吴亦凡领衔的抢眼MC阵容，盗墓系列的经典IP基本盘，湖南卫视周五晚间的黄金档期，又是一档高配真人秀，《七十二层奇楼》！

可节目首播后，却让很多人摸不到头脑。

剪辑轮换，剧情割裂，表演太多、真实反应太少……恶评背后，有一个共同的提问：

《七十二层奇楼》，到底讲了个啥？

《七十二层奇楼》？奇怪？

如果说《七十二层奇楼》给中国的综艺真人秀带来了什么的话，可能最重要的一点就是“原创”。

不得不承认，写小说的三叔脑洞就是清奇，诸如天坑落九星、小人国做剧情、板凳城做任务的设计，都是市面上已有的真人秀中极其难得的创意。

但三叔可能不知道，综艺真人秀只有IP还真不行，它不是小说，还必须要为电视这个媒介的特性服务。

它必须符合电视线性播出的特性。如果在这个综艺中，观众必须要从头看到尾才能理解内容含义的话，那么这个综艺一定是不适应电视观众随意流入流出的收看习惯。

这也是为什么强剧情化的综艺节目很难成功的原因之一。打造了三重空间的《全员加速中》就是前车之鉴，最能证明强剧情不适应电视媒介的证据是，虽然《全员》的收视率很低，但它在网络上的播放量十分抢眼。

所以，三叔也陷入了这个困境。无论是CG还是游戏设计，都用心了，用力了。

但遗憾的是，这些都没有戳到综艺节目的点上。

综艺真人秀的High点是什么？是人物关系！当《七十二》还在讲它天马行空的世界观时，《奔跑吧》已经用它的CP特辑把鹿晗热巴送上了热搜。

所以，首播的《七十二层奇楼》是“可读”的剧本，却还是“不可读”的电视文本。

但《七十二层奇楼》更严重的问题，可能是很多人并不知道这个节目开播了！

论宣传，在开播当天，除了在官方微博公布了一组嘉宾视觉海报，就没有其他的内容了。

参照《歌手》和《奔跑吧》的微博，大型节目节目开播前，不仅会配套一系宣传物料，还会在节目开播期间在微博上直播动态。

而这些，《七十二层奇楼》都！没！有！

这是很不符合综艺节目的宣发套路，更不符合湖南卫视的常规节目开播时铺天盖地的舆论阵势。

出现这样反常情况的原因，梅丸君经考证后认为，无论是直接原因还是根本原因，都出在“制播分离”的具体操作环节上。

据未经证实的消息，制作机构的确和播出机构在最终流程的对接上存在问题，导致节目播出的并不是最高画质的内容。

这一点在网络版中可以看得更明显，即使在芒果TV中选择了“VIP超清”的清晰度，画面精细程度仍然很低。

（正片画面和贴片LOGO的清晰度有很大差异）

其实类似的事情不只一次的发生。如果你去查《欢乐喜剧人》第三季，会发现其中第8集并没有电视播出版本，当时停播了一期，网络上出现的只是一个现场收音、唱词青涩的专为视频网站制作的粗糙版本。

而《欢乐喜剧人3》电视停播一期的原因，至今没有官方回应。有网友猜测是表演内容的问题，但业内人士称，很大可能还是制播分离后在环节协调上出了问题。

无法回避的“制播分离”

即便如此，综艺的制播分离仍是电视节目市场化后不可回避的问题。连在自制综艺上具有绝对实力的湖南卫视，也没法“嘴硬”了。

2015年底，多年来声称坚持不向外购买节目的湖南卫视，从2016年一季度和蓝色火焰合作了第一档制播分离的综艺《旋风孝子》。首秀很成功，取得了收视率1.5以上的不错战绩。

但并不是所有制播分离的综艺，都能像《旋风孝子》一样幸运。《头号惊喜》播出过半被停播，《噗通噗通的良心》录了一期就因限韩等因素至今未播。

2016年底，湖南卫视的广告招商会上公布的2017年编排中，有意将制播分离和自制节目形成“2 1”的季度常态化，即每个季度上档“两部自制综艺、一部制播综艺”，从而打通周末三天，形成后晚间综艺带。

