《蒙面唱将猜猜猜》突围三板斧：紧扣两大抓手、选人更精准、全景综艺运营

上周日，乐视视频独播的《蒙面唱将猜猜猜》落下帷幕，全屏播放量突破13.5亿，在第四季度综艺战中大获成功。相比第一季，第二季《蒙面唱将》无论音乐性、推理性，还是对歌手、猜评团的选择，都有明显提升。而乐视视频的“全景综艺时代”理念，也无疑为节目加持助力不少。

文| 叶实

随着“尖耳朵的阿凡达妹妹”身份大白，乐视视频独播的《蒙面唱将猜猜猜》在这个持续三个月的悬念揭晓后，落下帷幕。

最新数据显示，《蒙面唱将猜猜猜》乐视视频全屏播放量突破13.5亿，周日全国卫视综艺收视率7连冠，收视率峰值CSM35城2.12，CSM52城2.01，乐视视频各类互动累计突破1000万次，微博话题讨论共计26.8亿阅读量。

数据表明，《蒙面唱将猜猜猜》在四季度用户注意力抢夺战中，获得很大成功。

客观地说，少有综艺像《蒙面唱将猜猜猜》，能将悬念感和“连续性”制造地这么强，如精密咬合的齿轮环环相扣。以至于在唯快不破，注意力极易稀释的当下，保持了较强的用户粘性。

四季度向来不乏综艺“大片”，《蒙面唱将》能在强手如林中突围，除了强烈的悬念感吊足用户胃口外，全面迭代、不留短板的制作更是关键所在。

相比第一季，第二季《蒙面唱将》无论音乐性、推理性，还是对歌手、猜评团的选择，都有明显提升。

同时，作为乐视视频“全景综艺时代”战略的具体实践，在营销推广、用户互动、口碑发酵等方面，《蒙面唱将》得到了乐视生态的全力支持，其强势运营也助力节目锦上添花。

强化“音乐 推理”两大抓手，经典翻唱获最大通约共鸣

“音乐 推理”是《蒙面唱将》吸引观众的两大元素抓手。在《蒙面唱将》中，音乐不是用来娱乐的点缀，而是节目情感渲染、叙事铺陈的核心和支点，推理则是节目最鲜明的形式标签和结构方式。

蒙面是节目强化音乐性的外在形式，它不仅是一种手段创新，更是理念的升级。过去的音乐节目中，颜值常常成为对歌手潜在评价因素，鲜肉当道，偏重视觉美感的世风，导致了大众音乐欣赏中的听觉钝感，这亟需纠偏。

不看颜值看实力，这句节目的slogan是蒙面的要义所在。当排除外在“干扰”，声音的价值自然会得到凸显，观众也可以更加心无旁骛的欣赏音乐内在质感，以此实现节目回归音乐本真的诉求。

对歌手来说，蒙面对其还原真实个性，更加松弛的驾驭音乐也不无裨益。很多歌手面对观众时，常有紧张感，蒙面的行为多少也会减弱这种紧张。例如，歌手李琦在对比蒙面前后的效果时表示，蒙面的状态让他的自由度更高。

与蒙面形成“一体两面”的，是节目的另一元素——推理。第二季《蒙面唱将》成功的重要原因，就是在坚持音乐性的同时强化推理元素。

常见的棚内节目，通常会将竞技作为节目结构穿针引线、叙事层层递进的方式。《蒙面唱将》第二季淡化竞技性，而更凸显推理作为制造悬念，推动叙事进程的作用。

每个蒙面歌者从出场一直到最终揭开面具，始终伴随着和猜评团推手般的“心理暗战”，在猜评团对细节抽丝剥茧的盘问时，观众其实也在同步推断歌手的身份，这种共振无疑可以极大调动观众的参与感。

而无论蒙面还是推理，形式外壳指向的内核依然是音乐的情感属性。第二季《蒙面唱将》更加偏重经典流行音乐的翻唱，《滚滚红尘》《偏偏喜欢你》《野百合也有春天》等金曲经由歌者的别样演绎，获得了最大通约数的共鸣。

另外，本季在音乐人的故事开掘上，也着力较深。例如，“综艺绝缘体”杨乃文在揭面后称，她是一个天生紧张的人，不愿意参加综艺节目，但两个月前的沮丧心情，让她想要做一件自觉恐怖的事情，于是她来到了《蒙面唱将》；转型当作家的彭佳慧、被大张伟称为“演艺圈破烂王”的黄雅莉以及享受慢生活的金海心，也都在节目中分享了她们这些年远离荧屏的生活。

