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改名,侵权,《歌手》陷入“火不过三季”的综艺魔咒?

改名,侵权,《歌手》陷入“火不过三季”的综艺魔咒?

本季《歌手》可谓处多事之秋。在开播之前就因相关政策由《我是歌手》更名为《歌手》;已参与第一期节目录制的歌手张敬轩突然被除名,所有镜头被删或打码;播出至今屡次陷歌曲侵权风波;加之夺冠热门谭晶宣布退出节目,《歌手》的行进前路或愈加坎坷。

大年初一重返荧屏的开年大综《我是歌手》第五季《歌手》,节目首播全网夺冠,CSM全国网收视0.96,份额为7.92%,CSM31、CSM35城市份额均破9%,份额峰值高达11.55%,成为2017年开年以来市场份额最高的节目。收视成绩好似可圈可点,但是与过去四季首播收视率摆至一处,立刻相形见绌。从首播全国网CSM收视来看,第一季1.06%,第二季1.73%,第三季1.70%,第四季1.00%,而到了第五季的《歌手》,竟跌至1以下,首播收视再创新低!

纵观《我是歌手》前四季全国CSM50的平均收视,从第一季2.266%,第二季2.313%,第三季2.723%,到第几季2.177,也能很明显能看到《我是歌手》从低走高,再从峰顶下落的走势。

《歌手》前5期的收视率连第四季同期都及不上,更别说巅峰时期的第二、三季了。不仅如此,《歌手》播出一个月以来,百度指数也在逐渐走低。

种种迹象都表明,《我是歌手》行至今日,确实疲态尽显,过去的辉煌或许是真的一去不复返了。一档综艺节目能走过五年实属不易,暴娱(baoyu_18)随机采访了十位《我是歌手》曾经或现在依旧收看节目的观众,试图从受众的角度解读《我是歌手》收视及影响力下滑的原因,并进一步分析观众偏爱,以及希望今后能看到怎样的综艺节目。

收视率由偶破“2”到难破“1”

观众告诉你为什么

2013年1月18日,一档7位专业歌手之间进行歌唱竞赛的综艺节目《我是歌手》登上电视荧屏。此前严格保密的歌手们逐一揭开面纱——组合羽泉、内地女歌手黄绮珊、唱作歌手沙宝亮、独立唱作人尚雯婕、老大哥齐秦、女歌手陈明、Beyond主音吉他手黄贯中。齐秦用自己清澈的嗓音将代表作《夜夜夜夜》完美诠释,获得了首场比赛冠军,而羽泉一路过关斩将,摘取了第一季《我的歌手》桂冠。第一季歌手们的精彩演绎仿佛还历历在目,转眼竟已来到第五季。

你看《我是歌手》第五季吗?

“看!我每一季都看。”“不看!对《我是歌手》不感兴趣。”“什么?《我是歌手》已经播到第五季了?!”“只看了邓紫棋和韩红那两季。”

“《我是歌手》基本上五季都看了。自己本身就很喜欢音乐节目,品质相对较好的我都会看。”在采访的十人中,半数表示至今还在看《歌手》,小Z就是其中的一位。“和国内其他的综艺节目相比,《我是歌手》从整体的品质上还是在线的,尤其是最初推出的时候,在国内综艺中的缺失也是数一数二。近两年虽然整体关注度在下降,但是由于自身的收视习惯,我基本还是会看。”小L也称,一直没放弃观看的原因,一方面是对音乐节目的热爱,另一另面也能感受到节目组在制作上的用心。

同样,小T也是节目的忠实观众:“ 从第一季一直看到现在。《我是歌手》之前,好像没有类似这样歌手间比赛竞争的综艺节目。”问及一直坚持收看节目到现在的原因,小T表示自己是芒果粉,从快乐大本营开始,只要是“芒果制造”都会看,大多出于习惯性。

超半数受访者都表示,最初收看《我是歌手》的原因,一是出于对音乐的热爱,二来从当时国内的电视节目类型上看,此种类型的综艺节目是绝无仅有的。自湖南卫视购买韩国《我是歌手》大火后,趁热打铁播出购买版权的真人秀《爸爸去哪儿》,同样大获成功。此后,各大电视台嗅到了新类型节目发展的气息,蜂拥而至,争相抢夺韩国综艺节目、真人秀的版权,一时间风起云涌,电视荧屏上充斥着形形色色的综艺真人秀节目。《我是歌手》的成功,依靠了国内综艺节目推陈出新的红利,它的兴起和退潮,也是国内综艺真人秀发展的缩影。

在观众有更多综艺节目的选择或者对节目的新鲜感过去之后,节目的收视率自然会下降。在《我是歌手》走到第五个年头的今天,依旧在收看的群体大体可以分为两种,一种是喜欢音乐和音乐节目的观众,另一种人就是出于惯性地收看。前者说明了在此类音乐节目发展至第N季时,留下来的观众会越来越垂直,换言之,节目的受众范围会变窄。而另一种观众,节目内容本身对他们的粘度不高,他们最有可能成为下一批流失的观众。

