大型生活角色互换节目《变形计》于4月22日中午12点在芒果TV上线，变身网综的《变形计》保留了城乡少年角色互换的经典形式，但与之前相比，新一季的节目多了一些搞笑成分。其中，一线城市富二代陈新颖被农村妹妹丽姐各种嫌弃到崩溃大哭，陈新颖的“人变好了，但是却疯了”也成了经典段子。网友观后纷纷大呼过瘾：“社会我丽姐，人冷脾气暴”，而陈新颖和丽姐也因此成为爆红CP。

变身网综的《变形记》首期节目上线后迎来大批点击，据统计《变形计》第13季单日（4月25日）的网播量为2489万次，拔得单日网综播放量排行榜的头筹。

《变形计》从2006年首播到2015年已经播出12季，沉寂一年后一经播出就在网络上掀起了讨论热潮。面对如此耀眼惊人的成绩，我们不禁要问：《变形计》究竟有何魔力？

播出平台由台变成网，为了展现网络综艺的独特性，迎合网综的发展，卡位90后族群。《变形计》虽然在内容上并没有做出过多改变，但却将趣味性的表现转到了节目的表现形式、后期剪辑以及碎片化的传播上，给节目来了一次“大换血”。

新版节目既保留了自己原有的鲜明特色，又迎合了网综的年轻化调性。所以在一定程度上吸引了不少年轻观众“加入”，将影响力扩大到了年轻群体的同时，也拓宽了社会对这些现象的了解。正是因为这些改变，才上线两期的网综《变形计》便已有成为年度爆款之势。

相比于《变形记》在播放量上的一路狂奔，其他网综节目的市场表现让人唏嘘。那么如何在竞争激烈的市场中分得一羹，如何科学管控节目风险，都变成了无法回避的现实问题。

在4月18日北京新传智库风险研究院发布的《影视蓝皮书：中国影视产业发展报告（2017）》（以下简称《蓝皮书》）中就明确指出：加强对网综的风险控制，可以从宏观和微观着两个层面着手。宏观层面上把握政策走向和产业趋势，微观层面则重视主持人和嘉宾等人为因素。

一、读懂政策文件、做好风险预案

虽然网生内容依然由视频网站“自审自查制”，但国家广电新闻出版总局对网生内容的审查要求明显比网站自身的要求更严格。

其中包括，腾讯视频仅上线三天就被下线的《吐槽大会》第一期、优酷视频《偶像就该酱婶》的第一期。虽然爱奇艺针对网大内容发布了“禁九条”来规范爱奇艺平台对网络大电影的“自审”，但网综方面还未有细致规定，《晓松奇谈》有17期因为涉及敏感话题而被下架。

在现今的环境中网络视频平台比卫视承担了更多的风险，“台网互动”也许是分担风险的一个方式，但这种模式还不成熟，而且对综艺的类型和内容要求更高。总之，网综不再处于“规则”之外，越来越严格的审核要求网络视频平台需紧跟政策导向，做好风险预案。

二、把握产业趋势、打造精品内容

内容为王、技术为辅，创新节目内容和形式

随着网综节目数量和制作水平的提高，以及网络受众不断被网络段子手们提高的笑点，过去只靠主持人卖弄风情、讲黄段子和自娱自乐的方式已经引不起观众太大的兴趣了。因此，在节目制作中要找准节目定位，不仅要依靠节目的内容特色来吸引观众，还要对节目的内容和形式进行创新，以充实节目内容。

此外，网综还需要借助技术来实现线上与线下的互动，把观众吸引到进节目里来，然后根据观众的反馈对节目进行调整，以实现符合大多数人要求的目的。

守住“娱乐底线”，追求“绿色娱乐”

为了最大限度地提高收视率，很多网络自制综艺节目在尺度上卯足心力，如嘉宾穿着暴露、节目讨论话题离不开色情。但事实证明，这种无视“娱乐底线”的做法很难取得长期的收视率的稳定。以污文化为主的网络综艺节目或许不缺少关注，但是随着广电总局对网络综艺节目的监管越来越严格、正规，“电视不能播的，网络也不行”。很多节目虽然以此吸引了眼球，但也限制了节目的长久发展。那些“小而美”的文化类、美食类节目虽不像传统娱乐化综艺极易出现舆论爆点，但相较于只注重感官刺激的娱乐方式，这种关注受众心灵及精神层面的高级娱乐也较好地避免了综艺泛娱乐化的危机，因此在当下的网综2.0市场掀起“绿色娱乐”风潮。

三、调整主持风格、拒用问题嘉宾

除了政策文件和市场环境在宏观上影响网综节目的“成败”外，人为因素也在微观上影响着舆情最后反映到播放量和口碑评价上，作为节目重要组成部分的主持人和嘉宾则是最重要的人为因素。

主持人：虚心接受观众意见调整主持风格

主持人在坚持自己风格的同时，更应该虚心接受观众的意见。要做到认真听取观众意见、调整主持风格，培养“网感”、提高辨识度。而这种“成长”不仅可以向外界传递出主持人可以虚心接受意见的信号，也更能使节目符合大众的口味、符合市场的要求。

节目嘉宾：拒用问题嘉宾，沟通解决问题

在立足于节目本身要求的基础上，要慎重选择嘉宾。制作方应提前对嘉宾做深入的了解，观察其之前有无不良表现，拒绝邀请有吸毒等犯罪前科以及不良言论的嘉宾。对于有争议的嘉宾，要分析其参加节目后带来的风险，确保可能出现的风险在可控范围之内，避免出现崩盘。同时应与嘉宾保持良好的关系，出现舆情后除了要对受众的反应及时分析外还应该与涉事嘉宾进行沟通，共同商讨解决事宜，避免关系破裂，对节目造成不良的影响。

四、警惕嘉宾“断档”、培养“网生艺人”

16年的网综中，刘维、杨迪、撒贝宁、王嘉尔、费玉清、贾乃亮等嘉宾都参与了10档以上的节目，由此可见综艺嘉宾的稀缺。宋小宝宣布2017年不参与综艺节目，薛之谦似乎也有减少工作量的意愿，预测17年网综节目中“综艺大咖”们的身影会有所减少。但17年的网综节目数量却不会停止增长，因此警惕嘉宾“断档”也是网络视频平台减少风险的关键所在。

而培养“网生艺人”是网综制作方和出品方减少风险的方法之一，虽然“网红经济”已经趋向成熟，但是“网生艺人”的培养还处于探索阶段。大部分制作公司除了邀请“人气明星”，就是邀请“素人嘉宾”，偶尔参与的网红也缺乏网综节目的制作经验，可以说网综节目领域“综艺新人”的培养产业链甚至“几近于无”。

国内比较成熟的“综艺咖”培养公司应属本山传媒，本山传媒打造培养了宋小宝、小沈阳、丫蛋、文松等一批“喜剧明星”，而东方卫视则通过《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等节目挖掘喜剧人才。

对于网综来说，进行专业培训过的“网生艺人”们不仅能随时弥补嘉宾不足的缺点，还能活跃节目气氛、还能节省节目成本、满足观众对综艺新鲜感的需求，作为“自家艺人”兼具了随时沟通以及对节目进行风险控制的优点。

不管是宏观的政策趋势走向还是微观的舆情话题都处于动态变化中，网络视频平台要加强对网综的风险控制。网络视频平台应成立专门的舆情小组，负责收集多渠道的政策信息、产业信息、受众反馈信息，及时将可能出现风险反馈给决策层，及时对节目做出调整，从而进行风险管控。