芒果台国粹综艺七十二层奇楼扑街，盗墓笔记后南派三叔跌落神坛？

文 | 大条

5月5日，芒果台联手南派三叔、盛唐时空两方“匠心巨制”的首创悬疑综艺IP终于开播。吴亦凡、陈伟霆、任达华、吴磊、大张伟、王小利等兼具人气演员和小鲜肉的首发团队无疑更增期待度。却不料号称顶级团队强强联手，预创收视顶峰的《七十二层奇楼》开播第一期就壮烈扑街。

去年一年创造了113个收视全天第一的芒果台，打着借原创综艺《七十二层奇楼》出奇制胜的好算盘，却首播当天就遭收视滑铁卢，0.736的全国收视率，同时段排名11位，被第一《奔跑吧》以3.284的收视无情碾压。

在芒果TV上，《七十二层奇楼》播放量至今仅有6767.7万，而同时段播出的《奔跑吧》仅在腾讯上的播放量就已达到了2.5亿。

第一期播出将近一周后，豆瓣上仍因评价人数不足而没有评分。“剧本痕迹明显”、“节目环节设定尴尬”、“毫无探险悬疑味道”等负面评论几乎刷爆豆瓣评论区。

而本该在爱奇艺同步播出，也遭爱奇艺无情下架，播放源只剩下芒果TV。微博有网友称《七十二层奇楼》第一期在爱奇艺仅有1200万的播放量，节目引进成本和热度严重失衡，导致《七十二层奇楼》直接被爱奇艺退货。

不可否认，近几年我国综艺市场虽百花齐放，但流量和口碑担当却多是引进国外版权，缺少自主创造性的综艺。此次，芒果台和南派三叔等三方打着“原创”和“文化探秘”强势出击，但事实证明质量不过关，原创也赚不到同情分。

芒果台联手南派三叔拉大旗作虎皮，却只唱了一出空有其表的“盗墓IP”大戏

出师不利，成了《七十二层奇楼》扑街的征兆。自从中国第一档制播分离的节目《中国好声音》（现名《中国新歌声》）走火之后，各大卫视也纷纷转型。制播分离作为广播电视产业化的标志，在受众对综艺节目水准的要求日渐提高的环境下，各大卫视都在广开渠道，拓宽节目生产平台，实施制播分离来生产具有竞争力的综艺节目。

作为卫视崛起典范的“电视湘军”湖南卫视，除了《旋风孝子》外，其余综艺采用的都是自制的模式，而此次《七十二层奇楼》与盛唐时空、南派泛娱乐合作，素有“综艺一哥”之称的湖南卫视转型之际，却落了一副“层楼终究误芒果”的下场。

据微博网友爆料，湖南卫视是在制作方盛唐时空不给最终版本的情况下，强行上档了第一期粗剪版本，先发制人。虽对制播分离的市场模式表现出水土不服和掌控力失调，但芒果台还是在这场制作方和播出方的博弈中“获胜”，不过清晰度不足，剪辑混乱的粗剪版本带来的差评，也成了这场“胜利”的附属品。

从当初的芒果TV、爱奇艺两方平台共同播出，到现在爱奇艺半路下车，在线直播平台仅剩芒果TV，相比于《跑男》腾讯、爱奇艺、乐视三方火力全开，《七十二层奇楼》只靠芒果自家放送就让人担忧了。

节目内容本身的鸡肋，其实是《七十二层奇楼》扑街的首要原因。去年十月开始宣传时就定位于悬疑IP综艺节目的《七十二层楼》，预告走的也是悬疑刺激的探险风。但现在节目的定位词却只主打“文化探秘”节目，关于悬疑的吆喝声小了不小，估计在节目环节设定如同小孩子过家家的吐槽下，制作方也不好意思用“悬疑”再做文章了。

南派三叔本人的微博上曾阐述过《七十二层奇楼》的得名 ：“自公元 67 年起每隔一个朝代都会建立一层楼，且会随着时间的推移沉落地下，至今已经72 层。”又有文化底蕴，又充满未知悬疑色彩，南派三叔可是下了一盘大棋。

估计和自家粉丝一样，南派三叔对自己打造探险题材的能力毫不质疑。然而理想丰满，现实骨感，号称奇思妙想层出不穷，鸿篇巨制的《七十二层楼》除了在奇楼场景搭建、机关重重上证明了三叔的脑洞之“奇”外，节目的环节设计“奇”毫无关系，空有精妙绝伦的场景。