《歌手》在线歌手

另一半受访者表示现在已不再看《歌手》。“看了《我是歌手》前两三季,当时比较火,朋友在看,微博也经常上热搜,就去看了。”受访者小M说,“看了一下新一季的《歌手》,觉得歌手演唱得没有以前的好了,选曲也没有以前好听,还总找以前的歌手来踢馆,感觉好无趣啊!”小X也称:“当初观看是因为参加节目的歌手给人新鲜感,和以往各大卫视跨年演唱会、新春晚会的常客不一样。现在不想看的原因是参加节目的旧面孔越来越多……”在连续观看三季后也不再看的小D表示,节目的制作质量下降,套路太深,越发缺少惊喜是她放弃的原因。

综艺N季不能维持高收视的很大一个原因就是,观众对节目的期待值降低,失去了新鲜感。因此,节目组通常会试图通过更换明星阵容或者改变部分内容形式,来打破观众的审美疲劳。本季《歌手》最大的变化就是赛制加强了竞技和淘汰元素,还增加了“逆战”的新概念,即让前几季的“老歌手”重回舞台再战。但就本次采访者的回复来看,“逆战”规则对他们不太受用——本在期待新面孔的他们,等来的却是已经看过的“老歌手”。甚至于某逆战歌手的粉丝也称,“逆战虽然是特色,但我觉得不是很好,会审美疲劳。他(指偶像)回来我会看,但是别人我都不想听了。”由此可见,综艺N季的革故鼎新能否让节目长青下去,依旧是摆在节目组面前的一个重大难题。

对于《歌手》播出前闹得纷纷扬扬的改名风波,以及节目播出过程中屡现的歌曲侵权问题是否会影响收视,多数受访者都表示不会影响他们观看节目。同时,有受访者称:“感觉提前申请下版权并不是什么难事,所以觉得这一季频频出现这样的问题,会不会是节目组为了炒热度故意为之。”也有受访者对节目组表示失望,“作为一个有丰富的内容制作经验的团队,未能对知识产权问题作出正确的反应,非常令人失望。可能会对收视产生一些影响,毕竟名声不好,加之节目质量下降,这个纷争可能成为部分观众放弃观看此节目的诱因。”

如果有《我是歌手》第六季,你还会看吗?对于这个问题,受访者中只有三人确定自己会看,三人表示已对节目感到失望,不会再期待未来的节目,剩余的受访者称看不看要视出演的歌手而定。那么,除了《我是歌手》,观众还在关注哪些综艺真人秀第N季,未来又希望看到怎样的综艺节目呢?

原创内容为王,出演明星为辅

未来综艺发展的正确打开方式

从受访者的回答看,观看过的播出N季的综艺节目集中在《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《爸爸去哪儿》、《蒙面歌王》、《奇葩说》等节目上,但关注度确实不如从前。受访者小Z表示:“进入N季的节目不会一直追着看了,一般就是有时间看一下。《蒙面歌王》从第二季来说模式升级、本土化改造是挺成功的。”在列举的综艺节目中,极限挑战的好评度最高。受访者称,《极限挑战》之所以吸引他们,是因为节目的节奏和笑点处理得比较好,套路浅一些,每个嘉宾的定位都很自然,与大众的互动也很真实。

《极限挑战》固定成员

有意思的是,一半受访者都不约而同地表示,一般来说,综艺节目播放到第三季的时候,就会产生审美疲劳,所以未来在综艺节目的选择上,比起已熟知套路的综艺N季,更偏向于能给予新鲜感的崭新形式的节目。当然也有少数受访者认为会忠实于综艺N季,对新节目持观望态度,如果品质过关、口碑好才会考虑尝试。

至于什么样的因素会影响综艺真人秀节目的选择,几乎所有的受访者都提到了两点——题材新颖,制作精良,果然是内容为王的时代!除此之外,朋友推荐、明星阵容、是否能缓解压力放松心情也占据了较大比例。

回看近几年国内综艺节目的发展,有一个不可回避的问题就是盲目迷信大牌明星、人气明星的影响力,把大部分制作经费都用来支付明星高额的出场费。明星参加综艺节目的劳务费水涨船高,一度居高不下,不少影视明星逐利摇身一变,成为专职“综艺咖”。但从观众的角度出发,明星是否大牌、是否高人气不是最重要的,关键是在节目中表现真实,体现综艺感。

受访者小Y表示,最近在追的两档真人秀就是因为一档MC表现真实搞笑,另一档节目MC睿智卓识,希望能一直听他们说话,节目设计好像都没那么重要了。而有四位受访者,对某档大牌云集的真人秀给出差评的原因出奇地一致,“MC表现太浮夸,太敷衍,不够敬业,假得不忍直视。”

总的来说,原创还是未来综艺节目的发展大趋势。首先,在过去几年各路制作单位的哄抢之下,如今能引进的好模式越来越少了。再者,相关部门的“限韩”、“限模”等政策也鼓励制作单位不断创新发展,推出原创。只有脱离对国外现有成熟模块的依赖,不断探索适应本土环境的发展道路,迎合国内观众的心理和审美需求,国内电视节目才能迎来真正的发展春天。

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