天价片酬是娱乐圈近段时间的热点话题。在刚结束的两会上，全国政协委员、国家一级编剧高满堂炮轰明星在一部戏里片酬能拿到总投资的80%，在唯小鲜肉是瞻的情况下，后期制作非常困难。同时，有人指责不少明星不去辛苦演戏，而是热衷参加综艺节目捞轻松钱。

据统计，2015 年综艺节目215 档，至2017 年基本以每年两百多档的速度递增。综艺同质化现象日趋严重。有限明星资源的争抢，让节目制作预算的天平，倒向了艺人薪酬。

明星参加综艺的薪酬到底有多高？一线大咖怎么被请动上综艺？全明星阵容为什么做不出好内容？新京报记者专访业界制片方、节目方、宣传方、艺人统筹以及评论人，揭开为人避讳的艺人综艺片酬的幕后。

A.艺人片酬究竟有多高？

“超一线明星综艺片酬，每期500 万以上。参加一季，片酬相当于拍了一部电视剧”

随着《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《中国好声音》、《十二道锋味》等综艺节目的热播，那些曾经只活跃在影视圈、音乐圈的明星——邓超、黄渤、那英、谢霆锋等，走下“神坛”，圈粉无数，吸引更多一线大咖投身综艺。

有媒体报道去年9 月，认证为“资深综艺节目制作人”的博主曾曝光明星参加真人秀的片酬：

范冰冰以8000万元一季的片酬排在第一

徐峥《食在囧途》单期片酬600 万元，总片酬7500万

张惠妹也很抢手，片酬7000 万元

如今，这条微博已无迹可寻。

明星参加综艺增加曝光机会，也能进一步推动电视剧片酬增加。

同年11 月，该博主又曝光了黄子韬、张艺兴的片酬。

称黄子韬在参加完《真正男子汉2》后，电视剧片酬由2000 万至3000 万元，开到7000 万元。

张艺兴在演完《极限挑战》、《老九门》后，目前演电视剧的片酬报价是8000 万元。

但这个爆料，未得到明星本人回应。

知情人士告诉新京报记者，目前明星综艺片酬分几档

B.艺人报价依据是什么？

看平台：L 姓小花网综报价是电视综艺10 倍

看档期：多家用刘维，是因为片酬、时间都合适

看感情：《跑男》几位明星片酬远低市场价

虽然明星的综艺片酬没有明确标准，但多方人士向新京报记者透露，艺人报价看平台。某网站宣传小G爆料，一般来说，明星对网综的报价比电视综艺更高。

此外，明星片酬还看档期：“有时候贵，不是因为他跟你关系不好，而是为了你的事要把另外的工作推掉，得赔他那个工作的钱。”

业内人士H 先生表示，最近很多综艺中都在用刘维，是因为片酬、时间都合适。“他排在‘南薛北张’的下一档，没有很便宜，但他的综艺效果比更便宜的好，也不会跟‘南薛北张’抢生意。”

资深艺人统筹C先生说，市场对于明星综艺片酬都有预估价。“这也看节目，名气大的综艺很多人抢着上。一线艺人的价格比较固定，超一线每期过百万，可来可不来，小节目根本不考虑。二线艺人想上，要么够漂亮，要么有综艺感。但他们的报价比较乱，有时候报50万、60万，但最后一般请来给10万到20万。很小的明星随你报，几万就可以。”

随着综艺节目井喷和平台多元化，很多艺人的片酬比一年前涨了两三倍。H先生

说，当时五万块的，如今涨到二十万，当时二十万，现在涨到了六十万。但据艺人统筹C 先生透露，不是所有明星都涨片酬。

C.怎么请动明星参加节目？

一线不是给钱就来，要看爱好、交情

这几年，越来越多一线明星投身综艺。

比如陈建斌加盟《一年级毕业季》，刘嘉玲参加《我们来了》，张国立、王刚、张铁林组成的“铁三角”组合，先后亮相真人秀《王牌对王牌》和《非凡匠心》。

而集齐黄磊、黄渤和孙红雷等固定嘉宾的《极限挑战》，第三季正在录制中。

看起来，一线卫视的周末档节目更容易被明星选中。但是业内人士H先生却透露：“不一定。”一线明星上综艺有几个原则。最重要的是看内容是否有吸引力。比方说庾澄庆不参加和音乐无关的节目，只上跟兴趣爱好有关的综艺。谢霆锋参与《十二道锋味》，是因为真心喜欢做菜。《极限挑战》之所以能组成“三精三傻”的阵容，还是因为与黄磊、黄渤、孙红雷等人私交好，彼此信任。

