张艺谋首档综艺《跨界冰雪王》扑街 导演跨界玩综艺之风可休矣

1月7日晚，国师张艺谋带着他的“综艺处女作”《跨界冰雪王》正式登陆北京卫视。“国师”张艺谋的加入，让这档受众较窄的综艺节目备受期待。打着“张艺谋首档综艺节目”的招牌，《跨界冰雪王》以2022年北京冬奥会为契机，响应国家3亿人参与冰雪运动的号召，打造一档极具创新力和影响力的大型冰雪真人秀，提前点燃观众热情，并引导大众了解并爱上冰雪运动。

然而，《跨界冰雪王》收视率可用惨淡来形容。节目播出一期后，效果与预期差距甚大，首播收获不到0.3的收视战绩。虽然体育综艺的确很难做出花儿来，但是如此惨淡的收视，实在难以匹配张艺谋的业界地位。有网友称：“若抹去张导的名字和他所有镜头，它和其他同类型节目大同小异。”“张艺谋还未能从影视导演的身份中抽离。”

从内容和品相来说，《跨界冰雪王》基本可以被定性为是一部扑街之作。

为什么大师张艺谋会“跨界失败”？

《跨界冰雪王》是一档什么节目？节目创建一个“明星冬令营”，张艺谋身兼总导演及营长双重身份，张静初、林更新、左小青、曹格、李菲儿、孙艺洲、王妍之、梁译木八位怀揣奥运梦的明星学员在“营长”的带领下，由奥运冠军申雪、赵宏博亲历冰上技巧指导。在长达三个月的时间里，营员们要接受冰上艰苦又充满乐趣的技巧训练，以及冰上表演的高压打磨。同时他们在“未知”的情况下，远赴“目标地”完成各项冰上挑战任务，最终用最大的努力呈现一场场美轮美奂的冰上表演以及原创冰雪奇幻秀。

在经历了《跨界歌王》、《跨界喜剧王》两档节目的沉淀后，北京卫视似乎要将“跨界”进行到底。只是和唱歌、喜剧比起来，滑冰或许不具备那么强的大众收视兴趣，这多少注定了节目的先天难度。《跨界冰雪王》有张艺谋助阵，有大咖嘉宾的加持，又有紧靠“冬奥会”的热门话题，可为什么还会收视扑街？

小文在豆瓣对该节目为数不多的评论中发现，网友不仅直言“该节目的制作相当粗糙”“瞄几眼就坚持不下去了”。更有质疑老谋子的“张氏风格”在这档真人秀中几乎没有体现出特色来。更是认为“导演为什么要来跨界综艺？”果不其然，和观众的猜测不谋不合，即便是跨界综艺，老谋子走的还是自己擅长的路线，并不是完全去遵循真人秀的制作规律。再加之体育综艺天生存在收视短板，题材和内容上也不够受众。这“扑街”也就显得不意外了。

张艺谋在指导现场常常给人一种“大家过来下，我给你们讲下戏”的画风直视感。而真人秀最动人的地方在于“真”，它是按时间线来拍摄。电影却是一门时间＋空间的艺术，它们在本质上就存在差距。两者结合不见得就是好事。

节目播出后不仅收视扑街，口碑也反响平平。节目中，张艺谋的总导演身份更像是执导了一场大型表演活动。

综艺 电影IP＜1 1？

“综艺 电影”这种全新玩法，虽然创新，却也面临着众多问题。前有王家卫的《时空摆渡人》夭折，后有张艺谋的《跨界冰雪王》扑街。至于正在播出的《食在囧途》，徐峥正在以“大杂烩”的形式，“囧”着观众的视听神经……而冯小刚、郭敬明两位导演也将陆续踏上“跨界综艺”这趟旅途。

自去年北京卫视的《跨界歌王》一炮而红后，电视荧屏便开始频频出现“跨界”风，各家卫视开始出现“明星跨界”。明星忙跨界，导演们也前来凑热闹。张艺谋、冯小刚、徐峥等都前来综艺市场展示自己的“综艺秀”，这让本该属于两条平行线的综艺 电影首次结合。除了目前正在浙江卫视播出的徐峥《食在囧途》外，东方卫视的新节目《极限少年团之爵醒者》则会依托郭敬明的电影《爵迹》，将CG技术引入综艺真人秀。湖南卫视则计划请来冯小刚和南派三叔参与跨界，冯小刚将参与打造明星情感秀《甲方乙方》，南派三叔则会参与制作悬疑类户外真人秀《72层奇楼》。

