美国综艺节目为何在数字媒体时代落没

近几年，美国各大电视台都在复兴综艺节目上做了一些文章，如NBC在2016年5月推出了一档六集的综艺节目Maya & Marty，这档节目由《周六夜现场》节目的红人Maya Rudolph和Martin Short主持。两人都极具喜剧天分，在之前的一些节目中表现也非常精彩，但收视率却难遂人愿，因为美国综艺节目的黄金时代已经过去，在当下的数字媒体时代美国综艺节目一直在走下坡路。

综艺节目在美国电视史上具有不可撼动的重要地位。早在十九世纪五六十年代，Woody Allen、Mel Brooks和Carl Reiner等未来喜剧传奇人物已经开始通过一些综艺节目崭露头角。当时除了喜剧大师们，各个领域才华横溢的表演家都涌向综艺节目中，有来自电视界的Ed Sullivan、电影音乐界的明星Dean Martin还有全能怪才Lawrence Welk。综艺节目在70年代发展到了顶峰时期。

The Flip Wilson Show

此后，综艺节目继续繁荣发展。Flip Wilson成为综艺节目的首个黑人主持。Sonny和Cher、The Captain和Tennille、还有Donny和Marie的搭档主持证明了美国观众喜欢男女搭配的组合形式。综艺节目Hee Haw中更多地呈现了乡村文化，而Laugh-In则成为反主流文化的代表节目。还有著名的Carol Burnett Show成为一代喜剧综艺的标杆节目。

内容向都市化发展，综艺发展受到限制

在70年代后期，电视界出现了一场改革，节目内容向都市化发展，电视节目制作人将节目中较为乡村和通俗的内容都砍掉，综艺节目的发展受到了影响。在80年代，也有一些想要复兴之前综艺节目繁荣的尝试，例如Dolly Parton的节目Dolly，还有喜剧音乐节目Pink Lady…And Jeff。但总体来说，各大电视台的综艺节目已经开始走下坡路。

但在过去的几十年中，各大电视台仍然在不遗余力地试图重现综艺节目的繁荣。在2001年到2009年之间，ABC、NBC和FOX都推出了自己的综艺节目，其中有Rosie O’ Donnel、Wayne Brady、The Osbournes、Nick Lachey & Jessica Simpson等节目，但都不成功。今年早些时候，Neil Patrick Harri的节目Best Time Ever也不再播出了。只有几个幸运儿像Carrie Underwood、Lady Gaga和Rudolph的节目还有不错成绩。美国大众好像已经对于综艺节目失去了兴趣。

受众人群狭窄，综艺昙花一现

随着付费电视和网络的兴起，几家大的电视台想尽办法想要把流失的观众再争取回来。但综艺节目却并不能起到很大的作用，其原因可以从著名的《周六夜现场》发展历程中寻到一些踪迹。

《周六夜现场》是美国一档于周六深夜时段直播的喜剧小品类综艺节目，由洛恩·迈克尔斯创立，为迪克·埃伯索尔所继承发展。节目以纽约市为拍摄地，于1975年10月11日起在全国广播公司（NBC）首播，截至2016年5月21日第41季完结日已播出808集，是美国电视史上最长寿的节目之一。

《周六夜现场》最初在1975年登上电视屏幕，其节目形式在之前的美国节目中都没有出现过。节目由一系列讽刺恶搞当下政治和文化的喜剧小品组成，包含了喜剧、音乐和名人等元素，同时其最大的看点还在于“现场直播”这一形式。但不同于传统综艺节目的每周固定形式，精致的节目内容和轻松的观看感受，《周六夜现场》却显得有些混乱、低劣。它的不可预知性是它的一大特色，渐渐地《周六夜现场》就成为了传统综艺节目不可追赶的新鲜潮流。

自此，《周六夜现场》成为了美国小品喜剧节目的鼻祖，成功地革新了综艺节目形式，很快就被后来的一些节目所模仿。但这个节目的问题在于它的受众人群比较狭窄，虽然获得了巨大的成功，但这违背了综艺节目能够长久发展的前提。

新技术带来多样化选择，综艺吸引力减弱

有线电视及之后的互联网视频等技术发展是电视台逐渐陷入困境的一大原因，也是在数字媒体时代综艺节目不断走下坡路的外因所在。有线付费电视和互联网给了观众更加多样化的选择，但是这些选择将文化切割成碎片化的小块。所以不只是因为我们接触媒介的方式变化造成了综艺节目的落没，媒介自身所发生的变化也使综艺节目失去了原有的强大吸引力。

同时，新时代的文化战争也已经打响。华盛顿邮报的Alyssa Rosenberg写到“新一次文化战争的范围正在不断扩大，文化正在经历碎片化的发展，造成了很多棘手的冲突，各个联盟正在快速变化，同时还有很多新兴的内容加入其中……”

电视剧对综艺的冲击

据统计，自1999年以来，为有线电视制作的电视剧集数量增长率已经超过1000%。通过这个数字也可以看得出，大多数综艺节目不会再像之前一样吸引美国大众。2013年，ABC推出了一个假日特别综艺节目，由The Muppets和Lady Gaga主持，他们无疑都有巨大影响力，但似乎还不足以覆盖广大观众，形成长期的高收视。

数字媒体时代综艺节目的落没应该给电视台带来一些思考，好的节目不只需要各个有吸引力的元素，还需要巧妙的设计和整合。综艺节目未来的发展走向还需要进一步的思考和探索。

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