「黑天鹅」400档综艺成繁华泡沫

2016年400档综艺节目混战，却口碑堪虞。《中国好声音》更名、改模式，连招牌的红椅子都换成了滑梯，这件事也掀起了国内对综艺节目版权之争的热议；大批电视精英从体制内离职自立门户，成绩褒贬不一，但成熟之作稀缺；喜剧节目成2016年新宠，但同时出现了从节目名称到内容，从主持到嘉宾严重的同质化。

对于电视综艺行业而言，2016年的走势并不太好，想要抓住这些“黑天鹅”，必须从培养原创节目入手，创意为核、内容为王，在符合规定的情况下充分发挥电视优势，才能打响电视综艺互联网冲击下的反击战。

事件1

版权之争一直没停歇

案例：“好声音”更名等

连续播出四季的《中国好声音》更名、改赛制、换形式，变成了《中国新歌声》，也让节目版权之争的话题再次被推向风口浪尖。

《中国好声音》源于荷兰Talpa公司原创的节目“The Voice of……”最初荷兰Talpa公司在中国的最早许可合作方是上海灿星公司，而从2016年开始，荷兰Talpa公司与唐德影视签署合作协议。虽然唐德至今还没有利用版权推出自己的节目，但灿星只得将节目名称、形式彻底大换血，虽然还是那英等四位导师，但节目收视却并不理想，此事也引发了行业内对综艺版权的关注。

有关综艺节目的版权之争在2016年电视荧屏市场一直没有停歇，不少节目都在新一季做出名称、模式、内容上的整改，其中包括《我是歌手》变为《歌手》、《了不起的挑战》变为《我们的挑战》等。

纵观近几年综艺市场的现象级节目几乎清一色的版权模式，其中尤其以从韩国购买节目版权现象更为明显，版权引进费用也水涨船高。广电总局在2016年6月颁布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，限制引进节目模式，鼓励原创版权，这就意味着国内综艺市场天价购买版权的模式将不复存在。

但是，原创模式对时间、人力、资本上的要求更高，毕竟在国外，一个节目模式的研发至少要花费三到五年的时间，而在国内市场，很多电视人不愿花也花不起这个时间。加之资本的介入、市场化、商业化的驱使，让国内原创综艺进入“速食时代”，缺乏了创意和工匠精神。

事件2

大批电视人才流向网络

案例：春晚总导演哈文等

2016年掀起了多位电视精英从体制内离开的热潮，其中包括原三届央视春晚总导演哈文、《天天向上》制片人张一蓓、《中国好声音》、《中国梦想秀》等节目制片人杜昉、江苏卫视副总监王培杰、《非诚勿扰》制片人王钢、《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵、《奔跑吧兄弟》导演岑俊义等一线电视人才。

行业市场化的趋势与国有文化机构体制机制落后之间的矛盾愈发明显，是促使体制内电视人大批流出的重要原因，而随着制播分离综艺现象的火热，离职后独立门户来创业，似乎也成为了离职电视人的首选，但从目前的成绩来看，离职后的电视人作品质量参差不齐。

哈文创业首个项目《偶像就该酱婶》首期播完就突然被下架，之后数月后才重新播出二、三集，但好在节目实现了点击量“破亿”的小目标。谢涤葵同样选择了《约吧大明星》这样一档网综节目成为他的“独立首秀”，但节目缺乏网感，效果不佳，随后担任制片人制作的汇聚诸多一线小鲜肉的《我们战斗吧》高开低走，最后一期收视仅有0.667%。

事件3

同质化是因为不愿冒险

案例：喜剧节目“撞车”

2016年电视综艺市场另一大现象是同质化的严重，光是喜剧竞演类节目就有《欢乐喜剧人》、《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》等，节目从模式到内容都极为相似，这同样也折射出节目制作公司创意上的匮乏。

其实这样的现象不难理解，任何广告主都不敢也不愿为未知的综艺作品冒险去买单，因此在资本的诱惑下，卫视平台和制作公司都希望走一条成熟的、风险小、短平快的路线去做节目。于是在多方面的权衡下，捆绑影视剧大IP或将成为头部卫视的争夺重点，2017年将会有《寻找美人鱼》、《东成西就》、《甲方乙方》、《爵醒者》、《寻找F4》等多档嫁接影视的IP综艺，张艺谋导演了《跨界冰雪王》之后，周星驰、冯小刚、王家卫等诸多大导演也将在2017年加入综艺市场，这在卫视平台和制作公司看来，是政策吃紧、模式消耗殆尽、又能迎合资本市场的最佳出路。

全年概况

引进剧目多 原创很疲软

2016年电视综艺市场呈现混战模式，竞争环境也是越来越严重，同时也呈现出泡沫化繁荣。据统计，省级卫视共有多达400档综艺节目上线（其中卫视周末晚间档共144档）是2015年的两倍之多（周末晚间档增幅21%），但收视破1%的节目仅有46档，收视破2％的头部综艺更为稀缺，并大多是播出了几季的“综N代”。

收视方面，依然以《奔跑吧兄弟4》和《中国新歌声》领跑，《欢乐喜剧人2》、《王牌对王牌》、《极限挑战2》分列三四五位。不难看出，收视排名前五的节目仅有《王牌对王牌》一档全新节目，这也暴露了综艺市场创意上的疲态。

值得关注的是，“跨界”成为了2016年综艺市场的热词，演员比拼唱功、歌手变身喜剧人，由于2016年是奥运年，借助奥运余热，让体育明星们成为了综艺节目的新宠，孙杨、张继科、傅园慧参加综艺节目的数量不亚于娱乐圈明星，而体能过人的体育大咖们参加拼体能的真人秀本身也就具备了先天优势。

编辑 刘腹嘿

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