不砸钱的综艺怎么做？《见字如面》《围炉音乐会》为二线卫视指了条明路

导语

当一线卫视综艺陷入同质化困局的当下，二线卫视却在综艺内容上另辟蹊径、质量上严格把关，多匹综艺“黑马”悄然征战综艺市场。看来2017年二线卫视成功突围一线卫视的“综艺包围圈”，似乎指日可待。

来源 | 小鲜综艺

曾有媒体以卫视为坐标，统计了2016年上半年CSM52城收视率TOP50。在第25名，才出现了二线卫视的身影。纵观该50档节目，安徽卫视、山东卫视各占据两席成为佼佼者，但其他二线卫视就只有湖北卫视占据一席，且位列49，险些跌出TOP50，而深圳、四川、辽宁等台则无缘榜单。

与收视的整体排名“一片狼藉”不同，2016年二线卫视在综艺话题度和口碑度上却异军突起：山东卫视《你好历史君》、四川卫视《围炉音乐会》均曾强势进入周四综艺档前三位、湖北卫视《非正式会谈3》、黑龙江卫视《见字如面》不仅收视飘红，豆瓣评分也高达9 ，被评为综艺界一股清流。

当一线卫视都挤破脑袋进入“户外真人秀”、“竞技”、“选秀”题材的囹圄，令综艺市场逐渐陷入同质化困局的当下，似乎越来越多的观众开始将眼光转移到二线卫视。加之二线卫视在综艺内容上另辟蹊径、质量上严格把关，多匹综艺“黑马”开始悄然征战市场。看来2017年二线卫视成功突围一线卫视的“综艺包围圈”，似乎也是指日可待。

二线卫视生存压力大：

海外模式求之不得，300万请不来大咖

一线卫视霸屏的现象在2016年愈发严重。据数据统计， 2016年推出的114档综艺节目中，耳熟能详且被观众认可的新节目都是《王牌对王牌》、《熟悉的味道》等一线卫视综艺，大多数二线卫视的节目，例如《拜托拿稳》、《遇见男神》等意料之中沦为炮灰。

但回望2015、2016年，二线卫视也偶有几档综艺可以与一线卫视比肩。例如平均收视率突破0.95的《极速前进》、平均收视率破0.76的《明星家族的2天1夜》、为安徽卫视带来破1收视率的《我们的法则》……

而这些综艺几乎都具有同一特征：海外血统。深圳卫视《极速前进》引进的是美国王牌真人秀《The Amazing Race》、四川卫视《咱们穿越吧》源于韩国综艺《Let"sGo！时间探险队》、安徽卫视《我们的法则》则是引进的韩国大热综艺《金炳万的丛林法则》……

所谓“得模式者得天下”，对于二线卫视来说，“模式”无疑仍是令其回春的救命稻草。

据记者观察，无论是欧美还是韩国的优秀模式，输入中国的首选仍然是有钱有观众基础的一线卫视。二线卫视一年基本只能拿到至多2个海外热门版权。除平台竞争力小以外，水涨船高的版权费也是现实的门槛。例如安徽卫视在去年投入2亿制作了一档《我们的法则》，随后一年都没有再出任何“爆款”。虽然该节目收视成功破1，但一档节目能否撑起整个卫视一年综艺的广告招商，该性价比仍然有待市场检验。

除了在模式上的“求之不得”，寻找卡司也是二线卫视的一大难题。拿云南卫视的《士兵突击》为例。该节目已播出四季，第四季的平均收视率更是突破0.9，成为云南卫视唯一的王牌综艺。而为了在竞争激烈的综艺市场站住脚，云南卫视在第四季不仅将制作费提高到6000万，节目组还每期节目留出300万的明星片酬，甚至承诺为每位明星上价值500万的保险。

但奇怪的是，即便是二线卫视愿意掏钱，明星也因为平台限制而不愿意接受邀约。曾有媒体爆料，《士兵突击》节目曾从第一季就开始持续邀约王宝强，但三年都未成功。而这其间，王宝强却陆续接洽了浙江卫视的《奔跑吧兄弟》和湖南卫视的《真正男子汉》。而节目组在接洽了吴秀波和黄晓明之后，也只能暂且敲定担任其中一期的特别嘉宾。

总制片人孙俊辉曾感慨，“明星阵容”是二线卫视自制节目想要“突围”的一种尴尬现况。很多明星宁愿少收点费用，也要参加一线卫视的节目。毕竟平台越大，宣传自己的效果就可以更好。

内容为王：

二线卫视另辟蹊径，文化类清流综艺竟成功突围

纵观整体格局，一线卫视和二线卫视的差距悬殊几乎是业内共识。但也曾有资深媒体人表示，二线卫视要想突出重围，内容为王的品质路线和合理的排播，无疑是有效的战略。

而2016年下半年成功突围的两档综艺则充分证实了该观点的可行性。

四川卫视在12月的周四推出了一档音乐节目《围炉音乐会》，该节目自上线后多次登顶周四综艺黄金档，而同期一线卫视的《四大名助》、《今晚80后脱口秀》竟未能占据原有优势。巧合的是，12月黑龙江卫视也推出了一档堪称业内“清流”的综艺《见字如面》，该节目的收视虽然在周六档仍旧被炮灰，但豆瓣9.1的评分以及媒体铺天盖地的好评却碾轧了2016年近九成的综艺。

