400档综艺野蛮生长，2016十大综艺现象

综艺节目风生水起的2016，除了超过400档卫视综艺和100档原生网综爆棚的市场体量，据数据显示，截至2016年11月底，广电总局已备案的网综就有618档。不论是脱口秀、偶像养成、棚内综艺还是美食和互动直播，没听过、没看过的节目越来越多，所以2016到底是爆款难出，还是“人人都是爆款”？傻傻分不清。

分众时代：你看没看过真的不重要

音乐、科学、喜剧、游戏，粗暴地看来内容生产者们似乎将看家本事都压在了这群平均年龄20多岁的网络原住民身上：聚焦网络IP、年轻化路线，90、00和女性市场正打地火热。用户选择看什么也呈现出一种“萝卜青菜各有所爱”的态势：段子手和老司机们齐上阵，一言不合就飙车成为“有网感”的现代综艺标配。

如果说再遇到什么没听过、没看过，但又意外地早在隔壁圈子火了一把的节目，你也不用诧异，毕竟在这个综艺圈也分众明晰的时代，作为营销目标之外的受众来说，你不懂也没关系。

提名：《梦想改造家》/《加油向未来》/《约吧大明星》

“山寨”节目的寒冬，总局：不改名就不能播

其实除了《中国好声音》因版权到期而引发的纠纷外，从刚刚安静下来的音乐牌照和跨年晚会直播牌照来看，曾经号称“借鉴”“本土化”“中外合拍”的综艺也同样不好过。其中《爸爸去哪儿》就用亲身实践告诉我们，一个节目是如何踩雷“踩到爆”的。

作为连续三年、每年吸金几个亿的湖南卫视王牌IP，首先是限童令的限制，这也就是说总局要从数量、内容和播出时间等方面严格控制明星子女参加真人秀。涉及到明星子女的《爸爸去哪儿》自然成为“出头鸟”，退而求其次转身芒果TV成为纯网综。虽然加入素人萌娃元素后重新上线播出，但在限韩令下，被安排照顾素人小孩的韩国歌手黄致列只录制了几期就遭遇半路“下车”。紧接着是“限引令”，从限令“每年在19:30到22:30开播的引进境外版权模式节目，不得超过2档”来看，《爸爸去哪儿》就算不挪至网络，也难逃改名命运。

提名：《爸爸去哪儿4》/《蒙面唱将猜猜猜》/《中国新歌声》/《歌手》

从“触电”到“触网”，主持人跨界成流行

不论是主持人、歌手、演员、导演、投资人都好，始终追随着“捞金”步伐的明星跨界还真是那么回事儿。作为代表，何炅今年不仅主持了包括湖南、东方、浙江和央视在内的多家卫视节目和腾讯网综外，更是加盟了最新一季的《奇葩说》代替马东位置。如果说成立多家个人工作室、加盟阿里音乐担任CCO、唱吧明星投资人等身份都还不够，何老师又趟进了网红电商大军：与快乐购和第一电商网红张大奕所属的如涵控股共同出资成立大美时尚互娱网络科技有限公司。

根据2015年福布斯中国名人榜数据显示，仅在主持、广告、演艺三方，何炅的年收入就达到1890万，并已经连续上榜十年。另有20多个代言在身，还叫什么何老师，直接叫他何爸爸就好了嘛！

提名：何炅、汪涵、谢娜、陈赫、王自健、撒贝宁、小S

老少通吃：怀旧明星上演回忆杀

大腕常有而好节目却不一定，明星天价演出市场的火热至少说明在综艺节目中，消费明星仍是节目圈粉的重要法宝。但在严峻的现实问题面前：那些活跃在一线的明星早已经在大大小小几百档综艺真人秀中被挨个刷了个脸熟，包括单一审美下的小鲜肉在内也掩饰不住观众审美疲劳的现状。

《我们来了》将人们记忆中的灵魂人物搬上电视真人秀，各咖位聚齐，惊讶于这些东方教主、紫霞仙子大牌明星出现同时，“贵圈真贵”也展现无遗：第一季“东方教主”林青霞以友情价140万/集的酬劳复出，第二季“白娘子”赵雅芝以140万/集，共1680万酬劳参演，从未完全淡出娱乐圈的刘嘉玲位居第二也拿到了120万/集。但除了消费明星们当年的名气和回忆，“艺能”的展现则直接决定了观众是否为此买账，相比之下，最后还是被“女王气场下满满少女心”的刘嘉玲完胜。

提名：《我们来了》/《12道锋味》张曼玉//《时空摆渡人》梁朝伟（未播）

星素搭配：明星负责闪耀，素人带来惊喜

面对野蛮生长的综艺市场，观众的口味被各种明星参与的节目养地刁到飞起来。我们看到过大牌明星拼盘，也看过纯素人选秀，但不知道是因为“明星荒”还是预算紧，星素搭配的组合在今年变得格外流行。

