好创意不等于好综艺，南派三叔的《七十二层奇楼》出师不利

在大众印象中，南派三叔的名字就等于《盗墓笔记》这个大IP。南派三叔可谓是伴随了一代人的成长，他的存在早就不是书写无数热门小说的畅销作家，而是横跨影视、动漫界的IP帝国缔造者。

近年来，南派三叔名下作品改编的影视剧掀起了一波波盗墓探秘题材的热潮：据了解，网剧版《盗墓笔记》开视频网站付费模式的先河；影版《盗墓笔记》在一片骂声中也收获了10亿余的票房，在2016年不景气的电影市场画上浓墨重彩的一笔；之后的《老九门》》更是创造了爱奇艺单日播放量最高记录，并成为全网史上首部独网播放量破百亿的自制剧，全年播放量突破115亿次。

然而，南派三叔对影视和IP的野心，绝不止步于此。早在2011年，他就成立了南派三叔“漫工厂”工作室，开始借由漫画途径孵化《盗墓笔记》的IP，至今已上线出版了《藏海花》、《沙海》等多部漫画。

南派三叔曾无数次在公众场合表示，涉足漫画行业，是他个人的兴趣爱好，其实在成为网文作家之前，他更早的梦想是做一个漫画家。可惜，他漫画画得一般，所以去当了作者。但是，随着《盗墓笔记》的一炮走红，给了他再次做漫画的冲动。

就在上个月，南派三叔正式加入了腾讯动漫，并担任平台漫画编剧一职，致力于《代嫁丞相》和《临界闺蜜》两部条漫作品的开发创作。可喜的是，《代嫁丞相》上线7话阅读量就破亿，更新到第8话，人气值达1.34亿，收藏量20.88万，这也再次彰显了“南派三叔”强大的IP效应。

如果说，染指动漫是个人情怀驱使，那么，进军综艺行业则是南派三叔对其IP帝国的又一次野心布局。

南派三叔跨界综艺首秀，上演华夏文明探秘大戏

5月5日，号称“2017年最受期待的节目”《七十二层奇楼》终于露出了真容。这一次，南派三叔化身中华文化传承的造梦匠人，跨界综艺，担纲节目总编剧，让节目卖足了噱头，毕竟三叔脑洞大开所带来的创作力不容小觑。

节目从72层奇楼的神秘故事展开，运用特效构建出奇楼 奇景的特效景观，打造一个“世界之大，奇高一筹”的奇幻世界，营造出探秘题材独有的氛围，给观众呈现一个前所未有的综艺体现。据悉，在整个节目的大背景下，每一期节目都以独立的故事线进行探索，体现最具中国特色的原创因素，以南派三叔的奇思妙想将中国传统文化串联起来，打造独一无二的综艺节目。

在刚刚播出的第一期节目中，从神秘的“七十二层奇楼”故事到九大行星的排位、古代手工艺走马灯的还原、非物质文化遗产“板凳龙”等民俗文化轮流上线，无不考验着观众的脑容量和眼界。节目以任务模式展开，南派三叔邀请嘉宾一起寻找《天宫秘术》，期间他们将涉足奇楼探秘、城市历险、豪华游艇机关重重、密室角逐、天坑溶洞、森林奇观等种种奇观，完成不同的任务。

据了解，接下来，节目还将深入张家界、宁波等多个自然人文景观，充分还原当地的民俗文化，肩负起“天宫秘术”的传承使命，再现中国各种传统文化习俗和手工艺的魅力，让中国传统文化重新焕发光彩。

事实上，节目所说的“天宫秘术”指的正是我国民间的各种非物质文化遗产和民俗文化，而在接下来的节目中，他们还将继续寻找散落在民间的传统手工艺，解密华夏文明。这也正是节目的内核和精神所在。

