综艺直播系列（一）：“直播 综艺”带你展示不一样的叶一茜。

随着经济的繁荣发展和技术的不断进步，媒体形式不断变迁，在泛娱乐的时代大背景下，为了抢占市场份额，导致电视综艺、网络综艺中充满了盲目性，同质化现象严重。2016年随着移动直播的融入，“直播 综艺”成为大家追捧的新模式，“直播 综艺”可最大化的辐射不同用户群体，满足人们对真实的天然追求，具有实时性、互动性、社交性、内容多元性，且弥补了综艺全面爆发的缺口。在娱乐至死的时代，“直播 综艺”也顺理成章地成为各大平台纷纷抢占的新高地。

《茜你一顿饭》作为一档美食综艺直播节目，一开播就得到大家的关注，可谓是尝尽了“直播 综艺”的甜头，第一期在线人数就超过了50万，第二期人数更是翻倍递增，直逼110万。

第一期，叶一茜力邀“国民闺蜜”大左来助阵，节目中叶一茜现场制作大左信心满满的“卤肉饭”。节目中，叶一茜还将自己家庭的生活趣事分享给粉丝，粉丝对明星家庭生活趣事十分感兴趣。

（图片来源于网易娱乐）

送走“国民闺蜜”大左，节目还请来了“百变女神”瞿颖，两人在直播中干净利落处理小龙虾。在节目接近尾声的时候，叶一茜、瞿颖及“扒蒜小弟”张哲浩现场“麻小啤酒对着干”，将豪爽的一面展现给粉丝。直播中叶一茜也向网友多方面展现自己，引发网友评论：原来你是这样的叶一茜。

（图片来源于网易娱乐）

回顾直播节目的过程，其中既有借鉴之处，也有需要改善的地方。

借鉴：

1.制作精良。以综艺节目团队为支撑，对直播节目而言不可谓不精良。直播镜头多机位切换、背景音乐的切入、直播时嘉宾主持对话的脚本都是综艺节目的水准，作为直播节目皆可圈可点。

2.巧妙的品牌植入。节目为赞助商做的品牌植入都在插科打诨中完成，既带有趣味性又带有话题性。

3.构建具有归属感和认同感的场景，触发观众购买心理。叶一茜与明星们置身观众熟悉的厨房聊天吐槽做美食，明星使用的厨房家电和柴米油盐一览无余，将明星生活用品通过场景展现给用户，更易触发购买

4.平台和明星自带流量。明星主持和嘉宾本身带有大量粉丝，与优酷这个平台强强联合，产生1 1＞2的效果。

5.话题性十足。在节目中穿插了许多充满话题性的东西，比如略“污”的话语，让网友不禁大呼：没想到你是这样的叶一茜；“扒蒜小弟”张哲浩的女装打扮；强大明星阵容自带的话题等等。

不足之处：

1.前期预热效果不佳，无论是叶一茜的微博还是节目官微，预热的效果都不太好，相关推文也是在节目前两天才出现，总体来说，话题热度不够。

2.与粉丝的互动不足。直播过程中，虽然嘉宾之间的互动不少，但是都是传统综艺节目的手段，让直播观众可远观而不可亵玩，与粉丝的直接互动较少，并未最大程度发掘直播的魅力。

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