洗牌还是求稳？2016年全网综艺网络传播概况回顾

伴随着各大卫视错峰不重样的跨年晚会，2017年悄然而至。回首2016年的综艺市场，综艺类型不断创新，垂直细分领域持续增加；“综艺 直播”成为新风口，跨界风席卷荧屏；纯网综艺进入“大片时代”，大制作、强阵容成标配。同时，“限韩令”、“限娃令”等多部禁令的陆续颁布，也给部分综艺泼了一盆冷水，引进类节目数量下降，从而催生原创类综艺不断涌现，节目形式逐渐改变，国产综艺不断升级改版。

依托美兰德视频大数据项目，对2016年电视平台播出的综艺节目以及2016年在腾讯视频、优酷、搜狐视频、爱奇艺等在内的9家主流视频网站上播出的3161档综艺节目进行监测与研究分析，总结2016年我国全网综艺网络传播概况及特征。

一、2016年全网综艺网络传播状况

腾讯视频成最大视频点击量入口，优酷以体量取胜。根据监测数据显示，2016全网3161档综艺节目总点击量高达1622.1亿次，其中腾讯以561亿余次的视频点击量遥遥领先于其他视频网站，占据全网综艺总视频点击量的34.6%；爱奇艺、优酷和芒果TV三大视频网站点击量均突破200亿次大关，视频点击贡献度分别达22.4%、16.7%和12.8%。从节目数量来看，优酷以1811档全网综艺高于各大视频网站节目数量之首，大体量、全覆盖的战略奏效。

各大卫视纷纷摩拳擦掌，强势平台实力依旧。“限韩令”、“限娃令”等禁令的下发对引进类节目和亲子类节目无疑是一个不小的打击，也促使各大卫视调整自家综艺版图，对老牌综艺改版升级，并积极研发原创综艺，力图改写卫视格局。从2016年在播综艺节目视频点击量TOP20所在卫视流量占比来看，浙江卫视和湖南卫视依靠《奔跑吧兄弟》《真正男子汉》等精品综艺，视频点击量之和占TOP20节目总点击量的六成以上，东方卫视、北京卫视、江苏卫视也表现出强大潜力。

纯网综艺质、量双升，大制作、强阵容成标配。相较于电视综艺，纯网综艺播出时间相对自由，节目形式更加丰富。2016年，各大视频网站积极布局综艺内容，大制作、强阵容成亮点，投入成本直逼电视综艺。从节目类型来看，受“限娃令”影响的亲子类综艺转战网综颇受欢迎，以《爸爸去哪儿》和《妈妈是超人》为典型代表；《火星情报局》《奇葩说》《暴走法条君》等脱口秀节目“网感十足”也收获不错网络传播效果。

二、2016年全网综艺网络传播特征

2016年在播综艺网路传播表现

综艺类型不断创新，体育、音乐、喜剧类综艺现新玩法。

2016年，共有484档在播综艺与观众见面，再创节目数量新高。去年7月，广电总局发布了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，对引进模式节目进行数量限制，这一规定的颁布促使各卫视和视频网站加强原创节目的研发和制作，新的综艺类型层出不穷，其中体育类综艺在奥运前后另辟蹊径表现亮眼，音乐类和喜剧类综艺花样百出经久不衰。在2016年在播综艺节目视频点击量TOP20的节目中，涵盖了体验类、户外竞技类、音乐类、喜剧类、偶像养成类、情感类、语言竞技类等多种类型。

“综艺 直播”引领新风向，跨界风席卷荧屏。

2016年，“网红”、“直播”等词风靡网络，在节目中融入直播元素也为综艺提供了新的思路，“综艺 直播”顺理成章成为新的风口。在2016年下半年上线的多档节目中，直播模式开始崭露头角，不仅各大视频网站利用先天优势纷纷入局，涌现了《超级女声》《Hello！女神》《茜你一顿饭》《十三亿分贝》等多档网综，电视平台也不甘错过这一契机，《夏日甜心》作为“电视 直播”的典型代表为这一综艺类型开辟了新蓝海。

随着北京卫视《跨界歌王》的播出，电视荧屏刮起了一股跨界风，随后，《跨界喜剧王》《喜剧总动员》等主打明星跨界的节目陆续出炉，并在播出期间取得了不俗的网络传播效果。2017年伊始，《跨界冰雪王》的上档又将跨界风延续到了新的一年。

“星素结合”成市场新宠，音乐综艺再创新模式

随着广电总局对真人秀管理的进一步加强，一度以全明星阵容吸引粉丝的真人秀逐渐开始采用“星素结合”的节目形式，既有明星帮助素人排忧解难的服务类节目《四大名助》，也有明星与素人零距离互动的《极限挑战》，还有明星奶爸搭配素人宝宝的《爸爸去哪儿4》，而2016年在“星素结合”上大展身手的综艺类型当属音乐综艺，从《我想和你唱》到《天籁之战》再到《梦想的声音》，在播出期间均在网络端收获较高的关注和视频流量。

四大卫视综艺全年不断档，综N代和综新秀齐亮相

从2016年四大卫视综艺节目编排来看，各卫视每季度均有至少一档主打综艺，除综N代节目继续热播外，也有不少综艺新秀节目亮相荧屏。总体来看，浙江卫视、东方卫视在节目数量相对领先：浙江卫视以真人秀为主，探索体育类、美食类综艺；东方卫视则继续专注喜剧综艺，同时发力真人秀、养成类、健康类；湖南卫视新上节目数量相对较少，但基本保证每个季度均有一档重点综艺。

嘉宾选择依然是制胜法宝，小鲜肉、段子手走红网络。

明星嘉宾的选择是一档综艺节目成功与否的关键因素。嘉宾本身就是自带话题、自带粉丝的生产要素，节目中有什么量级的大咖来参与，对节目的影响力有非常大的提升。纵观2016年热门综艺可知，具备粉丝众多、特点突出、自带话题、正能量、综艺感强等特点的艺人备受综艺节目青睐。在2016年各大网络传播指标均有不错表现的热播综艺中，均有当红艺人尤其是具有超高人气的小鲜肉和具有“网红”特质的段子手倾情加盟，粉丝经济优势凸显，而这些明星也借助节目提高了自身的曝光度，网络影响力飙升。

纯网综艺“井喷”式发展，精品综艺频现。

随着纯网综艺的业界关注和认可度不断提升，各大视频网站招兵买马的步伐进一步加快，将网站内容自制提到新的战略高度，金牌制作班底和明星大咖也逐渐转战网综，大体量、大制作成为2016年纯网综艺的最大特征。在2016年全网综艺视频点击量TOP20的节目中，纯网综艺占据五席，其中《爸爸去哪儿》和《火星情报局》均采用大型季播综艺的形式，启用电视综艺黄金制作团队和强明星阵容，网络传播效果与投入产出成正比。

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