烧脑渐成综艺热门元素，观众越来越爱玩智力游戏？

“还在看电视剧，今天的作业做完了吗？再看，你就变傻了！”一位母亲对着自己的女儿谆谆教诲道。

这样的场景曾经在无数个家庭里上演过。曾几何时，随着电视的普及，闲暇时间看电视剧成了很多人的消遣方式。当时就有相关专家表示，长时间刷电视剧这种被动接受信息的方式容易让人变得迟钝。如今互联网催生出了大量视频自制综艺，碎片化观看各种不同类型的节目成为越来越多人的一种生活方式。

人们把电视剧、综艺等定位为娱乐消费型产品，在繁忙的工作之余观赏一下可以让身心得到暂时的放松，精神上有时也能寻求到一些寄托。因此，表现明显的是以前综艺基本走的都是简单的娱乐至上的风格。而近一两年，这种局面正在被打破。越来越多的综艺节目开始引入推理、烧脑等元素，其中部分的优秀节目还获得了市场和观众的热烈反应。例如近期完结的芒果TV推理综艺秀《明星大侦探2》就取得了超过20亿的总播放量，微博主话题#明星大侦探#阅读量也突破41亿次，豆瓣评价高达8.9分。

这些事实似乎在告诉我们，观众已经不再仅仅满足于单纯的视觉取乐，而是有了更高层次上的精神追求——希望通过推理烧脑来完成一次智力震荡上的享受。

看综艺本来就图个轻松自在的状态，有人还来智力游戏这里找虐？推理烧脑类综艺的热播是市场真实需求的反应，还是昙花一现的短暂“虚火”呢？

网络综艺崛起，高知人群更偏爱能够启发思考的节目

这场“虚火”看来还得烧一阵子。5月8日，由腾讯旗下的企鹅影视和深圳日月星光传媒有限公司联合出品制作的《脑力男人时代》正式登陆腾讯视频，这同样也是一档明星烧脑类节目。五位娱乐圈里智商较高的明星组成固定MC，每期邀请一位特别嘉宾，一起解答趣味难题、探讨社会话题，意在唤醒大众对于智慧和知识的崇尚意识。

据说节目组在筛选嘉宾时，就秉持着很严格的标准。从制作团队在这一方面的用心程度上来看，《脑力男人时代》正如其名字所示一样，主打烧脑元素。

从大陆综艺发展的历史脉络来看，这种加入甚至主打烧脑元素的综艺也是在近几年才开始如雨后春笋般发展起来。最先内地电视台模仿台湾的一些王牌综艺，如《康熙来了》、《SS小燕之夜》等，由此制作出了一批被观众所熟知的如《快乐大本营》、《超级访问》等谈话类节目。

这种传统意义上的综艺形态，随着引入的日韩和欧美综艺所带来的全新冲击，年轻群体已经不再Care这种传统的主持人与嘉宾之间互动的陈旧模式。特别是自2014年始，网络综艺的崛起更是愈发把综艺的类型和内容推向垂直化和多元化。

市场需求决定产品方向。把综艺看成一件文化消费产品，那么它的变化就是来自于受众群体的改变。随着时间的不断推移，90、95后渐渐成为了当下综艺的主要观赏人群。思维活跃、乐于分享互动、口味多变、受教育程度较高，年轻群体身上共有的这些特征影响了综艺节目类型和内容的走向。

文化程度较高的年轻人越来越倾向于一些需要思考、具有思想深度、需要付出脑力的节目。作为网综标杆，《奇葩说》的成功很重要的一点就是它在综艺的大框架下，用辩论的形式给人们传递了很多发人深省的观点。虽然它本身不是一档主打烧脑元素的节目，但是在导师和辩手们你来我往的“攻击”中，若不费脑力思考会很容易跟不上节奏，从而享受不到节目的乐趣。

烧脑类综艺给人以强烈的代入感，满足观众自我认同心理

就像你跟着《奇葩说》里辩手的思路在思考一样，观看带有烧脑元素的综艺，一旦“进去”会给人带来强烈的代入感和沉浸感。这很像是在做数学题的状态，同样的题目摆在你面前，随着做题者开始解答，你也在思考，最后无论结果如何，那种正确时的惊喜感和错误时的好奇心都是难以复制和真真切切的。

开启直播互动的剧情推理综艺《胜利的游戏》，观众可以跟着嘉宾一起探案，通过已知线索推断“伪装者”的真实身份，全程参与的忠实观众最后投票成功，甚至能够获得特权直接参与并影响节目进程和走向。《明星大侦探》每期结尾公布“真凶”之后，也会用单独的篇章来拨开案件的迷云。嘉宾若是投错，节目效果会更为凸显。

无论是做数学题，还是参与这种推理烧脑游戏，如果成功了人会获得极大的满足感和自我认同感，特别后面这种体会是其他类型综艺很难给予的。这种感觉一旦形成会使节目形成较强的用户粘性，圈住固定的人群。

综艺类型趋于多样，烧脑只是其细分化的表现之一

说了这么多带有烧脑元素综艺的优势，那么它真的会长此以往地火下去吗？对此，【话娱】小编表示并不十分乐观。

首先，不少此类型综艺的成功更多的要归功于本身过硬的节目质量，烧脑起到的往往是锦上添花的作用。如《明星大侦探》，巧妙的故事情节、精致的道具制作、默契的人物MC等众多元素才最终使他脱颖而出。其次，越来越多综艺对于烧脑元素的加入，只是目前综艺整体发展呈现垂直多元化的一个具体表现。除了烧脑这种元素之外，因为前段时间《朗读者》、《见字如面》等综艺的热播也让很多制作人更注重文化的表达。最后，国内综艺市场上存在跟风之象。一种类型的节目出现了爆款，市场上立马就会涌入很多同类型的竞品，当然这与创新的难度增大和资本的保守取向等因素有关。2013年，随着《爸爸去哪儿》成为现象级综艺之后，没过多久《爸爸回来了》、《爸爸的假期》等亲子类节目也冒出来了。

中国整体处于消费升级的阶段，具体到娱乐文化领域的综艺节目，烧脑这一元素的引入确实是一种转变和创新，也迎合了不少人的口味偏好。但是观众终归是在看综艺，若是节目质量不高，智力游戏设计的再溜也玩不起来。

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作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