没想到，影视剧里的广告植入都能成为一个全民运动

没想到吧？我朝影视剧的广告植入，都成为吃瓜群众茶余饭后的谈资。就好像“大家都来找茬”游戏一样，大家看电视剧，不再关注故事情节，而是去挖掘情节里的广告植入了。

我发现，我们影视剧现在好像陷入了一种死循环。就是，越是没观众看，就越请大咖或小鲜肉加盟，越请大咖加盟的电视剧，就越是没看头，为什么？因为请这些大咖小鲜肉，片酬咋舌，都占据整部影视剧成本的大半了，没办法，剧组只好塞植入广告，过分的是，为了这些植入广告，硬是塞入原创故事里没有的情节，观感非常违和。总让人是尴尬症复发。

中国影视圈，从借鉴港台，到借鉴韩国，再到借鉴好莱坞的，但每次都是依瓢画葫芦，只学了人家的外形，内里骨髓一点也没学到。就拿这个植入广告来说吧，以前看中国大陆影视剧，压根就没植入广告这个概念，倒是，看香港的电影里时常看到，比如成龙电影里，三菱汽车就是。其次是可口可乐等。这些融入到故事情节里的广告，看得很和谐，没有觉得是植入广告。

最近热播剧《择天记》里的植入广告就被网友悉数扒了出来，虽然我没看过小说，但我知道，小说作者绝对没写百草X和X叶子情节吧？这样植入，自以为是很巧妙，但让观众看得很违和，一点也不新鲜感与舒适感，正一是为了芝麻丢了西瓜，把这么个好的IP硬是整得像下三滥的烂片感觉，看得让人恶心。我不知道那些植入广告商家是怎么想的，把观众负面情绪当成自己广告宣传效应？一个广告效应，不仅仅是要宣传，还要计算其品牌好感度吧？要是观众都反感你了，你恶名昭彰，还沾沾自喜？东鹏你可以走心点嘛，你去赞助那些有校园运动的，或又警匪追逐的戏的，这样不更加真实点？你去赞助古代情景的，挖空心思去钻研藏头诗广告，累不累？傻不傻？冤不冤？明明不合适场景与情节，却削尖脑袋去钻热门的影视剧，看似很聪明（自以为）的做法，实际是很Low。

当大部分的制作费都用来支付大咖和小鲜肉的片酬，剧组就只能通过下三滥手段植入广告来增加收入，但这种强势插入的植入广告，又很直观的影响了故事情节与观感，降低了整部故事的好评率。所以陷入了死循环了，投资方觉得观众不爱看，是因为没大咖，所以拼命去请，请了又超预算只好拉广告，拉了广告又拉低了好评率……鱼与熊掌不可兼得吗？

本来，艺术源自生活，故事情节里，出现一些生活用品，是再正常不过了，但现在呢？植入得太过有恃无恐，太过招摇无耻了。当然，你说，古代剧里就不能植入广告了吗？那也不是，你看前几年的《龙门客栈》里的这种带恶搞的植入广告倒觉得蛮新鲜，看得有趣，不觉得违和。不久前的《老九门》这种演员去演出的广告片，第一次看虽然是一脸的懵逼，但还是觉得有创意。鬼吹灯《精绝古城》也是。还有一种广告，是故事角色工作决定，这样也很合理，像《守护丽人》里，张译饰演的就是一个快递员，里面真的出现那个快递公司是真实的。好像《北上广依然相信爱情》里的江小白，也是做得不错，让人有百度它一下的欲望，但那个哇哈哈出现的镜头觉得很违和，不真实。

其实，只要根植于故事情节，根本不愁没广告植入。因为一个角色衣食住行方方面面都需要接触到各种品牌。聪明和走心的剧组，会在剧本源头那，就定好了广告植入与拉广告植入商了，只有嵌入故事情节里，与故事流水融为一体的广告，不仅不影响故事情节违和感，还显得更加接地气与真实。你不能叫一个角色去喝一瓶没有LOGO的可乐吧？那样太造作了。所以这才是植入广告的精髓。需要才去出现商品，那样是不可避免或不可或缺的，这种广告才算得上是随风潜入夜，润物细无声式的广而告之。

《变形金刚4》那个屌炸天的舒化奶广告