《人民的名义》这部主旋律，为啥会在“更青春”的湖南卫视播出？

湖南台说要“更青春”，然后画风就成了这样

配上表情包和鬼畜，《人民的名义》在80、90后群体中广为传播。

这一切，是从剧中人物达康书记的表情包开始火的。

欧式的双眼皮、走路带风的大长腿、模特级的美手，这都是表情包的调侃对象。

“守护达康书记的GDP”、“CP党”的出现，仿佛是一场明星粉丝主导的网络推广。

但这背后更有一种后现代解构式的表达，对GDP的谐谑、对演技的褒扬，反映的是那些90、00后网络创作者们轻松的情绪和成熟的心态。

而反差正在于此：一部反腐大剧，竟然让很多年轻人喜欢上了！

人民日报就发表评论称：“该剧一经播出，就受到广大观众特别是青年观众群体的热烈追捧，成为近年来又一部点燃年轻人追剧热情的主旋律电视剧。”

短视频创作者趁热打铁，还写了一首歌，做了一部MV，名叫《GDP之歌》。

在年轻人聚集的B站上，《人民的名义》片花播放量超过了10万，达康书记被称为“京州市首席男模”，各类网友自发二次创作的短视频大热。鬼畜区的大神们也盯上了达康书记，接下来，他将有望加入“鬼畜全明星”。

另一个反差是，这部正剧的播出平台竟然不是我们想象中的央视，而是在标榜“更青春”、以青少年市场占有率为傲的湖南卫视播出的。

湖南卫视当然是盛产大热剧集的优质平台，《宫》《回家的诱惑》《花千骨》屡创奇迹。但之前这些大多都都是泛娱乐化的作品，与主打“快乐中国”的娱乐流量定位是切合的。

在娱乐化的平台播这部现实题材的正剧，看起来是冒险，背后确有合情合理的现实考量。

据媒体报道，湖南卫视电视剧采购团队早早进了剧组探班，肯定了制作力量与创作内容。于是早在剧集尚未杀青时，前后用了一周的时间，就正式签订了排他性的采购合同。

公开信息显示，著名演员高亚麟（就是《家有儿女》里的爸爸）创立的公司嘉会文化，是影片最大的投资方。在1.2亿投入里，他的公司就承担了40%的投资。

这个量级的电视剧，的确需要一个强大的买家。恰好，湖南卫视的开价不错，2.2亿拿下！

据娱乐资本论报道，中央电视台也试图买过，但出价不高。《人民的名义》的拍摄地在江苏南京，江苏卫视也来谈过，没能成功同样也是价格的问题。

钱合适、效率高、有的赚，这是促成《人民》和湖南卫视牵手的直接原因。

当然了，2.2亿的阔手投资背后，也有湖南卫视在电视剧采购定位上策略的调整。

在2013年“限娱令”出台之前，湖南卫视制胜法宝之一就是“编排”。以晚间22：00为分割点，区别于其他卫视先播电视剧、再播综艺的编排，湖南卫视独家开辟了黄金档播出综艺、次黄金档播出电视剧的编排。

这个编排的好处是规避了电视剧题材、数量上的限制。那时候，宫斗、穿越、古装、偶像……大量热播电视剧在后晚间档的“金鹰独播剧场”大放异彩。

“限娱令”后，黄金档不能播出过多综艺，因此电视剧剧场只能移师黄金档，变身“730金鹰独播剧场”。

这样一来，电视剧在题材选择上面临更多限制：古装剧一年播出不得超过一定数额、适时播出命题主旋律作品……

与此同时，还必须照顾年龄更广泛的收视群体，因此在选题上，家庭伦理、现代都市、革命战争成为主流，而恋爱偶像、古装仙侠等青年群体热衷的题材，则被分散到新开辟的周播剧场。

近两年金鹰剧场（待）播出剧目类型

并不是说这样的调整有坏处，而是这样的调整，给了更多主流题材的电视剧出彩机会。像《四十二日祭》、《伪装者》、《亲爱的翻译官》等成功作品推出，既有品质，又有了很好的播出成绩。

除了电视剧，黄金档播出的综艺节目也一样需要主旋律。《真正男子汉》就是转型的代表作，它让湖南卫视的娱乐不再是独立于主流话语、全面市场化的娱乐作品，而是在和上层部门的双向合作中，达到了娱乐内容和主流宣传的高度结合。

在上一个十年，有学者总结道：湖南卫视对中国电视产业最大的贡献，就是让90后一代继续坚守了电视荧屏，培养了“电视媒介”，促成了“粉丝文化”。

那么在这个十年，湖南卫视正在娱乐规制和主流宣传中寻找着结合点。《人民的名义》和《真正男子汉》提供了范本，就是以泛娱乐的方式、传播主流的内容。而且大多数时候，火候恰到好处。

所以当《人民的名义》这部主旋律作品成为青年人的网红担当，这个以“青春”为口号的平台也功不可没。

毕竟，能把一部反腐剧搞成偶像剧的画风，这事儿就这个台的粉丝们干的出来。