禁韩令，中国原创综艺的春天还有多远？

文｜木众

“限韩令”下，韩国娱乐产业在中国市场已鼓衰力尽，为了不触碰“雷区”，各大平台纷纷绞尽脑汁地与韩国撇清关系，从《蒙面唱将猜猜猜》到《歌手》，再到即将上线的《奔跑吧》，此类节目从名字到内容都进行了彻头彻尾的改造。眼看韩流在中国市场已无生存空间，电视人立马将目光锁定日本，试图开启一场版权综艺的“呼叫转移”。

去年9月，广电总局一纸“限韩令”让电视江湖人人自危。一部分王牌综艺经过改头换面后重振旗鼓，另一部分就只好“认命”：《爸爸去哪儿4》的黄致列中途下车、《来吧！说做就做》迟迟未播，就连某手机广告的代言人也从宋仲基变成了彭于晏，虽然都是“国民老公”，但国籍却明显不同。

之后，中国外交部发言人耿爽在记者会上否认了有关“限韩令”的消息，而有韩星参演的影视剧或是综艺依旧能在内地各大网站照常播出，让民众紧绷的神经稍微放松了一些。可好景不长，就在今年2月24日，网友突然发现韩国综艺节目在各大视频网站神秘蒸发，微博上关于“限韩令升级”的说法铺天盖地，“韩流”一夜之间成了“寒流”的同时，也让民众意识到：之前一度哑火的“限韩令”政策开始真正发威了。

几家欢喜几家愁

版权综艺霸屏的市场，日子并不好过

纵观内地综艺市场，多数现象级综艺皆引自于韩国。自2015年起，韩国版权几乎侵蚀了整个内地综艺节目，要说开创电视台引进国外综艺节目先河的，非“电视湘军”湖南卫视莫属了。

2007年，湖南卫视从英国引进版权制作了《名声大震》和《舞动奇迹》，让综艺市场正式迈入“引进时代”。

2010年，东方卫视引进风靡全球的英国选秀节目制作了《中国达人秀》，获得空前成功。随后湖南卫视引进制作的婚恋交友节目《我们约会吧》开拓了之后婚恋节目的庞大市场，这些节目良好的市场效应令各大卫视对国外节目模式趋之若鹜，即刻掀起了业界购买国外版权的热潮。

2012年到2014年，内地市场迎来版权综艺的鼎盛时期。浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、湖南卫视的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》等一个又一个现象级节目几年内纷至沓来，达到收视与口碑齐放的惊人效果。

虽然引进国外版权成了热潮，但面对井喷的综艺市场，也是有人欢喜有人忧。除了“综N代”们后期明显发力不足外，不少节目只做了一季就草草收场，有的甚至直接“胎死腹中”。《传媒内参电视综艺、网综、直播综艺调研报告》显示：2016年各省级卫视共有400多档综艺节目上线，是2015年的两倍，创历史新高。然而，过去一年并未出现像《中国梦想秀》、《中国好声音》一样的现象级节目。

前浙江卫视总监、中国传媒大学网络视频研究中心执行主任夏陈安就曾指出过这种行业“怪象”，“据统计，72.45%的韩国综艺节目版权已经被我们买断。由于大都模仿国外的节目模式，所以过去一年里，我们的电视荧屏上出现了‘两个姐姐、三个爸爸、四个挑战’的混乱现象。”

野蛮生长的版权综艺在内地市场遍地扎根，结出的果实也是甘涩参半。如今，在“限韩令”的干预下，联姻已久的韩国版权综艺与内地市场基本上宣告“离婚”，接下来的内地综艺市场将何去何从？

韩流退去，日风来袭

如何克服“水土不服”成关键

“限韩令”愈演愈烈，却丝毫未影响内地综艺对节目版权的挖掘欲望，电视人们已经将目光转向了日本。

在影视方面，目前正在腾讯视频播出的《约会恋爱究竟是什么》，与即将推出的由张艺兴主演的《求婚大作战》、黄磊掌勺的《深夜食堂》等均为我国翻拍的日本IP剧。但日本的影视作品照搬到国内，始终是有道隔阂存在的，这与风俗文化有关，与教育理念也有关。

