“直播 ”想引领综艺变革？恐还“嫩”了点

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在当前这个娱乐至死的年代，网络直播的红火，除了催生出“网络主播”这个新兴职业之外，还将变革之火烧到了传统综艺制作环节中。从一开始的“非主流”，到现下的点击轻松过亿；从各怀绝技的“赵家班”，到马东、汪涵、何炅、小S等一线主持人，直播综艺节目正迅速走入主流大众的视野。

这种新模式以迅雷不及掩耳之势的侵入，会给传统综艺节目带来多么翻天覆地的变革是无法估量的。然而，要说“直播 ”将引领综艺变革，还为时尚早。正所谓，革命尚未成功，同志仍须努力。

经不完全统计，大概在短短6个月内，斗鱼、优酷、熊猫直播、全民直播、芒果直播、小米直播、腾讯视频、爱奇艺等8家平台总计已经上线60余档直播综艺节目，内容涵盖偶像养成、体育竞技、脱口秀、美食、音乐、时尚、科技、社会实践、星座和宠物等多种领域。

当这种潜力无限大的模式被挖掘出来时，已经以及即将参与的人都颇为兴奋。无论是巨额资金的流入还是舆论热论，似乎都在预示着这块“处女地”的前途无量。然而，从目前的开发制作来看，尚无“爆款”的出现。

眼下，争议性最大的恐怕要数“国民老公”王思聪的“熊猫帝国”了。熊猫直播的《Hello！女神》一经问世，就因这位首富之子亲自到各地进行海选而自带话题流量。很多人认为，这档节目的价值观有待商榷，整个节目犹如“思聪选妃”。当网友们一齐按下屏幕上触发按键时，女神们睡觉的床就会震动甚至翻倒，令人心生少儿不宜的遐想。有人毫不客气地说，该节目太低俗。

此外，千篇一律的“网红脸”，让网友们经历了“赏心悦目-越看越腻歪”的巨大情绪落差。和这些“网红脸”一样，热火朝天的直播综艺，也出现严重的“如有雷同，纯属巧合”，被怀疑是“新瓶装旧酒”。不管是《Hello！女神》，《夏日甜心》，还是《铁拳美少女养成记》，都“无美女不成席”的节奏。满屏的真人秀，不仅节目名让观众傻傻分不清，就连游戏、任务也让人开始“脸盲”。 要知道，在电视上那些大红大紫的综艺节目，其本质是以“内容为王”， 每一档节目都是经过节目组精心筛选和编排的。然而，到了自媒体时代，“直播 ”综艺则更多的体现在形式上，主要靠的是参与者本身的发挥，对内容的控制力是大打折扣的。一个精打细作，一个临场发挥，两者之间的差距自然不可同日而语了。

当然，为了能抢占直播 综艺这块新高地，各大平台可谓绞尽脑汁。一流团队制作、质量比肩电视综艺节目、成本投入加大、明星纷纷加盟，是如今直播综艺节目的突出特点。然而，直播和综艺的结合，为内容的生产的时间、环节、逻辑带来更多考验。要知道，映客等平台主播的直播内容多是讲讲段子、唱歌或者和闲聊，无连贯性，因而网友无论何时上线都能瞬间融入。然而，传统的综艺节目则需固定的台本，在固定的时间里参与者将按照故事线完成该集的内容情节，或紧张、或搞笑、或感动落泪，观众需在这段时间内沉浸在节目中。若中途入场，便会有丈二和尚摸不着头脑的感觉。

不管是何种尝试，都无疑是在摸着石头过河。究竟能够成功过河，答案不得而知！毕竟，真正喜欢直播的网络受众，很少看电视，而传统电视受众对直播并不感冒。传统电视综艺节目的观众一般是以家庭为基准的、非年轻化人群，而网络视频的受众则以城市里的年轻人为主。如何有效地吸引更多受众，成为直播综艺最核心的问题。

归根结底，直播 综艺需要的是更多的受众，以及内容方面的创新，而非“千窗一律”。(李于)

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