2017年伊始，各大卫视、视频网站卯足干劲开始了新一年的综艺节目之战。在硝烟弥漫的竞争中，观众的注意力成为了稀缺资源，如何吸引观众收看、领跑播放量榜单，成为了焦点。在这样的环境下，有几档主打文化主题的综艺节目成功突围，一时间，一股文化的儒雅气息弥漫了整个综艺圈，微信微博纷纷刷屏，收视口碑双双爆棚。

《中国诗词大会》点燃了大家对诗词的热情，“飞花令”、“才女武亦姝”等众多节目相关的话题登上微博热搜榜。另一边，中国首档明星读信节目《见字如面》悄然上线，并意外走红网络，受到热捧，豆瓣评分也达到了9.0。有了前者的铺垫，2月中旬，又一档由央视播出的文化类节目《朗读者》在众人的期待中首次播出，被誉为“《见字如面》2.0”的它豆瓣评分达到了惊人的9.2。

不得不说，文化综艺节目能够取得这样的成绩确实让人惊叹。究竟是综艺节目开始返璞归真，还是观众的口味换了风向？其实，以《见字如面》为代表的文化综艺节目的成功并不是无章可循，恰恰是因为它既满足了观众娱乐的需求，又能带给观众最纯粹的文化内涵。

快节奏生活中的慢思考

信息化社会下人们的生活节奏越来越快，在日趋浮躁的环境下，随着压力的加剧，越来越多的人希望能够慢下来。在这样的社会背景下，一些综艺节目虽然有一定的减压作用，但是博人一笑之后很难让人有更加深入的思考。人们渴望更高层次的精神需求，在这个时候，文化综艺节目异军突起。

在《见字如面》中，以书信为核心，把中国从古至今的书信做了一次集中扫描和大梳理。尽管手写书信传统悄然逝去，但是通过节目，观众们重温书信里的时光和记忆，不只停留于回忆过去，而是以书信的方式打开那些值得中国人知道的、有意思的、真实的中国故事。从节目开始的第一秒，时间仿佛就慢了下来，观众跟随着嘉宾的朗读从字里行间里感受着每一个故事，穿越时间和空间，得到自己内心的宁静。

娱乐至死下的综艺清流

现如今，综艺节目数量极速增长，让人应接不暇。如此众多的综艺节目，难免内容相似，题材撞车。同样是高人气的嘉宾、同样是设定任务完成挑战，相似的环节设置和互动形式让综艺节目的同质化现象日趋严重。

娱乐至死的社会下，娱乐综艺节目给人们带来了欢乐，让人们能够得到放松和愉悦。与此同时，人们也同样渴望了解更多深层次的文化知识，在这样的情况下，文化类综艺节目的走红可谓顺理成章。

文化类综艺节目宛如一股清流荡涤了人心，它们带着文化温和儒雅的气息而来，像一阵清风，吹散了观众的视觉疲劳。无论是汉字、成语、诗词、书信还是书籍，都让人耳目一新。人们迫不及待地在文化的海洋里汲取养分，净化心灵。有学者评价《见字如面》：“一封信将两段时空打通，历史感应运而生，与众多节目不同，越是在简单与质朴中，越是展现出了一种别样的沉静之美、历史之美。”

（王耀庆读信）

（张国立读信）

抛弃繁琐，回归内容

东坡饮酒、秦观夜话；稼轩论剑、清照煮茶。以《见字如面》为代表的文化综艺节目将“阳春白雪”的内容以“下里巴人”的方式加以呈现，带给了观众一场又一场文化盛宴。

《见字如面》节目组用了将近一年时间，从公开出版物以及众多博物馆、研究机构乃至个人所收藏的海量信件中进行一轮轮筛选，最终选择了从古至今近90封私人信件。李白、曾国藩、郁达夫、陈洁如、曹禺……这些或耳熟能详或略带陌生的古人今人，在《见字如面》中都化作了信中人。

除了信本身之外，嘉宾的水准也相当之高。《见字如面》第一季邀请了林更新、何冰、张国立、王耀庆、归亚蕾等8位明星出演。作为信件的朗读者，他们的演绎让原本苍白的纸张焕发了生命力。与自己读书不同，嘉宾们专业的表演让人们仿佛身临其境，无论是“欲言又止”、“慷慨激昂”、“义愤填膺”……各种情绪通过嘉宾们的朗读得以体现得淋漓尽致。

就这样，没有人气的鲜肉小花、没有华丽的舞台、没有复杂的环节，一个嘉宾、一张讲台、一封书信。简单却精致，朴素却纯粹。在朗读者的朗读过程中，让人透过文字和声音，感受信件所展示的那段历史、那些往事。

多方创新，引领新风口

近些年来，国内综艺节目陷入了引进海外版权的迷思，引进之后基本不会触及节目的内核，其本质沿用的依然是原版的思路与模式。这样的模式在他国的实践中日益成熟，有一定的观众基础。在引进后，可以在较短的时间里推出，收视率也相对稳定。正因为如此，制作方会将大量的投资放在嘉宾配置、舞台效果，而忽视了对模式的改进和创新。

反观文化综艺节目，不管是汉字、成语、诗词都是属于每一个中国人的财富，拥有着原生的力量。《见字如面》作为国内首档也是全屏唯一一档明星书信朗读节目，其最初版，是一档英国综艺，名为《Letters Live》。虽然形式类似，但是《见字如面》却拥有着自己的灵魂。每一封信件都是一个不同的故事，这些故事诞生在中国，带有深刻的时代烙印，这是只有中国人才能切身感受的内容，这是属于中国人自己的原创内容。

除了形式上的创新，在宣传方式上，文化综艺类节目不同于其他热门综艺铺天盖地的轰炸式宣传，不刷热门榜单，不靠明星站台，它们依靠内容赢得口碑，凭借口碑获得关注，这样的良性传播为《见字如面》等文化综艺类节目起到了积极的宣传作用。

（网友评论）

人文精神与文化力量

《见字如面》导演关正文曾经说过，“有文化的观众会让没文化的导演丢掉饭碗。”想要将“文化”这个大概念融入一档节目并且让观众有所感悟绝非易事。不管是汉字、诗词、成语、书信还是书籍，都是企图唤醒潜藏在每个中国人身体里的文化细胞，都是希望能够通过情感的共鸣让人们感受到文化的力量。

《中国诗词大会》让人们重新认识到诗词的美好与寓意，激发大众学习诗词的动力，带起了全民学习诗词的热潮；《见字如面》以书信为媒介，通过嘉宾的现场演绎，向观众传递不同的情感；《朗读者》每期一个主题，带大家重读经典的同时，讲述今人的故事。高收视率和好口碑恰恰展现出了传统文化本身具有的吸引力，也唤起了人们对于文化的热爱和尊崇。文化从来不是高高在上的东西，它不在神坛、不在高处，就在每个人身边。

（归亚蕾读萧红写给弟弟的信）

浮华喧嚣多纷扰，云中谁寄锦书来。文化综艺节目的出现就像是文化发给观众的一封邀请函，这是一个新的风向，这是一次新的尝试。观众对文化类节目的认可与支持，是推动其发展的动力。希望更多的制作方能够转变思路，坚守人文精神，打造出更多深层次的、打动人心的好节目。

文/星爷侃内容

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