前段时间，从《昼颜》到《我的危险妻子》，再到刷爆朋友圈的《贤者之爱》，日剧在网上似乎有了一丝回温，但看归看，若真正引进过来翻拍还是有很大问题的。众所周知，日剧的题材向来大胆超前，伦理、谋杀、异装等内容层出不穷——试想，如果将《贤者之爱》拍摄成中国版，那估计会被改编成“怀恨在心的女人被善良的少年感动，最后原谅自己宿敌”的正能量电视剧。

在综艺方面，浙江卫视即将开播的《高能少年团》，也是引进于日本王牌综艺《VS岚》。虽说有王俊凯、张一山、刘昊然、王大陆和董子健五位人气鲜肉助阵，但单纯依靠流量能否撑起口碑，还得等节目播出才能知道。

也不是没有过先例。

2015年，湖南卫视播出的《全员加速中》便是引进于日本富士电视台综艺《全员逃走中》，这档颠覆了传统综艺形式的节目，以三大时空交错进行让观众大呼烧脑。但由于参与人数过多，被《信息时报》评论显得有点“拥挤”。

节目第二季在优化了嘉宾和模式下，增加了游戏感但缺少了代表性，整个“面相”与同期《跑男》颇为相似。买了日本版权却把节目越做越韩化，因此受到湖南卫视总监张华立的点名批评称，“明年决不允许再做这个节目”。与大多数被卫视“抛弃”的节目一样，被叫停的《全员加速中》第三季依旧选择了转战网络。在同相君看来，《全员加速中》算是引进日本综艺的一次反例。

对于这样的情况，专家认为，“日本综艺起步丝毫不比韩国晚，且同为亚洲国家，文化差距和受众习惯还是有很多相同的地方。不过日综风格偏向整蛊搞笑、刁难偶像艺人，这和最近政策相悖，引进回来后还是要进行落地改良，尺度分寸要重新把握。”

由此可见，相比韩国综艺市场的成熟，日综价值观以及受众是否能契合中国观众，克服“水土不服”仍是目前最大的问题。

一言不合就改名

“文化综艺”在市场红海突出重围

早前“限韩令”的持续发酵，让各大卫视想方设法需找出路，从节目名称到固有模式经过一番彻底的“改造”便是一种方法。前有《了不起的挑战》改名为《我们的挑战》，后有《丛林的法则》更名为《我们的法则》，未来还有《奔跑吧兄弟》改名为《奔跑吧》，一系列版权综艺纷纷“改头换面”重新出发，但观众给出的评价却是“换汤不换药”。

但其中也不乏成功的例子。江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》在改名之后，以新颖的节目模式和紧扣人心的悬疑节奏一扫上一季的低收视阴霾，成为2016年综艺市场一颗亮眼之星。

相较于前身《蒙面唱将》来说，这档由江苏卫视与灿星联手打造的大型音乐悬疑竞猜类真人秀节目，轻巧地褪去上一季的韩式外衣，在弱化“竞技”的前提下、增强了“竞猜”元素：被猜中的歌手当场揭面，没被猜中的则继续留在舞台，成功引发了一场全民大猜想。

根据微博电视数据显示，《蒙面唱将猜猜猜》实时竞猜唱将身份环节超15万次网友参与、相关短视频累计播放量突破1.5亿、相关话题阅读总量达30亿，这一系列眼花缭乱的数据均证明：有时候一番彻头彻尾的改造也并无不可。

之后，多档极具中国特色的节目也开始相继走红于网络：《见字如面》用书信打开历史节点，一封简短书信却饱含“一眼数春秋，一眸承桑海”的深情；《中国诗词大会》里的选手们以诗会友，透露出一股“诗成斩将奇难敌，酒熟封侯快未如”的豪迈；以文字寄情、以声音达意的《朗读者》，倒也不乏“含情寄远书”的温情。

这类避开市场红海的“文化综艺”之所以会深受大众追捧，除了有国人渐渐突显的文化自信外，也有观众对于“诗和远方”的一种向往情愫。当喧嚣的现代社会与传统文化有了一次美丽的“邂逅”，中华文化基因在市场逐渐苏醒，这危机中的微熹，显得弥足珍贵。

最后引用冷凇说过的一段话，来敬告当下“迷茫”的综艺市场，“失去了文化自信，失去了文化自觉，失去了本土化的原创能力，我觉得这才是最可怕的东西。失守意味着电视人的失职。”