《我想和你唱》绝对是2016最具网感的节目之一，当然也不得不说这一模式其实来自于韩国SBS电视台正在热播的电视节目《fantastic duo》。作为音乐节目却没有定位为正流行的歌唱竞技类型，自然加重的综艺感和魔性剪辑，王涵 韩红的忘年主持、大张伟薛之谦费玉清的污力组合，和嘉宾素人之间自带喜感的互动方式，让这盘混搭大菜不论是听的、还是看的都足够过瘾。

提名：《天籁之战》/《约吧大明星》/《梦想的声音》

喜剧综艺上演狂欢大战：年轻人也爱看喜剧

在脱离了低俗趣味和乡村气息后，中国的喜剧小品摇身一变成为今年各大主流卫视的必追项目。作为2016年开年喜剧综艺的《欢乐喜剧人2》，它让年轻人从节目中真正体会到放松和欢乐，“一周一乐”的快节奏不仅要求演员们在喜剧领域高度专业，对喜剧行业的理想抱负直接决定了他们是否愿意经受压力。事实上，在高收视率和节目口碑好评下，每个喜剧人的风格得到最大展现，让年轻人爱上看喜剧，已经成为现实。

在节目模式相似和喜剧明星高度重合下，喜剧综艺能否在明年继续引爆综艺新方向？我只知道它们广告卖的还不错。

提名：《笑傲江湖》/《喜剧总动员》/《今夜百乐门》

直播 综艺：直播风口下的生存游戏

2016年绝对称得上是一个全民直播的时代，尽管还没有十分的方法论来展示这场“直播战”到底应该怎么玩，但在娱乐风口下，“直播 综艺”正在成为各大视频平台抢占的新高地。以直播 点播形式展现的《13亿分贝》在模式上显然并没有按常理出牌，方言 音乐的节目内容聚焦在“乡土气息”浓厚的中华方言这块未被开发的音乐市场，素人嘉宾用地方化进行原创、改编、和翻唱等形式，和汪涵、大张伟两位“魔性”主持人完成了一档网感十足的直播网综节目。

直播综艺作为当下综艺市场的新玩法，同时也是直播寻求内容的必经之路。节目首播不再限于固定的播出时段，其实早再一开始的线上直播互动环节就已经正式开始了。选择看直播当个参与者，还是看点播做个普通观众，随心情而定就好。

提名：《13亿分贝》/《夏日甜心》/《Hello!女神》/《茜你一顿饭》

影视IP玩衍生，整档综艺都给你可还行？

其实去年底周迅的真人秀首秀《西游奇遇记》就打出了“西游IP”概念，依旧扭转不了收视率低迷并不再制作第二季的结果。从今年Q4到明年的未播综艺名单来看，影视IP衍生综艺将在聚众扎堆。

由徐峥领衔担任“囧老板”的《食在囧途》刚播出两期，从收视成绩和市场占有率来看目前势头良好，结合了脱口秀、实验厨房、小剧场及户外真人秀的综艺在形式上倒是不孤单，但在有限的节目时长中有效的构建这些内容，充分发挥每个板块的作用，才是对影视IP有价值的消耗。

提名：浙江卫视《食在囧途》江苏卫视《时空摆渡人》/湖南卫视《甲方乙方》（未播）

吸金法宝没错，玩出新高度的花式广告

《晓松奇谈》的9亿播放量和3季《奇葩说》的口碑和商业的成功，正代表着受众对网综脱口秀节目的热衷。与传统脱口秀不同的是，新时代网综下的脱口秀还有一个神技能：打广告不可怕，可怕地是把广告玩得很好看。

汪涵触网第一档节目优酷《火星情报局》中的广告真的非！常！多！从清扬、统一、RIO、到梦妆、携程、农夫山泉，节目、片尾和彩蛋花絮统统都成为广告娱乐化定制内容的输出渠道。与此同时，集广告商万千宠爱的《火星情报局》第二季在上线前的广告招商就已经突破2.5亿。

提名：《火星情报局》/《饭局的诱惑》/《姐姐好饿》

泥石流VS小清新，脱口秀探底内容边界

摆脱了总局的各种电视限令后，脱口秀节目在网综内容中已经成为一股污力十足的“泥石流”，吐槽文化被再一次放大。但在嘉宾不同的语言风格和多元价值观的传递中，开放、自由的讨论度还差点成为“口无遮拦”的温床。比如思聪老公投资的《吐槽大会》，因为把握不好污力和huang、调侃讽刺还是人身攻击的尺度，尽管和美国原版的《喜剧中心吐槽大会》相比仍显矜持，上线一期在收获3000万点击量后还是被迅速下架。

既然这样不妨可以去看看脱口秀界的另一股清流：同样是一档“有毒”的网络脱口秀，《拜托了，冰箱》在何炅 王嘉尔和六位冰箱家族成员下已经走过两季，总播放量超10亿。主打的冰箱心理学和下饭综艺口号，每当节目中嘉宾聊到污力话题时，就会听到何炅的即使制止“打住，我们这是一档下饭综艺！”

提名：《吐槽大会》/《拜托了冰箱》/《暴走法条君》/《奇葩说》