浙江湖南东方卫视IP综艺厮杀凶残，王家卫周星驰冯小刚能否挽尊

作者：任盈盈

《爵醒者》《美人鱼》《东成西就》，明年“综艺捆绑IP”似乎成了真人秀节目突破瓶颈的创新高地。

但最近，打造“囧”品牌的徐峥领衔综艺《食在囧途》，12月10日播出至今反响平平；江苏卫视原定于在第四季度推出的情感穿越真人秀《时空摆渡人》至今毫无动静。

著名影评人曾念群直言，IP综艺的关键在于节目内容设置，要坚定不移地去套路化、回到节目内容制作的本源上，否则再大的“卖点”与“噱头”都是空谈，观众不会买账。

《食在囧途》

《时空》疑夭折，《囧途》一般般

徐峥独挑大梁的综艺节目《食在囧途》于12月10日在浙江卫视开播，这也是他的电影IP“囧”系列在综艺屏幕上的首次亮相，从一开始就赢得了相当的关注度。但节目播出至今，粉丝不多，口碑也平平。

除了徐峥，节目还配有固定嘉宾宋小宝、尹正、郭麒麟、伊一等，有搞笑担当也有当红小鲜肉的颜值担当，可谓双重保证。有意思的是，虽然节目名为《食在囧途》，但美食元素并不多，食物本身的概念和背后所蕴含的意义都被淡化，而是混搭了个人脱口秀、情景喜剧、室内实验和美食真人秀等多个板块。花样繁多，但因为时间所限，特色表达得并不充分。

而作为节目灵魂与核心的徐峥，在脱口秀的表现上也频频露怯。有媒体评论称，“幽默、睿智是他的个性，却不足以支撑整个节目。”同时节目主题不够突出，“虽然‘囧’在节目中被处处强调，但看完节目后对其具体所指还是不甚明白。”

《时空摆渡人》是江苏卫视原定于2016年第四季度推出的情感穿越真人秀，捆绑于23日上映的电影《摆渡人》。

节目阵容和电影一样强大，王家卫监制，梁朝伟担任节目嘉宾，献出影帝的综艺首秀。节目号称在真人秀故事场景中原创“时空旅行”模式，将人们对岁月的感慨、青春的怀念以及每个人都有的“如果我有另一种人生”的想法付诸可能。然而电影本周五已经上映，综艺却遥遥无期。在新浪微博上，其官微粉丝只有七千多人，最新微博发送日期为10月17日，互动粉丝只有两位数。

日前有消息称该节目宣告夭折。

王家卫冯小刚周星驰都入坑

2016年有400档综艺节目先后亮相各大卫视，2017年有增无减。

我们观察明年各大电视台的PPT招商文档发现，让人眼前一亮的新节目并不多，各家卫视主要还是靠综N代来撑场子。在这一片平平淡淡里，大IP进入真人秀市场的创新无疑让人眼前一亮。明年包括《甲方乙方》《爵醒者》《寻找美人鱼》《时光爱人》等在内的多档综艺节目都将与不同的影视IP融合与嫁接，冯小刚、王家卫等大导演相继入坑。

在IP综艺方面最具竞争力的是浙江卫视、东方卫视与湖南卫视。

浙江卫视的三档IP综艺节目主打“电影内容的高度还原”，计划于2017年第一季度周六晚推出回溯经典港片的影视剧情体验真人秀《时光爱人》，暂定贾乃亮李小璐夫妻、张丹峰洪欣夫妻为嘉宾。节目号称打下香港娱乐圈半壁江山，致敬香港经典电影。除此之外，浙江卫视还将推出《美人鱼》与《寻找F4》两档IP真人秀。其中《美人鱼》将邀请6名女明星远离现代都市，在两位“男管家”的陪伴下面对前所未有的海洋生存挑战，经历现实版“美人鱼”的生活。

东方卫视的《极限少年团之爵醒者》则依托郭敬明的IP《爵迹》，将CG技术引入综艺真人秀，让明星化身电影中的人物去完成各种任务。

湖南卫视将在明年请来冯小刚和南派三叔参与影视综艺跨界。冯小刚与编剧束焕打造明星情感秀《甲方乙方》，让明星依托电影剧情为素人解决情感问题，南派三叔则会参与制作探险达人秀《72层奇楼》。

这些节目看上去都非常有吸引人的噱头，但仔细分析可以发现它们依然没能逃出种种窠臼。比如《时光爱人》与《美人鱼》没能走出综艺固有的“剧情设置”“角色扮演”的模式，《爵醒者》也无非是在“做任务”的套路上加入了CG元素，而且其所依托的《爵迹》IP基础并不很好，口碑、票房均一般。《甲方乙方》的明星嘉宾为素人单身男女解决感情问题看似很有卖点，只希望其在具体表现上不要重复相亲节目的套路……

IP综艺依旧要避免趋同

IP凭借自带粉丝与话题热度的特点，历来是影视公司的“爱宠”，如今也走进了综艺人的视野，将观众熟悉的人物设定、剧情环节转变为真人秀，固然能天然吸粉，但想做好并非易事。

早在2015年12月，浙江卫视就推出过一档大型IP真人秀《西游奇遇记》。它的卖点不仅是“西游”IP与综艺的融合，周迅更是一个重要噱头。以周迅为首的五位明星组成“师徒团”一路西行，踏上一段“降妖除魔”的魔幻旅程，而周迅的圈中好友也会被纷纷邀请到节目中，或者化身“神仙”加入“西游小组”，或者成为“妖怪”加入带来各种障碍的“妖怪小队”。

然而节目空有“西游”的包装，最终只停留在了明星旅游真人秀与明星野外生存的老一套上，周迅的综艺首秀以差评结尾。

那么，2017年的IP综艺会不会重蹈覆辙？面对如今的综艺瓶颈，各大卫视与制作团队应该如何寻求突破？

“IP综艺形式貌似有新鲜感，但内容不太被看好。”知名影评人曾念群直言，“IP综艺本身是有特质的，它的出发点就站在新意的高地上了，关键在于节目内容设置，要坚定不移地去套路化，不论是整体框架还是细节执行，都要保障IP品牌的特质，围绕着IP特质做文章。”

在如今同质化泛滥、明星效应与粉丝粘着力下降的情况下，综艺节目的创新成了各大卫视绞尽脑汁寻求答案的问题。曾念群认为，要去研究国际市场上热门节目的类型、制作、大众心理，而不是简单地照抄、山寨，只有站在更高远的角度俯视综艺，解析综艺，有效规避盲从心理，才不至于一叶障目，放弃更加广阔的原创天地。“创新就别限定方向，否则难免会撞车。要避免趋同化，包括题材内容、节目样式、嘉宾结构等，就可以推陈出新。”

如何成就一个综艺“爆款”？“有一颗淡定的创作野心、有一个毫无技术壁垒的执行和创作团队，加上一个高瞻远瞩的平台，齐齐发力，共同生产和输出自己的价值观。”曾念群如是说。

编辑：任盈盈 秋酱

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