1.265，最高一期达1.7，表现不俗，北京时间随即以7000万成为《跨界歌王》独家互联网合作伙伴，买断版权和独家分销权。

星素同台合作

湖南卫视联手唱吧APP打造的全新互动音乐综艺节目《我想和你唱》是其2016年综艺布局中为数不多的惊喜。

《我想和你唱》以“电视大屏 移动小屏”跨屏互动的创新点和 “星素同框”的卖点牢牢吸引受众，一经推出好评如潮。

《我想和你唱》在保持高质量制作水准的同时，网综气质明显，镜头语言独特，经常以分屏、多屏形式呈现，有“动态拼图”活泼有趣的特点。该节目首季获得一叶子品牌2亿独家冠名，11期节目超20万观众参与互动，全国网首播平均收视率1.19，份额8.03%，累积观众规模3.6亿，芒果TV总播放量达8亿。

星素同台PK

音乐节目大胆创新、不断突破。星素同框合作后，星素同台PK成为卫视第四季度综艺竞争的杀手锏。东方卫视《天籁之战》和浙江卫视《梦想的声音》（原拟命名《声音的战争》）2016年10月、11月先后播出，均为原创，浙江卫视《声音的战争》在播出之前还获得中国社科院新闻所世界传媒研究中心颁发的原创模式宝典报告及认证书。

素人歌手挑战华语乐坛顶级唱将成为这两档原创音乐节目最大特色，这样的模式不仅电视观众期待，同样受到广告商的认可和期待。《天籁之战》获得海天味业近2亿元独家冠名，《梦想的声音》获得华为手机1.5亿元独家冠名。

当然从播出的效果来看，《天籁之战》电视收视率显得更为出色，网络视频点击量两者平均值较为接近。《天籁之战》第八期CSM35城收视率达2.34，CSM52城2.17，双网破2，全国同时段第一；八期节目腾讯视频播放量破5.5亿。《梦想的声音》收视表现低开高走，6期节目爱奇艺点击量突破4亿次，QQ音乐《梦想的声音》歌曲总播放量突破7亿次。

整体来看，2016音乐类综艺中不乏高质量、高收视的优质节目，而且以原创为主；收视低迷的节目在形式上也取得了一定突破。创新并非一帆风顺，收视数据只是参考，赢得观众掌声和业内好评也很重要。

喜剧类节目扎堆，

盲目跟风与深耕细作布局不一

自2013年年底到现在，短短三年的时间，喜剧综艺节目在电视屏幕上却经历了“兴起-热潮-降温-蜂拥而至”的变化走势。

2016年，东方卫视《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》以其抢眼的收视数据和优秀的口碑成为探讨喜剧综艺无法绕开的标杆性节目。

湖北卫视《我为喜剧狂》在喜剧起伏变化的大背景下走到第三季，成为“综三代”实属不易；

北京卫视自《跨界歌王》取得不错收视之后，继续主推“跨界”，《跨界喜剧王》作为其年度重点节目成为收视冲高的寄托；

浙江卫视直接与《欢乐喜剧人》主要制作方“欢乐传媒”合作，推出《喜剧总动员》；

东方卫视加速在喜剧领域的布局，除了《笑傲江湖》衍生节目《笑傲帮》，重磅推出《今夜百乐门》与北京卫视、浙江卫视正面PK。2016年第四季度，东方卫视推出《笑星闯地球》、湖南卫视开始打造《头号惊喜》。

从电视收视表现来看，浙江卫视、北京卫视、东方卫视的几档喜剧新节目，收视突出。最高的CSM35城平均收视率破2（浙江卫视《喜剧总动员》），其他两档在九、十月份整个卫视收视大盘低迷的背景下也都稳定破1（《今夜百乐门》、《跨界喜剧王》）；湖北卫视《我为喜剧狂》表现一般，但0.75的平均收视相较于该台其他节目而言已经算是不错的成绩，只是与一线卫视相比相形见绌。

从视频点击量来看，几档高收视喜剧节目点击量都比较出色，其中新节目《喜剧总动员》最高，截止11月26日最后一期，其视频点击量累计高达22亿次（官微数据）；《跨界喜剧王》视频网站点击总量破15亿次，正片点击量破10亿；老牌节目《欢乐喜剧人》第二季网络点击量也有13.6亿，《今夜百乐门》突破10亿。

