「观察」“口没遮拦”的网络综艺，是时候塞进一包“去污粉”了！

刚刚过去的2016年被称为“网综元年”，网络综艺快速发展，在带来市场繁荣的同时，其竞争也愈加激烈。为了博得点击量、制造话题，不少节目开始靠打擦边球吸引眼球。2016年底，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，正式宣布针对网生内容开启“备案登记制”，不仅前期制作不合格的网生内容不许播出，播出后炒作过度造成不良影响的节目也会被下架。网络综艺已经走进主流空间，网综节目制播亟待转型、发展和提升。

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网络综艺到底有多火？

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2016年是网络自制综艺“井喷”之年，像《奇葩说》《火星情报局》等现象级网综频现。全年卫视综艺有144档，而网站的自制综艺节目就有111档。特别是在老牌卫视综艺《天天向上》《快乐大本营》收视下滑时，网综的点击率却在节节攀升，优质网综播放量均超过了6亿次，《奇葩说》总播放量更是达到了13亿之多。由此可见，网络视频从早期天价购买地方卫视节目版权，已经逐渐过渡到PGC（专业生产内容）的阶段。仅从播出数量与观众数量上说，网络综艺已经成为与卫视综艺旗鼓相当的“主流”节目形式。而同时，网络综艺的形式也更加丰富、内容更加饱满、制作更加精良，脱口秀类、喜剧类、美食类、婚恋交友类、户外探险类、偶像养成类……不一而足。

从基因上看，网综天然有“网感”，比如受众更年轻，以“90后”为主；节目内容的设置更贴近网络流行热点，内容更多元化和类型题材更垂直化；发弹幕、实时直播连线等网络独有的玩法还可以反向影响着节目的模式走向；而在营销上，多元化的营销链条已经为受众所接受，“花式植入广告”甚至成为节目看点；此外，更为重要的是，网综制作的尺度更大，通常在较短的视频长度内呈现密集紧凑的爆点话题。但这一点往往不易把控，容易使节目流于肤浅低俗化：用大尺度、重口味的劲爆语言和花字特效来制造笑点、话题或戏剧冲突成为惯常的方式，更有脱口秀随意吐槽“口无遮拦”，观点偏激片面；真人秀节目虚假，“秀”的成分过多，抑或是充斥低俗不雅的内容刺激观众视听，更有甚者，靠炒作个人隐私吸引观众。

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为什么网络综艺就能火？

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某视频网站高管曾表示，网络综艺经历了简陋粗糙的1.0时代和精品爆发的2.0时代，正在迎来高投入高质量的3.0大片时代。面对这样的“表示”，“看传媒”有两点疑问：一是这样的时代真的来了吗？二是凭什么网络综艺就能火？毋庸讳言，网络综艺的形态爆发与卫视的受限之间有着密切的关系。总局对于电视节目的监管，在一定程度上影响着网络综艺的发展。如“限娃令”的颁布令一些亲子真人秀无法在电视平台播出，不得不转战网络。

再加上新兴的网络综艺节目广告价格较低，广告操作的自由度又较高，比如马东在《奇葩说》中开创了“花样播广告”的先河就是一例。此外，从技术上讲，弹幕等方式有很好的互动性，确实区别于传统卫视综艺。这些都为其超越卫视综艺提供了可能。

但网络综艺制胜的真正秘诀，却并不是这些技术层面，而是人们常说的“网感”。比如有话题、有共鸣、无压力、轻松、休闲，贴近大众生活。比如不论是《奇葩说》、《火星情报局》等话题类主题网络综艺，还是《拜拜啦肉肉》《约吧大明星》《黄金单身汉》这类体验类真人秀节目，都习惯以婚恋、瘦身等“接地气”的话题作为切入点。特别是在“开玩笑”的话语调侃上面，尺度极大，污力全开。而这些“伪网感”的出现，与长期以来，网络综艺的内容由视频网站自查，创作环境比较宽松，相应的监管要求也不像电视台节目和电影那么明确有着密切的关系。

可是，这样的情况还能持续下去吗？

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网络综艺还能继续火下去吗？

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随着2016年底总局发布《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，宣布针对网生内容开启“备案登记制”后，不仅前期制作不合格的网生内容不再被允许播出，播出后炒作过度造成不良影响的节目也会被下架。于是，王思聪参与制作的《hello，女神》《吐槽大会》、小S主持的《姐姐好饿》以及马薇薇参与的《黑白星球》等在内的多部网络综艺节目都被下架，并限期整改。

如一档名为《吐槽大会》的脱口秀节目，因为充斥黄色、暴力和人身攻击的内容，上线仅3天下线了。于此预见的是，网络综艺的内容将逐步走上正规化道路。

诚如专家所言，在这个拼创意、趣味性和个性化的时代，网络综艺节目在满足网络受众多样化需求的同时，也应保持应有的文化品位和思想内涵，在此基础上不断提升内容价值。唯有如此，才能实现社会效益和经济效益的双赢。

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网络综艺该怎样提升品质？

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从2016年下半年以来，针对网络综艺的相关政策措施就密集出台。总局认真贯彻落实总书记重要讲话精神和中央决策部署，适应新形势新任务，加强了整体规划设计和管理。

首先，2016年7月出台了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，主要建设八个融合型体系，即：加快融合型节目体系、融合型制播体系、融合型传播体系、融合型服务体系、融合型技术体系、融合型经营体系和融合型运行机制、融合型人才队伍建设。这是对繁荣网络综艺具有重要指导意义的意见，是网络综艺提升品质的政策基础。

2016年9月，总局又发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，对于网络视听直播这一迅速蔓延的新生事物及时予以规范，要求直播平台必须持证上岗；未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人既不能开展个人秀场直播，也不能办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道；直播活动须提前报省级及以上广电部门备案；未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”“广播电台”“电台”“TV”等广播电视专有名称开展业务等等。

2016年11月，又出台了《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，突出强调了事前、事中、事后等各环节的引导和管理，明确了相关的责任和要求。特别是要求从2016年12月19日开始，所有视频网站的重点网络原创视听节目（包括网络大电影、网剧、网络综艺等多种网络视听节目形态），都须填写重点网络原创节目信息登记表，实行备案登记制度。而这一举措对进一步繁荣网络综艺、提升原创节目质量、规范网络视听管理秩序起到了极为积极、正面的促进作用。

此外，2016年12月，总局还下发《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》，要求社交平台的视听传播做到“持证管理”，一是平台须持许可证，未持许可证的机构和个人可藉由持证的平台开展业务；二是利用微博、微信等各类网络社交平台，传播的电影、电视剧，相关影视剧须具有《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》等，还要求对不符合节目管理要求的微博账号、微信公众号等，禁止网络平台提供接入服务等技术支持；对网民上传的自制时政类视听新闻节目，微博、微信等网络社交平台不得转发。

可以想见，网络综艺节目未来的路会越来越正，因为网络视听传播业务发展到哪里，管理就跟到哪里，网综业界恐怕再难有政策空子可钻。