《中国好歌曲》终将停播？中国原创音乐综艺节目缘何命途多舛？

文丨于墨林

制表丨李禾子

校对丨李日晴

编辑丨董露茜

全文2218字，阅读大约5分钟

近两日关于《中国好歌曲》（以下简称《好歌曲》）“停播”的消息接连不断的传出，昨日刘欢在朋友圈确定节目“停播”的事后，微博上对这档节目的惋惜声越来越大，不少参加过节目录制的音乐人，也都发微博感叹可惜。

今日《好歌曲》官方微博正式发声，表示节目停播的消息并不确切，澄清只是为了更好的发展而“升级改版”延迟制作时间，并且表示了央视对原创节目的支持与肯定。但声明中对何时会播出《好歌曲》却只字未提，“不确切”的字眼也难免让人遐想，这免不了只是一次节目两个制作方对观众情绪的安抚了。

在微博上，不少人都在强调《中国好歌曲》是一档难得一见的诚意之作。的确，以原创音乐为核心的节目在海内外都少有，并且在2014年《中国好歌曲》的模式也输出海外，由英国国家传媒集团ITV旗下发行部门ITVSGE订购，成为了中国原创综艺节目模式输出欧洲的第一例。

而最重要的是，通过这档节目确实让更多人听到了一些具有影响力的高品质歌曲，《卷珠帘》、《要死就死在你手里》、《野子》、《杭盖》、《悟空》……这在如今渠道分散、打歌无门的当下，《好歌曲》确实为独立音乐人提供了走向主流的机会，也为大众带来了耳目一新的音乐。

所以究竟是什么原因，让这档节目与观众见面变得遥遥无期？

推广原创，本是魅力却成软肋

《好歌曲》与众多音乐综艺最明显的不同就在于它是推广原创音乐的平台，这本该是它独特的魅力，却为何成了它的软肋？

根据音乐财经不完全统计，2016年所有音乐相关综艺节目中，真正以推广原创音乐为出发点的综艺只有《好歌曲》一档。这个情况并不让人意外，但无疑让人心痛。尽管不能把推广音乐的任务压在一个以娱乐为第一位的节目上，但当有这个企图心的节目都做不下去时，确实是个悲伤的消息。

难道是以推广原创音乐为核心的模式本身有问题？

2014年与灿星达成合作协议的英国ITV Studios拥有多年电视节目生产、发行的经验，它愿意亲自制作《英国好歌曲》并在全球代理发行这一模式，至少表示它认可了《好歌曲》的节目内核，目前包括美国、越南也都从ITV手中买下了《好歌曲》的模式。

同时，在2014年ITV拿下模式代理后，环球音乐马上就加入其中，共同参与《好歌曲》（Sing My Song）的全球发行任务。彼时ITV Studios的全球模式总监Mike Beale认为，“环球的参与证明了Sing My Song成为下一个全球成功的音乐电视节目的潜力”。不过遗憾的是，这些国家都还没有将这档节目落地，具体原因不得而知。

其实原创音乐的综艺节目问题很简单：风险太高。在制作一档原创音乐节目时，制作方需要承担“音乐可能不被大众喜欢”、“收视率不稳定”、“赞助难拉”、“优质内容难持续输出”等等风险，相比之下，在安全范围内做事，才是稳妥的选择。

不过今年的音乐综艺也出现了一些不同的小尝试。比如在今年的《十三亿分贝》、《盖世英雄》、《天籁之战》，这三档音乐综艺节目都以翻唱热门音乐为基础，但在原曲上做出较大的改编，将这些“老歌曲”赋予了“新”的样貌。虽然没有脱离对旧IP的依赖，但在目前的情况下也算是对音乐节目呈现上的另一种探索。

而三档节目的表现也与众不同，偏重方言音乐的《十三亿分贝》以3亿总播放量收官，首先是方言与普通人结合更紧密，其次这样的碰撞比以往的音乐听上去更新颖有趣，一首廖佳琳的《Rolling in the Deep》刷足了社交网络；而以电音为切入点的《盖世英雄》收视率始终不理想；《天籁之战》则以神曲改编吸引眼球，形成了紧追《蒙面唱将猜猜猜》的收视率。

从上面的这个小对比就不难看出，普通大众对内容的敏感点在哪些方面，顺着这些方向继续做下去，确实可以获得一定时间内的顺利发展。不过据音乐财经了解，曾经一路走红的《中国新歌声》在今年已经陷入可能亏损的情况，那么在人们越来越重视内容的当下，游戏、跨界、混搭等等所谓新玩法的小聪明，还能否抵消观众对于老音乐的审美疲劳，将会成为一个未知数。

入不敷出是根本？

昨日在刘欢确认节目停播之后，一个微博认证为资深综艺节目制作人的博主“不是我干的嘿嘿嘿”，发微博表示“央视主动不要的，赚不到钱。灿星本来想把这个模式弄到浙江卫视，名字就叫《我要好歌曲》，消息没放出来多久，最后也决定不做了”。

尽管这条消息中的信息不一定为真，但确实是值得思考的问题，《好歌曲》究竟如何赚钱？

此前音乐财经曾分析过制作出《好歌曲》、《中国好声音》、《中国新歌声》等节目的灿星的商业模式。其中节目最主要的收入来自冠名费、广告，以《中国好声音》为例，其第一季至第三季冠名费分别为6000万、2亿、2.5亿，第四季冠名费网传达到4亿。

虽然《好歌曲》的冠名费抵不过《好声音》，但一档在中央电视台黄金时间段播放的节目，对于商家来说也拥有绝对的诱惑力。2013年《星光大道》独家冠名以3.39亿元的价格卖出，同样在央视的节目《梦想合唱团》也有1.69亿元的冠名费。更何况《好歌曲》的收视率一直以来并不低，可以推断出《好歌曲》也拥有不俗的拉赞助能力。

数据取自今年5月

而对于制作公司灿星来说，除了冠名、广告，它也在通过拓展其他业务增加收入来源，比如线下演出、艺人经纪、品牌授权、娱乐营销、商业合作、电子商务、IP多维跨界衍生的游戏、出版和电影等全方位的盈利可能。

不过灿星拓展的这些额外收益是其合作制作方所不能获得的，因为其中基本都是基于灿星自己的节目品牌、签下的艺人经纪而拓展出的。这样是不是大概能理解刘欢的那句“央三不要了”？

当然，央三“不要”《好歌曲》的原因不可能只是嫌赚的不够多，而是可能出于“不想亏”的心理。

在综艺节目爆发的2016年，关于节目制作费用水涨船高的消息已经层出不穷，单期制作费上千万已经是入门级水准，据湖南卫视节目制作人谢涤葵导演表示——通常投资1亿的节目大概有6、7000万花在明星身上。

还记得曾经《好声音》导师那英2000万的出场费被指“高得吓人”，第四季《好声音》仅导师费用就超过5000万，而音乐综艺节目在音乐团队方面的投入也马虎不得，否则观众随便比较就能听出差距。所以音乐综艺节目的制作费可能就首先花掉了大部分冠名收入。

因此可能出现入不敷出的《好歌曲》，成了没有渠道要的可怜“孩子”。曾经的它被认为具有“成为全球成功音乐电视节目”的潜力，现在它的创造者只能将它延期再造。

我们不希望这是一个故事的结局，它或许只是高潮前一章的低谷。毕竟，好事多磨。