从节目布局来看，《跨界喜剧王》尽管是延续“跨界”主题，但是其与《欢乐喜剧人》高度相似的竞演模式与节目结构仍然摆脱不了跟风的嫌疑；而浙江卫视与欢乐传媒合作也暴露了其“见好就追”的节目作风，而且当初首播收视也算不错的《中国喜剧星》没有如期推出第二季。

作为耕耘喜剧多年的东方卫视，显然不满足于简单的喜剧节目生产，除了《欢乐喜剧人》坚守，东方卫视通过《笑傲江湖》挖掘了一批素人喜剧演员，推出《笑傲帮》；《今夜百乐门》大胆地拓展喜剧形式和思维方式，以小故事和即兴表演的模式将喜剧与颇有特色的上海特质结合起来，并将节目与娱乐场所“百乐门”联系在一块，试图将观众从电视机前引入拍摄场地；由东方娱乐原创出品的全国首档话题喜剧综艺《笑星闯地球》于11月26日首播，2017年也将推出脱口秀喜剧《笑傲逗口秀》，再次深度布局喜剧领域，进一步发展娱乐大产业。

湖南卫视以“快乐中国”为口号在喜剧领域积极尝试，包括情景喜剧《我们都爱笑》、模仿搞笑类节目《百变大咖秀》（2017年再度回归）。《头号惊喜》登陆湖南卫视周日晚间档。该节目以半开放的模式呈现，没有既定剧本，嘉宾在不知情的情况下应对导演组安排的“突发事件”，而这种“突发状况”的真实表现和情感流露成为节目最大看点。湖南卫视2017年将和大导演合作推出喜剧综艺《甲方乙方》。

2016年一线卫视在喜剧综艺“你争我夺”之间暴露出了不少问题：

一方面节目模式同质化严重，另一方面喜剧演员有限，表演嘉宾重合度高，这些因素导致观众审美疲劳，直接影响到未来喜剧节目收视表现和广告主资金投放。

其次，喜剧难度大，尤其是剧本创作艰难，制作周期短。“巧妇难为无米之炊”，没有好的剧本，即使有好的演员也难以赢得观众的心。

最后，对待喜剧类型节目，盲目跟风必定导致竞争加剧、资源不均，自身发展受限。

正如东方卫视李勇所说“喜剧是生活的刚需”，喜剧市场非常庞大，喜剧综艺还充满太多的可能性。只有结合自身平台特点、努力创新、深度布局才能让喜剧资源成为提升品牌力的有效法宝。

户外真人秀节目整体未见突破，

剧情化趋势明显

2016年户外真人秀发展势头依旧凶猛，但表现突出的多以“综N代”为主，新节目类型丰富题材多元但整体并不突出缺乏亮点。

户外游戏类真人秀，浙江卫视《奔跑吧兄弟4》持续火热，收视高涨；东方卫视《极限挑战2》收视同样维持高位，助力东方卫视周日收视持续登顶。相比之下，加大力度创新，弱化游戏刺激度、紧张感，加强综艺效果的湖南卫视《全员加速中2》则不太符合预期。

户外旅行类节目如走女性温情路线的湖南卫视《我们来了》收视虽然不错，但亮点缺乏；旅游类节目《花样姐姐》热度高，收视迟迟难以上去；浙江卫视原创节目《西游奇遇记》《24小时》更是请来周迅、陈坤等大牌明星，但反响平平。

2016年各大一线卫视和部分二线卫视户外真人秀也呈现出一些特点，其中“剧情化”突出，无论是一开始就带有多维视角和时空、含有故事情节的《全员加速中》，还是后期引人入胜、开始故事化的《极限挑战》，以及建立在某个特定历史时期或者社会大环境下的《西游奇遇记》、《咱们穿越吧》都逐渐以“讲故事”的手法展现，剧情化趋势明显。

这个特点在2017年更为凸显，主要有两个原因：一是大导演、名编剧进入综艺市场，二是悬疑类或故事类节目进入电视荧屏。湖南卫视将加强外部合作，制作文化穿越真人秀《名著探险队》、悬疑类户外真人秀《72层楼》等；江苏卫视将推出电视剧超级IP真人秀《欢乐颂》、时空旅行真人秀《时空摆渡人》；浙江卫视将推出人文搜索真人秀《寻找美人鱼》等。