今年一季度的搭配是两档自制《神奇的孩子》《歌手》，搭配《向往的生活》。其中，蓝色火焰制作的《向往的生活》口碑的持续走高，更加坚定了今年“2 1”新的编排设想。

二季度目前形成的格局是《我想和你唱2》和《花儿与少年3》，搭配市场节目《七十二层奇楼》。意外的是，平台在《人民的名义》创造收视记录之后迅速收视流失

新的格局，大大减轻了湖南卫视在周末综艺生产效率上的压力。最明显的效果就是，2016年季度换挡期间出现的1-2星期没节目可播的“空档”现象，在今年都没有再出现。比如《歌手》巅峰会之后无缝播出《我想和你唱2》，《花儿与少年3》也无缝接档《向往的生活》。当然，还包括《神奇的孩子》收官之后仓促上马的《七十二层奇楼》。

但也不是所有电视台都在鼓励制播分离，也有人反其道而行之。

有这个气魄的，也只有央视爸爸了。

中央电视台前几年一度充分拥抱市场，和灿星、天娱等市场公司都做过节目，代表作有《中国好歌曲》《出彩中国人》《嗨！2014》。

但新台长上台后，他们调整了方针，在流程和财务上收紧了制播分离的制度。所以，今年央视计划中就不再有《中国好歌曲》和《出彩中国人》了。

制播分离，关键还是要制度建设

虽然湖南卫视在自制综艺上有绝对实力，但它也确实是“制播分离”的新手。

与之形成对比的是，东方、浙江、江苏等其他第一阵营的省级卫视，已经实践了很多种市场合作方式。

东方卫视依托背后的SMG，一方面用独立制片人作为中介人，统筹制作公司与电视台的双向合作。一方面全力打造东方娱乐等自制团队，外接活动和内做研发相结合。

从《欢乐喜剧人》的更换播出方事件，到东方娱乐自制《笑傲江湖之笑声传奇》等现象的来看，东方卫视正在给自身的品牌打上“双保险”。

但把“双保险”上得更妥当的，要属浙江卫视。他们当年有个著名的口号，叫“对外风云际会，对内百舸争流”。前半句是说在前面的，于是才有了《中国好声音》。所以，浙江卫视也的确是制播分离的先锋，也是最成熟的。

你看，每年那么多档制播分离的综艺，平台方和制作方之间的矛盾很少。就连灿星因为the Voice打官司，卫视也站在灿星一方。

更难能可贵的数据是，2016年，浙江卫视播出所有的制播分离综艺，最高收视率都突破了1%。这些好看的数据，不仅需要浙江卫视开辟足够的周末版面，更重要的是有制度架构在做保障。

在浙江卫视节目中心之外，还有一个专门的部门叫“战略发展中心”，这个部门不生产节目，主要的工作业务就是购买市场节目或者洽谈合作节目。一手打造跑男的制片人俞杭英，在离职前就是战略发展中心的主任。

反过来我们看湖南卫视的制播分离，其实近两年合作过的市场公司并不多，主要有蓝色火焰、大千。曾被视作湖南卫视最大的竞争对手、《中国好声音》原制作方灿星制作，也曾有意与湖南合作节目，但最终节目模式谈崩了。

而湖南广电旗下对应SMG旗下“东方娱乐”的存在——天娱传媒，自2013年《快乐男声》之后再也没有和湖南卫视提供节目，它们已经跑到市场上做了3、4年节目，如今内容团队已经单飞创业，领导也换血了。

你知道《向往的生活》播出还算顺利吧，你可能不知道它换过2个平台，也换过后期制作团队。节目制作内循环的湖南卫视，虽然有了20年的节目制作经验，但它的确在制播分离的资本游戏中，的确还是“新手上路”。

《七十二层奇楼》首播的种种反常现象，一定程度放大了平台与制作方的摩擦。如果要持续推进“2 1”的模式，并且让制播分离的综艺成为湖南卫视的常态内容的一部分，那么芒果台真的是时候需要去思考，怎样建立一个让投资方、制作方、平台方“三赢”的合作机制了！只有这样，才能避免出现下一个七十二层“奇怪”了。