网易严选联手江苏卫视，综艺强档孵化“黑凤梨”原创IP

5月22日，江苏卫视与网易严选战略合作发布会暨“黑凤梨”系列产品上市仪式在江苏南京举行。双方宣布基于江苏卫视王牌电视综艺节目《我们相爱吧之爱有天意》，携手打造爱恋主题“黑凤梨”系列原创产品，力求跨界融合双方优势资源，成功在这一风靡全国的卫视强档综艺热力孵化下，将网易严选浪漫代表作“黑凤梨”打造成为覆盖娱乐、电商行业的新IP。

网易CEO丁磊在发布会上表示：“好的品牌需要不断的沉淀和积累，唯有创新和匠心才能使基业常青。我们希望通过网易的努力，颠覆现有的电商行业，重塑电商行业的新标杆。我们也希望，未来能通过与江苏卫视的合作，为用户带来更多独具匠心、极致创新的好产品！”

一枚凤梨促成的“T2O”共赢

据了解，电商行业品牌与卫视品牌跨界合作在国内还没有先例，作为网易旗下最具影响力的自营电商，始终以“好的生活，没那么贵”为品牌理念，为用户提供物超所值的品质生活产品。目前已覆盖居家、餐厨、洗护、婴童、饮食、服装等九大产品品类，SKU超过5000个。网易严选与全国收视率排名稳居第一的江苏卫视强强联合，共享20亿播放量级综艺资源，更是备受瞩目的时代创举。如果说娱乐营销是两家企业未来共同征伐的主战场，那么“黑凤梨”就是它们共同设计开发的新武器。

众所周知，Logo为一枚极简主义凤梨的网易严选“黑凤梨”产品上架后，迅速聚集了一大批青年男女粉丝，该产品序列以黑、金、粉三色为基本色，风格以简洁、轻快、可爱为主，包括首饰、情侣小食、情侣服饰、家居空间等多元化的精美商品，以高颜值、高品质特点著称，这一来源于“喜欢你”粤语谐音的名称设计，更使“永生花盒”等招牌创意礼一度成为年轻爱侣互赠，互表爱意衷肠的最佳信物。“爱情有棱有角，珍惜眼前人”也成为“黑凤梨”用户广为传颂的恋爱物语。然而，已拥有百人设计团队的网易严选想要延续这一新IP的暴涨之势，也必须为它提供全新的、动力不竭的营销势能。进军娱乐产业，正是网易严选与其背后网易CEO丁磊的明智抉择。

对于江苏卫视来说，与网易严选这家成立短短一年多时间的电商品牌合作，同样是“应需而变”，为“T2O”（TV to Online）全新商务模式做好前瞻性战略部署。在电视综艺节目、电商平台、IP衍生品组成的价值链条基础上实现全媒体营销新生态。因此江苏广播电视总台台长卜宇在提到与网易严选合作时表示：“此次战略合作，是江苏广电总台推动媒体融合、产业经营开拓创新的又一次探索。双方的合作不光是传播上的媒体融合，更在产业链上能够实现优势互补，互利双赢。”

一档节目制造的“带货机器”

而江苏卫视王牌综艺《我们相爱吧》更拥有海量收视群体和忠实粉丝，这档以恋爱为名的明星实境真人秀节目风格轻松明快，浪漫温馨，动情之处又让人笑中带泪。收官回首间，几组日夜厮守的CP组合既“终成眷属”同时又“鸳鸯两散”，观众与自己喜爱的明星CP共同走过了一幕幕纯粹又复杂的感情悲喜剧之后，也收获了属于自己的“恋爱心得”，这也许就是该档节目的魅力所在。

与此同时，细心的观众也许会发现《我们相爱吧》节目中精心设计了大量的生活场景，同步向全网传播着各大家居、服装、饰品品牌诉求。这就是 T2O模式所要实现的“边看边买，内容即是商品”的创新消费路径。未来，在节目品牌和明星效应的带动下，我们可能很快就会看到网易严选“黑凤梨”系列原创产品植入《我们相爱吧之爱有天意》诸多实景之中引爆粉丝经济，从量变到质变为网易严选的又一大强势产品IP，以及下一部“带货机器”。