这两档综艺是二线卫视的原创节目，在内容规避了所以市场大热的题材，甚至没有邀请流量小生小花加盟，但竟摇身一变成为综艺市场的新标杆。

究竟是什么原因造就了二线卫视的小面积突围成功呢？

首先， 文化、情怀是目前市场的珍稀题材。纵观2016年，综艺题材同质化已成为市场的最大标签。周末档已经被太多一线卫视同类型综艺挤的喘不过气，观众也开始审美疲劳。而在文化快速发展的如今，大家似乎更需要通过电视媒介看到直击人心的全新题材。

其中关注于温情与怀旧音乐的《围炉音乐会》和用一纸信笺和点滴文字进行有感染力朗诵的《见字如面》则是其中鲜少的直击都市人心的佳作。《围炉音乐会》制作人周凌就曾表示：“现在荧屏上的音乐节目大多是竞技类，当音乐加入竞争和目的性后，往往会变的用力过猛，比如大嗓门、炫唱功之类，这就很难让人静下心来去欣赏音乐。”

看来观众在吃腻了一线卫视的“大鱼大肉”之后，二线卫视主打文化和情怀的“清粥小菜”似乎会成为观众全新的观看需求。

其次，一线卫视的高投入 流量小生，远不如二线卫视低成本的走心制作。无论一线卫视如何在内容上创新，他们都肩负着广告商无休止的压力。户外真人秀靠近“跑男”、阵容以流量明星扎堆，似乎也是一线卫视吸引收视的无奈之举。但作为二线卫视，其本身在投资和邀请嘉宾能力上就有限，因此这些“标配”的压力他们也不需要考虑，他们会将更多注意力专注于内容的制作。

例如《见字如面》的形式就非常简单，明星站在讲台上，全程只需要念书信即可，棚内舞美没有任何浮夸的大制作，张国立、蒋勤勤、何冰等阵容也并非几千万片酬的花旦小生。

《见字如面》导演关正文就曾告诉记者，由于该节目是一档二线卫视文化类节目，不像现在一线卫视大型综艺节目出场费那么高，所以嘉宾都算是友情加盟，因此节目的主要重心都放在了内容的打造上，“我们结合当下人的心情和状态去做节目。只有这样有操守、有营养价值的节目，才是真正值得流传、真正具备市场价值的。

最后在排播上，两档节目也成功规避了二线卫视在观众基础上的先天不足，打开了二线卫视排播的新局面。虽然单看二线卫视综艺的收视并非扑街，但随意翻开2016年某周末的卫视综艺收视排行，每周末都只有一档二线卫视综艺可以跻身前十名。究其原因，当一线卫视都用大制作大卡司轰炸周末档的时候，二线卫视由于自身筹码不足注定只能在周末陪跑。

但《围炉音乐会》、《见字如面》却似乎是二线卫视在排播上的一次成功试水。四川卫视将《围炉音乐会》安排在周四黄金档。工作日晚上是一线卫视的电视剧时间，整个市场中都没有亮眼的综艺节目，因此一档优质综艺的出现，无论是几线卫视都极易获得观众的关注；而《见字如面》则是黑龙江卫视与腾讯视频网台联动的一次尝试。该节目每周四会以短视频形式在腾讯视频播出，随后合集版会在周六的黑龙江卫视播出。当《见字如面》在网络上积累了观众基础以及好的口碑之后，反哺的效果也会在收视率上有所凸显。

对于二线卫视而言，拼模式、拼大制作的年代显然已经过去了。取而代之的是，二线卫视在制作具有文化特色、民生服务类、走心内容的低成本节目时或许独具优势。该举措既有利于塑造卫视特色，提高平台口碑，又有利于令二线卫视在收视的进步幅度上和话题热度的爬坡上有明显效果。

回想2014年，东方卫视整体排名仍位列全国卫视排名十位之后，但仅仅两年时间，随着《欢乐喜剧人》、《金星秀》等一系列节目的爆红，东方卫视摇身一变成为一线卫视中的后起之秀，并逐渐塑造起全国“喜剧第一位卫视”的品牌。

因此，《围炉音乐会》、《见字如面》的爆红或许也意味着更多的二线卫视开始觉醒并“浴火重生”，逐渐摒弃紧逼一线卫视的浮躁，加大原创走心内容的持续开发力度，打造出属于自己卫视特色的优质综艺。若二线卫视可以持续在这条成功的路径上摸索下去，2017年综艺市场的一线卫视阵容是否会重新洗牌，我们或许可以拭目以待。

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