“一线大牌，不是给钱、剧宣就能来的。”制片人W先生强调。很多一线影视演员，一般不上单期综艺节目。“像杨洋、井柏然等，很难请。单期对他们来说赚不到多少钱。一旦要上就是选择常驻，比如陈坤、徐峥，在一季节目里打造自己的标签。一线艺人上单期节目一般只有宣传自己的作品时。”

D.为何明星片酬越来越高？

节目同质化只能拼明星，“一千万不来，就两千万”

据公开数据显示，去年综艺节目数量相较2015 年翻了一倍，然而，面对近400 档的综艺总数，观众表现出的却是审美疲劳与心理麻木，综艺市场同质化现象严重。有限明星资源的争抢，导致明星片酬暴增。

H 先生透露，健康的明星片酬跟制作费的比例是五比五，而现在一般是七比三，甚至高达八比二。“一档节目的出品方、出资方很多，包括冠名商、特约赞助，带着硬广，一季节目谈下来好几个亿。打个比方，一个亿的费用，七千万甚至八千万给明星。”

“现在这个市场就是，你不给这个钱，人家给得起。客户有钱，只认明星砸钱。一千万不来，就两千万。井柏然参加真人秀《我们战斗吧》，每期500 万，仍有人抢着给。这都是由市场决定的，你没办法评价。”

“其实一开始，一线明星不见得想来，但价格高到离谱时，比如市价2000 万被抬到6000 万，最后还是选择来吧。很多明星是通过抬高价格婉拒，但后来发现这些金主确实有钱，多高都出得起。”

■ 趋势

资本越来越不瞎投，看中好内容

现在，资本越来越“不敢投”。这种谨慎在网综节目的冠名上，体现得更明显。

电视评论人Y先生犀利指出，有好多节目都处于“裸奔”状态，“像《胜利的游戏》此前一直没有招到商，几个月之前才有客户进来。去年腾讯自制的《看你往哪儿跑》，只做了六期，也是因为没有一个赞助商进来。几大卫视方面，湖南、浙江、江苏、东方招商能力都不如以前，很多项目都在等招商，很多方案也都活跃在PPT 和招商会上，但最后，流产了不少。”

究其原因，评论人Y 先生表示：

一是政策上限制了依赖外国模式的综艺节目，国内综艺原创能力不足，对广告商的吸引力越来越小。

第二，经济大环境导致不再有大规模的媒体投放。

“最终这个商品能否畅销，最关键还是由内容本身决定。组了一个很大的明星的盘子，节目出来并不一定成功。”业内人士H 先生说，比如真人秀《真心英雄》、《全员加速中》、《挑战者联盟》、《跨界冰雪王》，这些节目都不缺明星，但效果没爆。

“好的综艺节目，永远是用内容来带动人，而不是用人来带动内容。最终能够在市场上变现的，还是那些好内容。认识到这些的不仅仅是制作方，广告客户也会越来越认识到这些。”H表示。

Y先生也认为，两年前资本疯狂投入，而现在，大家都“玩儿明白了”。像现在常年冠名的广告商OPPO、伊利等，很明白这个道理。

■ 趋势

品牌方自建节目制作公司

“也有些品牌方选择自己建个节目制作公司。一种方式是占股、投资年轻的，有潜质的制作公司，另一种是成立独立的公司，自己做节目，花式植入自家产品，争取更大的话语权。这是未来广告商发展的方向。”

H 先生则希望，市场化程度能更高，这意味着所有的工种价值都会明码标价。“现在是不明码标价，团队都很乱。我们处在制播分离的阶段，也不知道过多少年会好一些。文化产品首先是个产品，流通到市场上才是个商品。现在不是这样，当还不是产品的时候，就已经当商品来衡量。等到整个市场都认识这些，就会慢慢健全。”