节目刚开始，三叔就卖了一个“失败的关子”。吴亦凡、任华达等人刚进入隧道，就收到“三叔被绑架”的视频，而之后场景切换显示有“神秘人”一直在观察着MC团队的一举一动，随后没多久三叔就按捺不住出境的欲望，暴露神秘人即为自己，悬疑感顿时消失。

虽然在第一期节目中，小组不仅遇到了 “奇楼” 里的重重机关，更有奇楼外 “板凳村”奇遇，且为了通关MC团队十八般武艺尽显，但剧本痕迹的明显，让这些整个节目充满了“假”和“秀”的成分。一个好的通关项目，在嘉宾绞尽脑汁的时刻，观众也应被代入到紧张感中，而悬疑部分的设定，也并不是嘉宾天纵奇才过关斩将，却缺少思考与破解过程。

更甚的是在节目的“小人国任务”环节中。几位大老爷们用微型道具给人偶模型洗衣服、做饭、放电影、帮助村民躲避自然灾害，满屏浓浓的小孩子过家家气息，让人啼笑皆非，中途嘉宾陈伟霆莫名离队，也让观众摸不着头脑。

MC风格定位的混乱是《七十二层楼》失败的又一原因。先不说为了博得收视率，《跑男》先是模仿《Running man》“周一情侣”强行打造“郑凯安吉拉CP”，奈何在两方各自名花名草有主、化学反应尴尬的情况下以失败告终，就连央视之前打造的励志型综艺《挑战不可能》都知道让“华少阮经天CP”在节目里卖卖腐。

反观《七十二层奇楼》，在三叔极强的故事剧本下，MC已经成了“提线木偶”，情感流露机械，一切皆服务于三叔的故事节奏。比起湖南卫视综艺《真正男子汉》中擅长突出MC人设，以MC自然互动打动观众的手段，《七十二层奇楼》几乎全败。

《七十二层奇楼》第一期已经到位的MC中，团队人物设定各种重叠，成员定位和个性彰显都比较模糊，而且类似《奔跑吧》中核心人物邓超一样的团队领袖缺失，更是《七十二层奇楼》的主要问题。

遍观《七十二层奇楼》中的MC，先天资源可以说是得天独厚，陈伟霆和吴亦凡可以组兄弟CP担任领头，负责解密和颜值担当；任达华则是演技担当，营造探秘氛围以及知心大哥的角色；而刘能和大张伟两个谐星就充当搞笑和段子担当；吴磊作为全组年龄最小的成员，进可攻退可守，可以塑造团宠人设，成为暖心担当。但反观现在的人设，着实混乱到让人尴尬。

剧官微称，接着《七十二层奇楼》还有赵丽颖、刘畅、娃尔三人加盟，本来臃肿不堪的MC团队如果调整不好，就是满盘皆输的下场。作为节目组中唯一一个女性嘉宾，且曾在采访中直言真人秀节目的剧本安排让自己不舒服的赵丽颖，很大可能是《七十二层奇楼》为“CP组合”做的安排。

从文人到商人，南派三叔的尴尬综艺路是始于“初心”还是“纯粹圈钱”？

相信没有看过小说《盗墓笔记》的人也可能看过电视剧和电影《盗墓笔记》，两者都没有看过，那也可能听过南派三叔这个大名。

作为悬疑探险小说中的领军人物，南派三叔靠其金牌IP《盗墓笔记》跻身畅销作家行业，并通过IP效应成功跨界影视，网剧版《盗墓笔记》开视频网站付费模式的先河；影版《盗墓笔记》在吐槽声中稳赚10亿多票房，之后的《老九门》》更是成为全网史上首部独网播放量破百亿的自制剧。

虽然被吐槽好像正要把自己打造成下一个郭敬明，但南派三叔对自己的发展之路可是野心勃勃，毫不含糊。靠《盗墓笔记》一个文学大热IP迟早坐吃山空，且不管三叔自己到底有没有江郎才尽，相比“填坑”，三叔显然更爱赚钱，所以在网络大IP被尽情开发的大背景下，三叔搭着顺风车开始布局自己的“盗墓帝国”。

虽然南派三叔主张自己不是个聪明人，更谈不上天才，在《盗墓笔记》的填坑中，也显得心有余而力不足，但作为一个商人，他却是火力全开，技能满点。2011年，南派三叔成立了南派三叔“漫工厂”工作室，开始借由漫画途径孵化《盗墓笔记》的IP，至今已上线出版了《藏海花》、《沙海》等多部漫画。