值得一提的是，节目聚集了流量小生吴亦凡和吴磊、综艺感超强的大张伟、老牌男神任达华、喜剧人王小利，以及后期加盟的当红小花旦赵丽颖，更有南派三叔亲自坐镇指挥，共同组成了史上最混搭的嘉宾阵容。

“网文之王”进军综艺出师不利，好创意就等于好综艺？

不可否认，近几年我国综艺市场虽百花齐放，但流量和口碑担当却多是引进国外版权，缺少自主创造性的综艺。对此，2015年广电总局就曾发出通知，“真人秀节目要摆脱对境外节目模式的依赖心理，坚决纠正一窝蜂式的盲目引进；要植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优，挖掘展示思想文化内涵和社会意义。”

而原创正是《七十二层奇楼》最大的卖点。与此同时，节目还通过时下最热的探秘题材聚焦我国历史文明，传承非物质文化遗产，以此看来，和广电总局的调性完全一致，能得到湖南卫视的青睐也是必然的了。

可是，有了好创意在手的《七十二层奇楼》就注定旗开得胜吗？

虽有南派三叔加盟，强大的嘉宾阵容支撑，然而不容否认，节目一经播出，却陷入了低收视率和口碑差评的尴尬中。首次亮相的《七十二层奇楼》和老牌综艺《奔跑吧》对打直接被秒杀；芒果TV独家播放量3700万余次……以此看来，这并不是一个美好的开头。

不少观众表示，全程看不懂节目在干啥，剧情设置过于跳脱和散乱，观众很难真正参与到其中；六名嘉宾间火花不足，全程碎碎念和尬聊，大张伟的段子、吴亦凡和吴磊的盛世美颜也拯救不了的尴尬，同时剧本痕迹太过明显；南派三叔和他的小伙伴们无处不在的广告更是让人抓狂；说好的赵丽颖呢怎么不见人影等等质疑一时间将节目推到了风口浪尖上。

其实，平心而论，节目搭建的主场景（传说中的“七十二层奇楼”）及不少机关道具的设计不可谓不精心，MC们闯关做任务的态度也十足认真。不过，当这些“认真”同混乱甚至略显幼稚的任务本身结合在一起，当氛围渐入佳境时却不时地硬插入一段广告，或突然抽离自然推进，按照明显事先设定好的剧本套路让MC、NPC们在片中“尬演”起来时，那种不适的尴尬感也真是溢满荧屏。

首先，任务幼稚，被戏虐成“过家家”

《七十二层奇楼》的节目概念其实是很吸引人的。首集中，众MC们探险的主场景自然是那栋神秘的“七十二层奇楼”。在“奇楼”搭建方面，确足见节目组用心，幽暗矿道、变化莫测的“多眼墙”、有着神秘微笑的石猴机关、设计各异的密室……

但是，当几位MC转战到另一山洞时，呈现在他们眼前的竟是一组古代城市玩具模型（美其名曰“小人国”），而他们要做的则是给“小人国”里的泥塑娃娃们洗衣服、做饭。虽然这任务被包装得“合理”，但毕竟仅对着一堆假模型，眼见着大张伟、任达华等人一本正经地在那搓娃娃衣服、给娃娃们做美食，真的不是在玩“过家家”吗？

而除了任务本身略显幼稚，不同场景之间的任务过渡也颇为混乱。散、乱、过渡生硬，是对几趴任务设置的最大印象。

其次，虚、实景落差大，剧本痕迹重

诚然，《七十二层奇楼》使用的并不算是传说中的“五毛特效”，譬如有一处为“行星归位”环节，几大行星通过特效方式砸向深谷的画面也算震撼。但一转眼，拉回现实，当MC们真的要重新摆放行星正确位置时，实际呈现在众人面前的却是几个被涂上了五颜六色的充气弹球，几大MC为了搬这几个“弹球”竟足足忙叨了十几分钟，最后成功归位后还要表现出一副俨然是拯救了全宇宙的振奋样子，落差太大，实在出戏。

