2017年国产综艺的风向变了

曾几何时，那些从外国引进的综艺节目风光无限，收视节节攀高，一度改变了国产综艺节目落后的局面，也成为综“N”代节目代表。如今在版权纠纷和“限韩令”的双重影响之下，多档节目出现改名、改变规则现象。《奔跑吧兄弟》确认将改名为《奔跑吧》，《我是歌手》改名为《歌手》，《女神的选择》改名为《我们的选择》，《花样姐姐》改名为《花样歌舞团》，《中国好声音》改名为《中国新歌声》……

与改名风波相比，审美疲劳才是最需要解决的问题。一档综艺节目类似《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《我是歌手》等经过多年的积累已经成为一个固定吸粉的品牌，在行业内也有一定的影响力。改名之后，对节目收视有一定的影响。2016年《中国好声音》因版权纠纷改为《中国新歌声》，收视明显下降。改名会让老粉丝感觉不习惯，总感觉熟悉的节目突然变了。

不过改名毕竟只是形式上的变化，这些引进版权的国产综艺面临的最大问题是观众审美疲劳。早前中国大陆综艺节目真人秀发展模式比较老旧，一直没能突破，在娱乐综艺方面，又没能与港台一争高下，总体上处于不温不火的状态。自从花高价从国外引进各类综艺节目模式之后，国产综艺就爆发了。这些被引进的综艺在国外已经很受观众喜欢，发展模式基本成熟，也受到海外市场的检验。引进中国之后，一时间风靡全国。

《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《花样爷爷》、《花样姐姐》、《极速前进》、《爸爸回来了》、《我是歌手》等综艺节目都是在这样的背景下发展起来，并做成了国民级综艺节目。有一段时间，《奔跑吧兄弟》中的撕名牌活动火遍中国，《中国好声音》的导师模式也被津津乐道。

但是仅仅依靠国外综艺版权，仅仅模仿国外综艺模式还不够。《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》节目口碑一年比一年下滑厉害，节目始终围绕那几个套路进行，对观众没有太多吸引力。有些节目为了博收视，甚至走炒作路线。《女神的新衣》多次爆出嘉宾不和传闻，各位美女嘉宾在现场也是火药味十足，让节目有低俗嫌疑。

不管是否改名，观众更期待这些国民现象级综艺节目能够在节目赛制、流程、嘉宾、播出时间上有所调整，给观众一个全新的感觉。

在一波版权引进综艺纷纷改名之际，国学文化原创综艺走红。在外来引进综艺节目陷入“去韩国化”争议之时，国产原创综艺节目异军突起，成为2017年开年热门节目。《中国诗词大会》第二季结束时，挑战者武艺姝以出色的表现夺得冠军，并且掀起了古诗歌之热，成为开年网红。在节目中，选手们的诗词比拼、主持人的妙语连珠、百人团的博闻强识、专家的点评，再加上舞台气氛的烘托，唤起了观众们心中的诗意。这档节目生根于中国古诗词文化，能够唤起中国人的共同文化记忆。同时以竞赛的模式，节目环节张弛有度，容易出彩。《中国诗词大会》的走红标志着我国原创综艺节目的发展潜力和爆发力。在此之后，还有《朗读者》新的文化综艺节目播出。《朗读者》邀请到社会各界名人，通过朗读呈现他们的情感。此外，一众圈粉无数的国学综艺节目还有《见字如面》、《中国成语大会》、《中国好诗词》、《中国汉字听写大会》等。前不久，《见字如面》中父亲郑国强在儿子郑艺23岁时写给他的信刷爆朋友圈，名字为《其实父母都是装的》。何冰的朗读很精彩。

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做好综艺节目，不容易。

其实除了引进国外版权，从中国传统文化中汲取营养，国产综艺节目还有很多新变化。其中，AI机器人正逐渐成为综艺节目的重要嘉宾担当。明星嘉宾综艺片酬水涨船高，素人又没有亮点，走在时代前沿的机器人反而更显重要。2017年，江苏卫视《最强大脑》第四季回归，就让百度机器人“小度”与高手们过招，提高了收视率。据说，1月20日，“人机大战”收视高达1.66。《一站到底》也引进了搜狗机器人“旺仔”，他与节目嘉宾PK，最终赢得胜利，也让节目当晚的收视率提高。

除此之外，名导跨界试水综艺节目也是2017年综艺的重要变化。张艺谋、徐峥都有综艺新作品面世。张艺谋的《跨界冰雪王》，邀请滑冰零基础的明星参加，由专业滑冰教练指导，真实表演挑战。这档节目和之前的《星跳水立方》相似，《星跳水立方》捧红了素颜女神王丽坤，也让刘雨欣小火一把。明星真人秀节目需要有综艺感的明星，也需要有看点的综艺环节，如果仅仅依靠明星名气吸引一些看热闹的观众，很快就会扑街。《跨界冰雪王》首播收视不及0.3，基本可以说高开低走。徐峥的《食在囧途》借着IP“囧”系列电影搬上电视，开播不久，收视也不好。美食综艺节目一直都不温不火，即使有小S这样的主持人，《姐姐饿了》口碑也扑街。

原创能力不足给整个综艺圈发展带来了压力，尤其是综“N”代想脱颖而出更是难上加难。