生活服务类节目兴起，回归家庭和生活

生活服务类节目包括美食、家居、健康等类别，虽然这类节目早已出现，但往往是地面频道居多，一直未被各卫视重视，处于边缘地位。

湖南卫视曾重点推出中国第一档家政服务类真实选择节目《把谁带回家》，将“选保姆”搬到镁光灯下，曹颖、仇晓、熊小雯三位辣妈组成国内首创的“辣妈主持群”。然而节目并未擦出火花，最后不了了之。

2016年生活服务类节目开始崛起，美食、减肥、家装、健康、育儿等生活服务节目在多家一、二线卫视播出。如湖南卫视《透鲜滴星期天》、江苏卫视《减出我人生》，浙江卫视《十二道锋味》《熟悉的味道2》，东方卫视《燃烧吧，卡里路》《梦想改造家》，北京卫视《暖暖的新家》《我是大医生》，安徽卫视《超级育儿师》等。此外，由元纯传媒原创、专注明星创意美食真人秀《星厨集结号》更是于10月下旬登陆天津卫视、东南卫视两大卫视频道黄金档。

生活服务类节目将进一步进入卫视综艺编排之中，这也是一个十分突出的趋势，中国经济发展迅速，中产阶级群体不断壮大，居民收入水平显著提高，消费方式极大改善，观众越来越多追求精神愉悦和生活品质，生活服务类节目为时代所需，为观众所需。

此外，作为生活服务类节目也为广告主所需。衣、食、住、行各个方面的节目恰好切合大众服务各个行业、各大商业品牌，商品及其介绍在节目或许将直接以“原生广告”方式呈现，广告投放更加精准、自然、贴切，这也符合广告主诉求。

节目与观众衣食住行紧密相连，因而不仅是生活服务类节目将大量出现，“电视 电商”的模式也将势在必行。

头部卫视综艺格局生变、弱势卫视突围难

综艺节目竞争格局影响卫视竞争格局。

浙江卫视凭借《中国新歌声》《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》等高收视综艺节目，牢牢地锁定周五晚间档甚至是全天收视冠军；

东方卫视在《笑傲江湖》《极限挑战》《欢乐喜剧人》的霸屏时期，顺利登顶周日排行榜。

湖南卫视2016年上半年综艺没有亮点，爆款不再；江苏卫视上半年综艺持续低迷，两大一线卫视排名双双落后，在CSM35城中，上半年湖南卫视落后于浙江卫视和东方卫视，降至第三，江苏卫视未进前三；CSM52城落后于浙江卫视。

2016年第四季度，东方卫视《天籁之战》收视持续高涨、江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》低开高走、表现惊艳，直接促使两个卫视在节目播出当天排名居首。浙江卫视第四季度没有综艺爆款加身，收视也一落千丈，收视被东方卫视追得十分紧。

尽管湖南卫视从暑假开始发力，艰难捍卫住全年CSM全国网、CSM52城收视第一的位置，但王牌节目《爸爸去哪儿》转战芒果TV、《我是歌手》辉煌难现，常规节目《天天向上》改版后破1艰难、《快乐大本营》收视下滑，季播节目中《我们来了》《全员加速中》《我想和你唱》《真正男子汉》尽管整体收视表现不错，但几乎都是“高开”后表现一般，《夏日甜心》《透鲜滴星期天》口碑不错、创意十足但收视严重扑街……其综艺老大的地位已不复存在。

2017年，湖南卫视在综艺领域若不见突破，其处境将更加尴尬，江湖老大地位岌岌可危。反观东方卫视喜剧节目《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》取得突破，真人秀《极限挑战》如火如荼，脱口秀《金星秀》颇有亮点，原创的音乐类节目也不断发力，《天籁之战》走势良好。

当然，一线卫视激烈厮杀，二三线卫视试图有所突围。山东卫视推出传统文化真人秀节目《我是先生》，安徽卫视推出《星动亚洲》《丛林的法则》等“亿元巨制”节目，四川卫视《咱们穿越吧》制作精良，深圳卫视《极速前进》持续发力……但马太效应加剧，收视排行榜中，年度收视能挺进前20的非一线卫视节目实在稀缺，突围难。

综艺江湖风云变幻，电视台同样如此。2016头部卫视竞争激烈胶着，2017或许更加残酷。

参考资料：

1.《模式危机与本土创新——2016中国电视综艺节目收视市场》（龙长缨11月22日在“世界电视日”中国电视大会分论坛上的发言）

2. 《2016年中国综艺节目趋势分析》（传媒1号整理自乐正传媒彭侃4月14日在“全国地面频道及城市电视台2016春季看片会”上的发言）

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