对此，也有网友直言，特效本身没问题，但整集节目特效效果实在用的太多，“反而给人廉价很假的感觉，我以为我看的是明星版巴啦啦小魔仙”。

除了实、虚景落差太大，首集很大的问题还在于从头到尾充斥着浓浓的剧本味道，这也是节目的尴尬源之一。节目中一些毫无必要的处理更像是拿着剧本的真人秀演员在演戏，实在拖沓。

最后，三叔“控制欲”太大，MC自由发挥受限

或是南派三叔自家IP的关系，三叔自己在这档节目中的存在感实在太强。

在MC们出外景完成各种任务时，三叔本人作为幕后大BOSS则出现在了另一个空间中，暗中观察MC们的一举一动。三叔在“指挥间”里每次现身的作用大概就是下达一些任务，分析一下MC的表现。但尴尬的是，三叔的演技实在捉急，每每听其生硬地和身边两位“助手”背台词互动，而且每次出现势必要一本正经地串段冠名赞助商广告，简直让人有换台的冲动。

除了我们前段所说节目剧本痕迹太重，对话都显生硬外，更严重的是，明显可以感受到，写故事出身的三叔为了让一集节目的故事情节完整，而忽略了综艺节目最重要的“突出MC人设”以及“MC自然互动”部分。

看完整集，除了大张伟一如既往的能说会道抢救了不少笑点，吴亦凡在几处细节中也显示出了一些聪明劲儿外，大多时候，几位MC在团队中的定位仍十分模糊，个性特点和冲突表现均不够明显。又由于每处任务难度不大，明显是在“赶进度”，只为推进到下一处情节，所以给MC们的自由发挥空间并不大，任务完成的过程都太顺了，无失败、无真实惩罚，以至于缺少综艺效果。如果将重点更多地放在加大任务难度，让明星自己花费精力去解决，且在过程中自然流露人物特点上，或许会更好看。

南派三叔玩跨界，不注重品质的作家不是好商人

翻看南派三叔的造梦史，似乎每一步都走得特别精彩。从写废2000万字稿到《盗墓笔记》小说惊俗问世，从封笔到成立工作室由原著作者转型参与IP开发，从电视人到电影人成功塑造吴邪、张起灵，张大佛爷、二月红等经典银幕形象。

正如南派三叔自己所说，因为不是个聪明人更谈不上天才，唯有不断练习，不断延续和完善南派盗墓体系，才不负稻米们长久以来的坚定支持。可如今看来，三叔似乎已经忘记了“初心”。

早有人指出南派三叔是与郭敬明相似的文字商人，他们都曾经历文学创作到商业出版的传统路径。但此路总会遇见瓶颈：一旦停止写作，所谓的商业链条将出现问题，一切进展都将陷入停滞，南派三叔也曾因此“封笔”。重出江湖之后他开始设立南派投资管理有限公司，开始将目光投向寻找优秀文学IP进行孵化。自此以后，总能听到南派三叔将漫威和迪士尼模式挂在嘴边，他甚至以玩笑话说过，希望《盗墓笔记》能够成为一个大的IP，虚拟的“盗墓帝国”。

三叔的转型，前有郭敬明、韩寒，后有江南，甚至可以说，他对影视和IP的野心，代表了近年来年轻作家的思路和趋势。然而，雄心之下全是商业化的妥协与谄媚，他们涉猎的影视改编作品，除了以优质的偶像拉动话题度和影响力，乏善可陈。南派三叔曾在采访中强调的“提高作品的视觉艺术表现力”也只是掩盖优质内容的匮乏。甚至有观众吐槽，作家如此这般在影视潮流中顺势而为，不过是明着圈钱。

文学界新的创业方式早已诞生，作家不仅写字，还开始以商业身份参与竞争，跨界表现。他们中有的急速站在资本的角度，有的依旧追求平衡。一路走来终于开花结果，却也到了审视的时机，作家转型之后除了赚钱，还能为行业带来什么？

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