2014年，南派三叔以12亿的资本注册成立南派泛娱有限公司，其在近两年的投资范围涵盖了文化传媒、影视制作动漫设计、技术开发等多个方面。虽然针对影视界、漫画界的投资，南派三叔都称是源于自身对这个行业的热爱，甚至涉足综艺界设计《七十二层奇楼》时，南派三叔也称自己的初衷是“以泛娱乐之力，让古老文化重新流行起来，世代传承下去”。

但粉丝一片“初心不再”的评论，貌似并不买账。

其实在悬疑探险的IP帝国建设中，南派三叔早就盯上了综艺这个版块，2015年湖北卫视的真人秀节目《一起出发》，就是南派三叔的第一次综艺试水。该节目由李易峰工作室投资、南派三叔担任策划，当时“寻宝探秘”的节目主题也与《七十二层奇楼》味道相同，其主要模式也与当时大多真人秀节目“明星嘉宾 任务闯关”的模式相差无几。

在2015年国内真人秀综艺井喷，且《奔跑吧》、《极限挑战》等大牌冲击的情况下，三叔的第一次试水折戟沉沙。不过两年时间，他又重整旗鼓卷土重来，明星阵容比《一起出发》更强大，而且这次三叔学聪明了，他打上了情怀牌。

《七十二层奇楼》最大的卖点就是原创、悬疑探险、以及贯穿始终的精神内核以及制胜法宝“文化探秘”。2015年广电总局曾发出通知，“真人秀节目要摆脱对境外节目模式的依赖心理，坚决纠正一窝蜂式的盲目引进；要植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优，挖掘展示思想文化内涵和社会意义。”

三叔和湖南卫视、盛唐时空无疑打着响应广电号召的好算盘，试图成为原创综艺中的一股清流，杀出重围。湖南卫视广告部主任文威在之前的发布会上也表示：“《七十二层奇楼》完全摆脱了当下市面上已有节目模式套路，充满正能量和中国传统文化内涵的匠心之作，不仅凝结了中华文明五千年来的智慧，更充分体现了中国的文化自信。作为一家深受观众喜爱尤其是得到了广泛年轻人群关注、有责任担当的主流媒体，这也是湖南卫视定制《七十二层奇楼》的初衷。”

宣传时说的是将文化打散重组，利用明星们在节目中的所见所闻所思所想首次完成了文化元素对于观众的感官冲击。但一期节目下来，《七十二层奇楼》主打的" 文化探秘 "更像是锦上添花的部分，虽在节目中添加了“三叔讲堂”对专业文化知识进行解读，但真正对传统文化的涉入，还是流于表面。

在板凳村，探秘团在寻找线索的途中与当地村民发生了很多互动，石墨的大叔要求MC模仿苦竹寨传统民谣《鸡婆下蛋》；纳鞋垫的阿姨要求合唱非物质文化遗产花鼓戏《刘海砍樵》，大张伟与村民对唱土家民歌《六口茶》。看似文化元素齐全，但呈现的只有一个名字，一个代表作，不系统，也缺乏感染力。在MC的尬演以及混乱的节目效果营造下，文化元素只更像是个“装饰品”。

南派三叔非专业综艺编剧出身，不影响他对故事的总设计，不影响他搭建布景，但却限制了他对综艺元素的整体掌控，以及为了让节目饱满有灵魂而进行的架构。对于以悬疑探险类IP见长的南派三叔，文化传承到底是初心，还是只是噱头，不好说。但有一点是可以肯定的，南派三叔跨界综艺仍和两年前一样，野心太大而吃相难看。

奋斗目标是漫威和迪士尼模式的南派三叔，在把《盗墓笔记》IP做成王炸品牌的野心之路上从未停止过，这也不难理解为什么会有人说南派三叔已经快要成为下一个郭敬明了。南派三叔一度封笔，是否江郎才尽？不知道。但从文学界到影视界、从漫画界到综艺界，文人钱难赚，但商人不一样，写作有时尽，资本无边界。

南派三叔的转型，前有郭敬明、后有韩寒，对影视和IP的野心，也是近年来作家们的思路和趋势。几分斗志几分圈钱，看其这几年的影视作品就可见一斑，南派三叔曾在采访中强调要“提高作品的视觉艺术表现力”，但观其近年来影视作品表现，也就那样。

说到底，南派三叔的“盗墓帝国”和漫威、迪士尼来比还差了几百条街，而没有诚意的跨界，不管打着多好的旗号，说白了都是耍流氓，不注重品质的作家不是一个好商人。

原创文章，转载请标注来源和作者