歌手选择更契合节目诉求，猜评团角色完成度较高

“猜人”是《蒙面唱将》的卖点，因此，歌手选择是节目制作的重要一环。名气大小、声线特色、整体搭配等的分寸拿捏，都是主创需要考虑和平衡的内容。

第二季《蒙面唱将》的歌手咖位相比第一季可能并不算高，但在与节目的契合度上无疑更加吻合。谭晶、林宥嘉、金海心、杨乃文、彭佳慧、周蕙、金志文、周深、李琦、杨丞琳、黄雅莉、侧田等歌手，均参与了第二季《蒙面唱将》的录制。

整体来看，本季参加者很多是唱功了得，但相对小众的歌手，如周深、侧田、杨乃文，也包括一些久未露面老牌歌手，如金海心、谭晶、周蕙。这些歌手的出现，一方面保障了节目音乐品质的坚守，同时，也给推理提供了可延展的空间。

如搅动网络近三个月竞猜热潮的“尖耳朵的阿凡达妹妹”谭晶，在《蒙面唱将》之前，一直是国家声音的演绎者，风格大气，艺术精湛，却与年轻一代观众相距较远。

参加《蒙面唱将》后，从《海阔天空》到《慢慢》再到《偏偏喜欢你》，谭晶游刃有余的驾驭各类曲风，因此也让“尖耳朵的阿凡达妹妹”身份一度成谜。她在揭面后表示，以前她离观众很远，没有想到戴上面具以后，离观众更近了。

对于歌手选择标准，《蒙面唱将》总导演车澈曾表示，做音乐节目，还是会有“企图心”，希望能把一些他们知道的歌坛“遗珠”推介给大众，另外，也希望借助“久违”的歌手，给大家制造惊喜感。

猜评团也是《蒙面唱将》中的重要构成，它是进行推理的角色承担主体，一方面替大众抛出问题获得反馈，引导观众将推理向深度迈进，另一方面，通过插科打诨式的调侃，调动现场气氛，强化节目趣味性和综艺效果。

在猜评团的选择上，第二季《蒙面唱将》也更加用心。起到节奏控场的陶晶莹、大张伟、Ella、黄国伦等人，都是“综艺咖”，他们的存在让本季节目气氛更加活泼欢快。

值得一提的是，本季猜评团还加入了机器人“小V”，它集合了语音识别、声音大数据存储等方面的前沿技术，在猜评嘉宾和观众的推理决策中，起到了非常重要的作用。

乐视视频开启“全景综艺时代” ，全渠道、全国民、全生态加持内容运营

优质内容只有借力强势平台，才能充分释放全部势能，实现1 1＞2的效果。《蒙面唱将》第二季的人气口碑、网络流量乃至卫视收视的增益，与乐视视频的“全景综艺时代”运营理念密不可分。

所谓“全景综艺时代”是乐视视频提出一种战略理念，具体包括对内容的全媒体渠道覆盖、全国民参与互动以及全生态平台搭建，这一理念盘活了乐视生态中可以调动的生产要素，拧成一股合力，加持内容运营。

乐视视频不仅获得了《蒙面唱将》的全网独播权，同时也得到了IP共享权，由此衍生的纯网综艺《我要上蒙面》也应运而生，网综节目的2名胜出选手可以直通《蒙面唱将猜猜猜》舞台。衍生网综的话题预热发酵，使得《蒙面唱将》实现了人气聚拢和用户导流。

同时，乐视生态覆盖电视、手机、APP、PC多终端，实现了节目的广泛用户覆盖。真正的网台联动不仅是不同渠道的平行传播，更是多元渠道的资源互补和价值增值，从这点来看，乐视视频《蒙面唱将》做到了。

乐视生态致力于打造“开放的生态闭环”，而乐视视频针对全国民的参与互动，也力求构建针对用户需求的“体验闭环”，即针对用户不同层次的需求，各个击破体验“痛点”。

例如，网综《我要上蒙面》面向普通观众开放，用户可以通过线上线下的多种渠道报名参与，在全国的乐视生态体验店，还专门设立了《我要上蒙面》的专属录歌房。

另外，明星发弹幕送礼品、弹幕送乐码、播放器互动投票等多元互动方式，也将用户体验的每个维度尽可能的满足。

可见，“全景综艺时代”并非宏大的概念制造，而是对网络视频内容运营的前瞻性把脉，《蒙面唱将》做了一次良好试水，而在其他的内容运营中，这一理念也将助力更多内容实现“生态化”。

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