中二综艺 反套路真人秀《来吧，兄弟》，能否搅局跑男极限挑战？

纳兰惊梦/文

2017年，卫视真人秀节目依旧高烧不退，虽然由于受“净化屏幕”提案的影响，“吃喝玩乐”类的真人秀在数目上逐步下降，但另一方面定位于“成长励志”的节目依旧是市场上的主流。

其中，江苏卫视即将推出的全新大型明星轻娱乐真人秀《来吧，兄弟》，就是一档新加入战局的全新纯男综艺。节目旨在通过欢脱幽默的氛围传递敢于直面挑战的勇气与无所畏惧的精神，通过“真性情、轻娱乐”的方式打造一个具有集体意识与协作精神的兄弟团，是一档致力于向观众传递良好社会影响的正能量综艺。

再推挑战类真人秀剑指补缺

作为国内一线卫视，近几年江苏卫视在各综艺板块全线开花：科学竞技类《最强大脑》以“让科学流行起来”为口号，开辟了以展示科学与脑力为主要内容的全新真人秀战场，在屡创收视奇迹的同时，先后斩获白玉兰奖最佳综艺栏目（季播）奖、金鹰奖最佳电视文艺节目作品奖。生活服务类《非诚勿扰》作为首档入选哈佛商学院课程的综艺节目，七年间不断自我刷新收视记录的同时，也将“找对象就上《非诚勿扰》”打造了带有强烈时代印记的符号。音乐真人秀类《蒙面唱将猜猜猜》另辟蹊径，通过面具赋予“歌手”和“音乐真人秀”以全新的定义与内涵，成为音乐综艺节目“唱的好玩的好”中的典范代表。

纵观江苏卫视这些现象级节目的类型，唯独挑战类真人秀缺少一档爆款。而此番江苏卫视推出《来吧，兄弟》，无疑是一次全新的尝试，也是一次自我的挑战。

纯男色综艺试水市场观众缘

此番江苏卫视推出的《来吧，兄弟》，集结了陈小春、潘玮柏、包贝尔、孙坚、段博文、谢彬彬六位风格各异的男神，可谓是迎合了目前市场上纯男色综艺的主流消费需求。

要说纯男色综艺之所以会经久不衰的原因，大概有二：一是高体力强度的挑战类真人秀更加有利于男性，加之《来吧，兄弟》本身需要的“协作精神”，试图让艺人跳脱年龄的限制、明星的身份，去克服一切挑战迎难而上，这就对明星嘉宾的体能提出了较高的要求。二是对电视机遥控器有掌控权和话语权的女性观众也对男星综艺更感兴趣，这一点上纯男色综艺走红的逻辑与硬汉电视剧备受追捧有着异曲同工之妙。

而诸多成功案例也表明，在任务挑战中呈现出来的果敢精神与男儿本色，更容易唤起普罗大众对于追逐梦想、实现自我的共鸣。

从传递社会正能量的角度来说，这种避免了乏味的陈词说教与光说不练的鸡汤灌溉，以诙谐幽默的形式的寓教于乐，更容易传达出节目想要传递的精神、态度与价值观，也更贴合目前综艺市场追求“有意思更有意义”的主旋律。

反套路“中二综艺”打造节目新次元

除了“纯男色”的卖相以及“轻娱乐综艺”的概念以外，《来吧，兄弟》最大的卖点莫过于“反套路”——节目并未像传统真人秀一般设有固定的“模式眼”，而是一反常态以“解放天性”的姿态贯穿始终。这种设置，也就意味着节目更容易挣脱类型模式的束缚，以“跳脱”的节奏冲破固有界限，打造出一档全新次元的真人秀节目来。

同时，《来吧，兄弟》也着力在贴近年轻观众方面有全新的尝试，譬如节目组力图以网友视角和100%纯爆笑的喜感游戏，来打造陈小春、潘玮柏等六位艺人的“中二”属性，还原“来吧兄弟团”的鲜萌个性。在内容上，节目组将用诸多原创游戏，加以“脱线”脑洞实现任务推进，通过六位兄弟 民间达人的“任性”游戏挑战，用一个个超爆笑比拼“尬”出趣味、“尬”出正能量，完成“中二综艺”和“尬综艺”属性的双融合。

这些贴近网络热点的设计，无论是对这档全民解压综艺吸引年轻观众，还是对江苏卫视自身平台吸纳新生观众，无疑都是一次大胆且有益的尝试。(微信公众号：nljmshow)