电视剧、网络剧，共同繁荣还是共同衰败？

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孙佳山 中国艺术研究院

由于能够最为快捷、全面的在大众文化领域体认和回应这个时代奔涌的精神脉搏，在所有的文化艺术形式中，电视剧几乎已经成为广大人民群众最为喜闻乐见的文化艺术形态之一，电视剧在改革开放以来的文化生产体制中也始终占据着一片相当重要的文化公共空间，在可预期的未来，电视剧及其创新形态网络剧，所占的分量还将进一步加重。也的确，2015年全年生产电视剧目共429部、15983集。电视剧在所有电视节目中的收视、播出量依然是最大的，电视剧在2015年仍占电视收视份额的30%。2015年，我国电视剧市场规模达到了约882亿元，这甚至是最爱刷数据的电影的二倍。在2015年网络剧的数据表现同样耀眼。2015年网络自制剧生产实现“井喷”，产量由上年的205部增加到379部，共5006集；总播放量为274.44亿，增幅高达120%；其中三分之二由IP改编，现象级作品不断增加。2015年网络剧市场规模约为170亿，其中版权市场约为30亿、衍生品市场40亿、广告市场100亿、观众付费约25.6亿元等，付费观众占整个观众群体的17%，比上年增长了270.3%之巨，诸多热门IP网络剧的点击量都突破了10亿次大关。同期，网络视频观众也为电视剧贡献出了高达3771.82亿次的点击量。

按照现有的文艺评论的平均分析水平，一定会认为中国电视剧、网络剧的发展趋势一片欣欣向荣，新旧媒体在深度融合，并为各种光鲜亮丽的数据拍手叫好。然而，我们只要稍将这些数据放大一点，就立即会发现这种判断和认识的荒唐之处，收视率、点击率可以被肆意贩卖的行业现实也要求我们不能沉浸在表面的数据繁荣中。

自2004年起，在国内电视剧市场实行的是“4 X”的行业政策，即一部电视剧最多在4家卫视和X家地面频道同时播出，这一政策正式揭开了21世纪初的中国电视剧行业的自由竞争时代的大幕。在这个时代，中国电视剧行业实现了改革开放以来中国经济GDP式的跨越式发展，也的的确确出现了一大批经过市场检验的经久不衰的时代精品。中国电视剧行业的这一轮发展周期大致持续到2012年。到了2012年，中国电视剧行业的总产量达到了历史最高点，高达17000集，电视剧行业产能过剩的弊端日益凸显，近年来整个行业都深陷在徘徊不前的困局中。

于是广电总局在2015年，正是想通过“同一部电视剧在每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段的播出不得超过两集”的“一剧两星”政策，来调控“4 X”政策年代所造成的产能过剩问题。实际情况是，电视剧产量在2012年达到历史最高点之后，别说“一剧两星”，早在2013年就出现了黄金时段半数以上的“一剧一星”。为什么会出现这个现象？因为独播最能保证收视率，然而难堪的现实是，在这个逻辑上最大尺度的“一剧一星”都杯水车薪，我们对“一剧两星”还能有一丝期待么？显而易见，在播出渠道有限的情况下，现有电视剧行业已经呈现出了严重的供大于求的市场现状，中国电视剧行业已经悲剧性地跌进了整体性的泡沫化周期，这恐怕甚至都不能用警钟长鸣来形容。

正是通过对上述脉络的系统梳理，我们才更能理解网络剧的逻辑。就是因为电视剧已经进入到总体性的通货膨胀恶化周期，才有了作为其创新形态的网络剧的空间和可能。在电视剧市场继续衰变的现实语境下，如今网络剧已成为电视剧领军企业的最主要的盈利来源，网络剧收入占其总收入的比例甚至超过了65%。那么，作为新媒体的互联网是不是就是电视剧的世外桃源呢？现实恐怕更为残酷。

自2009年以来，网络剧领域开始实现爆炸式增长，到了2015年，大资本、大导演、大明星也纷纷进军网络剧领域。只不过与网络剧喜人的的规模倍增形势相伴随的，还有网络剧的成本。《暗黑者2》超过了2000万元，《无心法师》达到4000万元，《心理罪》也有3000万；而《他来了，请闭眼》单集成本平均下来就有156万元，这已经基本等同于一般电视剧的投资程度，更不用说《盗墓笔记》已经到了每集300万的地步。在2016年，网络自制剧年产量预计将达2079集，如果加上往年的库存，我国现有的网络剧行业的整体规模将突破5000集，比萌芽阶段的2009年，要增长近250倍。而且，如若保持目前产量、增速不变，2016年网剧市场总体规模将达到116743分钟。如果按照观众平均每天观看2小时网剧的上限计算，目前网络剧的市场容量仅为43800分钟，这意味着网络剧市场已接近3倍的明显饱和。然而颇具讽刺意味的是，在2015年，网络剧用户付费收入却只有区区25.6亿，这甚至不足以让一、二家主流视频网站盈利。以上数据充分说明，困扰着中国电视剧的问题正同样困扰着中国网络剧，网络剧并没有僭越出电视剧的框架结构，也并未对解决原有痼疾提供任何实质性的革新方案。

新世纪以来，我国的国际地位、社会结构以及媒介环境等都发生了具有世界史意义的波澜壮阔的伟大变革。这样的大时代式的巨变，无疑正要求着以电视剧、网络剧为代表的当代文艺走出对于叙事形式与内心隐秘世界的专注，以回应这个历史周期内的时代命题。因此，对于当前的文艺评论而言，必须尽快驱散通行于电视剧、网络剧间的荒唐数据分析的迷雾，充分正视乃至解决从世纪之交到今天，广电领域在完成“卫视上星”之后，这不到二十年间所积累的犬牙交错的行业乱局，这对于我们讨论新一代，乃至下一代的文艺形态，也同样具有继往开来的历史意义。

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