不难看出，这些节目都希望利用影视大IP的影响力，将观众熟悉的人物设定、故事情节转换成“剧情式综艺”的新体验，但要真正做到这一点并不容易。

这些“招牌”带来了足够的噱头，但这些关注度能否转换成真正的收视？还有待观察。不过，国师张艺谋的首次综艺“跨界”，可以说是为后面的“跨界者们”敲响了警钟。有不少网友称：“若抹去张导的名字和他所有镜头，它和其他同类型节目大同小异。”“张艺谋还未能从影视导演的身份中抽离。”看来，缺乏鲜明的个性特征，是节目未能走进观众心里的重要原因。

对于电影执导，张艺谋是熟悉的；对于真人秀执导，张艺谋是不了解的。本该呈现出的“1＋1＞2”的IP效应，在“综艺 电影”的创新玩法中却未达到聚合效应。

电影IP与综艺融合嫁接的这股风是如何吹热的？

谈及影视与综艺的“爱恨情仇”，也就不得不提前几年国内火热的综艺大电影。这股综艺大电影风又是如何刮起的呢？

2014年，一档亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》在全国大火后，真人秀节目就一发不可收拾。《奔跑吧兄弟》如今已做到第4季，第5季也在录制中；《极限挑战》在收获高口碑和高收视后，第3季也即将上线；《真正男子汉》让众明星又“火”了一把。

很明显，真人秀节目的地位越来越高，其强大的市场号召力与粉丝经济基础让影视投资人看到了市场。于是，综艺大电影应运而生。《爸爸去哪儿》卖出6.9亿的票房成绩；《奔跑吧兄弟》为综艺电影再夺4.3亿；《极限挑战》大电影票房卖出了1.2亿。综艺大电影如今也演变成“反向输出”，即电影IP衍生出综艺节目。

“吸睛＋吸金”无疑是综艺市场青睐大导演、大电影IP的重要原因之一。一来，电影粉丝可以直接转化成为综艺受众；二来，大IP已经受过市场考验，对于招商也更加容易。但也有业内人士担心，大导演擅长影视剧拍摄，对于综艺却更像“门外汉”，倘若不能保证节目质量，或也将让大导们彻底走下神坛。

从张艺谋的首次跨界综艺就能看出，效果非但不好，导演还为此“惹得一身臊”。王家卫首秀石沉大海，极有可能也是好事一件。随后而来的还有冯小刚的《甲方乙方》、郭敬明的《极限少年团之爵醒者》、南派三叔的《72层奇楼》。这些影视IP衍生出的综艺产品，恐怕大多也是“凶多吉少”。但不管怎么说，影视IP这股风在综艺市场今年可算是正式吹热了。

导演纷纷跨界玩综艺，请三思！

这两年影视圈人人都在谈IP，这主要是指经典或畅销小说被改编成影视作品，潜台词意味着能圈钱。

最近就连综艺圈都在谈IP，原来在他们看来，一个爆款综艺节目有了持续强大的影响力、收视率和招商能力，就可以成为一个大IP，比如“跑男”，它能拍到N季，每一季都能产生十几亿元的收入。到了今天，就连影视IP都可以和综艺相互融合嫁接，制作者纷纷寄希望于从它们中间做出新的“爆款”节目。

其实电影名导跨界玩综艺，成功也并非不可能。但是，如果不好好研究综艺规律、搞懂综艺观众的口味，就算它们顶着IP光环和大导演名头，也很难收获与期待相符的口碑。在电影跨界综艺的玩法上，张艺谋不是第一个触礁者。还记得狠博了一把眼球的王家卫的综艺首秀《时空摆渡人》吗？因为招商不力，资金加制作困难，导致最终“流产”。而正在江苏卫视热播的徐峥的《食在囧途》，这档美食节目沿袭了徐峥导演的“囧系列”光环效应，节目也正如其名：“囧”。

回顾过去的2016年，电影观众的“观商”提高了。再牛的导演，再强大的阵容明星团队，都难以靠名气和流量赚得盆满钵满。电影票房创下十年来涨幅新低的时候，电影人应该要集体反思力挽狂澜，而不是把时间和精力都消磨在综艺这片自己本就不擅长的战场上面，消磨自己的品牌价值。

电视观众不比电影观众，综艺节目一播出就是三个月，大家随时都有换台的可能性，如今节目那么多，即便有电影名导演的光环在那儿，号召力也还真的没那么大。如果只是跨界来综艺节目这块地蹭蹭名气、搭个热度，不好意思，这笔账，观众真的不会买。